杜国楹(小罐茶公司董事长) - 知识百科yizesci.com

杜国楹，男，1973年出生，籍贯河南省周口市西华县，西华师范学校毕业，企业家，现任北京小罐茶业有限公司创始人、董事长。曾创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个知名品牌。

1994年，杜国楹辞职下海经商。1997年，创立“背背佳”品牌，使他在1998年身价达到4.5亿元，后因投资失利，负债上千万。随后在2002年杜国楹重新创业，于2003年创立“好记星”品牌，2005年好记星并入橡果国际，出任副总裁职务；随后在2009年，杜国楹离开橡果国际创立“E人E本”品牌，使得“E人E本”成为中国商务平板电脑第一品牌。2015年，创立“8848钛金手机”品牌。且在次年，筹备近四年的小罐茶品牌也正式问世。

先后荣获“中关村高端领军人才”“年度创新领袖人物奖”、2017华北地区十大经济年度人物、2019卓越创新领军人物、2019年度十大创业家等荣誉。

人物经历

早年经历

杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县，一个普通的农民家庭，1992年，从师范学校毕业后杜国楹从事了教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业，即创立了第一个产品“背背佳”。

创业经历

1994年，杜国楹辞去教师工作，进军商海，随后杜国楹从天津大学教授袁兵处得到一个矫正背带，就是后面闻名全球的“背背佳”。他花了5000元买下了这个专利开创了“背背佳”品牌。且在中国中央电视台推出了大量广告后，产品销量三个月内突破了三千万，使他在1998年身价达到4.5亿元。后因投资失利，杜国楹欠下了4600万元的债务。

经历失败，在2002年，杜国楹带着核心团队8人，离开北京，转战郑州，租房子，低调再创业、还债，这一年他年仅29岁。次年，杜国楹就迎来翻身之战，他创立好记星品牌，开创了“英语学习机”这一新品类。后又在2005年好记星并入橡果国际，杜国楹出任副总裁职务，随后在2009年，杜国楹创立E人E本品牌，在Pad类产品和迷你笔记本市场上杀出一条道路。

之后在2015年，杜国楹又创立了8848品牌，于7月28日发布了首款8848钛金手机，由著名企业家王石担任品牌代言人。且在2012年起，杜国楹和团队花费了近4年时间几乎走遍了全国茶山和茶区，和茶农、制茶大师、茶叶专家、茶企等进行了深入交流。”随后在2016年4月，黄山小罐茶业有限公司注册成立，杜国楹任董事长，同年7月，小罐茶上线销售，次年，“小罐茶，大师作”广告在中国中央电视台出现，长达3分钟，且在2017年12月28日，杜国楹创立的“小罐茶”在黄山经济开发区举办了首个生产基地工厂的奠基仪式。

随后在2018年11月，杜国楹应邀出席由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”，杜国楹表示北京小罐茶业有限公司已经确立了“大研发+全产业链”的战略，对创新和工业化作出战略布局，且黄山小罐茶容纳就业296人，上缴税收超过7500万元。次年7月13日，杜国楹出席首届黄山市发展大会并发表讲话，被黄山市政府聘为首批黄山发展顾问，为黄山经济发展建言献策，同年10月10日，2019年胡润百富榜公布：杜国楹位列1507名。

人物事件

负债事件

1994年，杜国楹进军商海，首推产品背背佳。靠着广泛的电视广告和名人代言，背背佳仅用3个月时间就销售了3000万元。1998年，销售额更是达到了4.5亿元。当时杜国楹年仅25岁，成为中国最年轻的亿万富翁。然而，他把背背佳成功看作一劳永逸的成果，并在之后的项目投资中失去了准确的营销思路。结果，这些产品最终放弃在仓库里摆放。继而，到了2001年，杜国楹不仅损失了全部资产，还欠下了4600万元的债务。这与他成为亿万富翁的年份相差仅仅2年。

虚假宣传

由于小罐茶在2018年实现了20亿元的销售额，因此被质疑征收了“智商税”。此外，其宣传语声称有“8位大师制作”、“8位大师代表作”，引发了虚假宣传的猜测。有网友根据销售额估算，按照“小罐茶，大师作”计算，每个大师每天需要炒茶220斤，这也导致了“大师累坏了”的图片在网上流传。因此，小罐茶被指责过度营销，并引发了质疑征收智商税的热议。在被质疑虚假宣传后，小罐茶官方回应， “大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。2024年6月25日，小罐茶12周年发布会上，杜国楹回应长期来的“大师作”争议称，企业广告语对大家造成了困扰，自己反思多年，郑重向大家道歉，并称多年来致力于将大师技艺数字化，宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。

扶贫助农

2020年4月8日，“中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目小罐茶2020年度公益扶贫茶云签约仪式”成功召开，杜国楹在致辞中表示，小罐茶作为现代中国茶企业，积极履行社会责任，帮助贫困茶区脱贫致富，促进优质中国茶受到更多消费者的认可。此次合作符合品牌初心和公益理念，小罐茶愿意支持国家脱贫攻坚和疫情受影响地区，为此贡献微薄之力。且将在湄潭县、五峰、恩施土家族苗族自治州、政和四个主产区合作开展茶叶审评、选样工作，挑选当地优质茶叶，研发并生产公益扶贫茶产品，帮助贫困地区茶农提高产量和销售渠道，推广地方茶叶，提升产品标准化和知名度。销售所得将被全部捐赠，用于升级茶业和支持贫困地区农民脱贫，推进产业发展和乡村振兴。9月，小罐茶创始人杜国楹受邀出席2020黄山市茶会并讲话。2021年11月21日，以“创意黄山智汇未来”为主题的第三届黄山发展大会举行，杜国楹作为顾问。