梦龙(和路雪旗下冰淇淋品牌) - 知识百科yizesci.com

梦龙（MAGNUM），创立于1989年，是英国冰淇淋企业和路雪子品牌，隶属联合利华公司；主要有卡布基诺、松露巧克力、白巧克力坚果、太妃榛子口味等产品系列。

1993年，梦龙随着和路雪正式进入中国市场。包括梦龙在内的和路雪冰淇淋成立仅六个月，销售额就超过350万升，梦龙冰淇淋也创下联合利华全球冰淇淋新公司高销售纪录。梦龙冰淇淋随后在中国成立了上海太仓工厂，在广州市建立了大型冷藏库，收购了屈臣氏在中国的冰淇淋业务。通过一系列运营，包括梦龙在内的和路雪在中国逐渐成长为一个全国性品牌。2019年，梦龙品牌将梦龙DOUBLE引入中国。2021年8月20日，梦龙承认中国内外用料双标，其在欧洲用的是浓缩奶，在中国用的是奶粉。2023年，和路雪携梦龙等加入京东集团“青绿计划”，助力绿色消费。2024年4月1日，“多批次梦龙雪糕被召回”的消息在中国冲上新浪微博热搜。因为梦龙雪糕含有金属碎片，联合利华公司召回多个生产批次的梦龙经典系列冰淇淋。

2023年，梦龙在宇博智业产业研究院评选的“冰淇淋十大品牌排行榜”中名列第七。

发展历程

梦龙是英国著名冰淇淋企业和路雪子品牌，归属为联合利华公司。1989年，梦龙诞生于德国。作为巧克力脆皮雪糕的首创者，联合利华一开始对它的定位就是中高端的冰淇淋品牌。

1993年，梦龙随着和路雪正式进入中国市场。包括梦龙在内的和路雪冰淇淋成立仅六个月，销售额就超过350万升，梦龙冰淇淋也创下联合利华公司全球冰淇淋新公司高销售纪录。1996年，梦龙首款专为成人设计的手持式冰淇淋进驻中国。

梦龙冰淇淋随后在中国成立了上海太仓工厂，在广州市建立了大型冷藏库，收购了屈臣氏在中国的冰淇淋业务，后又以8亿元的价格收购了李嘉诚的曼登林品牌。通过这一系列运营，包括梦龙在内的和路雪在中国逐渐成长为一个全国性品牌。

2019年，梦龙再次推陈出新，将梦龙DOUBLE引入中国，梦龙DOUBLE即是双重脆层流心酱红覆盆子口味冰淇淋制品。2021年8月20日，梦龙承认中国内外用料双标，其在欧洲用的是浓缩奶，在中国用的是奶粉。2022年8月8日，梦龙在天猫独家全球首发数字藏品，将梦龙冰淇淋和幻彩蝴蝶、香草花相结合，打造独有产品。同年9月，位于江苏太仓市的全球冰淇淋行业首个灯塔工厂配备了全球首条梦龙冰淇淋柔性生产线，可以同时生产多种口味多种包装的冰淇淋，并实现快速切换。

2023年，和路雪携梦龙等加入京东“青绿计划”，在京东平台上线一系列可持续包装产品，助力绿色消费，推动消费高质量发展。5月15日，和路雪旗下梦龙MAGNUM日夜派对在上海新天地1号正式拉开序幕。

2024年3月19日，联合利华公司宣布剥离包括梦龙等一系列品牌的冰淇淋业务。4月1日，“多批次梦龙雪糕被召回”的消息在中国冲上微博热搜。英国食品标准局官网曾发布消息显示，因为梦龙雪糕含有金属碎片，联合利华召回多个生产批次的梦龙经典系列冰淇淋。

品牌产品

梦龙自创世以来不断升级产品，继经典香草口味，梦龙先后研发出卡布基诺、松露巧克力、白巧克力坚果、太妃榛子口味，成为梦龙经典系列。为了满足消费者对于不同产品尺寸的需求，梦龙还开发了迷你装梦龙系列。

参考资料：（以上为梦龙部分主要产品）

品牌定位

梦龙的定位是中高端的冰淇淋品牌。

品牌品质

截至2023年，梦龙品牌冰淇淋产品使用的外层巧克力核心原材料是可可豆，梦龙使用的“可可豆”原材料100%来自“雨林联盟（Rainforest Alliance）”认证的可持续农场。2021年8月5日，联合利华公司中国区副总裁曾锡文表示，为了保证梦龙的高端质量，产品材料使用的是比利时巧克力，用最佳的冰淇淋来生产。为了满足中国消费者口味，中国市场的梦龙产品使用的巧克力要比欧洲梦龙产品多11%。欧洲方面使用的是复原脱脂乳——由水加浓缩脱脂乳构成；中国方面使用的为饮用水加乳粉；美国的“梦龙”配料表中排序第一位的是“MILK”，但根据美国食品药品监督管理局的相关规则，不论是牛奶、浓缩牛奶、复原乳，还是奶粉，均可以标注为“MILK”。

品牌文化

市场情况

2021年7月22日，梦龙母公司联合利华公司公布相关数据，2021年第二财季，梦龙所在的冰淇淋食品业务销量实现了增长，尤其是在中国市场的销售额增幅达到两位数以上。截至2020年，梦龙在中国市场的年销售额接近10亿元。2023年，作为全球最大的冰淇淋制造商之一，联合利华冰淇淋集团包括梦龙（Magnum）在内的各品牌总营业额为79亿欧元。

社会责任

2023年，和路雪携梦龙等加入京东“青绿计划”，在京东平台上线一系列可持续包装产品，助力绿色消费，推动消费高质量发展。作为“青绿计划”中的一员，梦龙产品中的可可制品已100%选用获“雨林联盟’认证的可持续农场，从源头开启”绿色之旅“。

梦龙品牌冰淇淋产品使用的蛋白巧克力，其制作的核心原材料是可可豆，梦龙已达成100%“可可豆”原材料已全部来自“雨林联盟（Rainforest Alliance）”认证的可持续农场。和路雪与供应商一同合作，对可可种植农民进行培训，严格管理种植过程中的农药使用，向他们传授可持续的耕作方式，帮助农民实现收入稳定增长的同时，建立符合“雨林联盟”严格体系的可持续农业实践能力。