百信银行(独立法人形式的直销银行)

百信银行是中信银行与百度公司联合发起的首家获批的独立法人形式的直销银行。其市场定位是“为百姓理财，为大众融资”，推出了消费金融、小微金融和财富管理三大核心业务。百信银行依托中信银行强大的产品研发及创新能力、客户经营及风险管控体系，以及百度集团互联网技术和用户流量资源，满足客户个性化金融需求，打造差异化、有独特市场竞争力的直销银行。自2015年11月中信银行与百度公司宣布准备筹建百信银行，历经一年多的努力，于2016年12月30日，百信银行获得银监会正式批复开始筹建。2017年8月15日，获得银监会许可批复开业。于2017年11月18日正式开业。百信银行行长李如东透露未来发展思路时表示，将聚焦智能和普惠，构建智能账户、智能风控和智能服务等核心能力，主要针对传统银行服务薄弱和未触达的空白领域进行错位发展。2020年5月22日，银保监会官网公告显示，中信百信银行股份有限公司（简称“百信银行”）增资扩股及股东资质的申请获批。此次增资后，百信银行注册资本将增至56.34亿元。2020年8月15日，百信银行推出了国内首张数字银行卡——百度闪付卡，百度闪付卡是由百度公司、百信银行联合中国银联共同推出。2020年10月13日，百信银行发布旗下全新信贷服务品牌好会花，并携手开心麻花在快手、微博同步上演金融圈首场喜剧直播产品发布会。2021年4月8日，百信银行发布全新智能汽车金融品牌，并推出了“百车贷”和“百商贷”两款产品。

成立背景

2015年7月国家出台《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》，同期，十部委联合印发《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》也进一步明确，以银行为主体，联合互联网公司共同发展互联网金融；近日国家出台的“十三五规划”中，互联网金融也被首次纳入国家五年规划，互联网金融已上升为国家战略，中信银行与百度集团积极响应，联合发起设立直销银行，发展普惠金融，服务实体经济。

百信银行作为首家国有控股的互联网银行,可在全国展业,秉承承载着中国银行业转型发展试验田的使命,加大在人工智能、大数据、云计算等领域的投入力度,探索金融科技和开放银行创新,赋能普惠金融服务,打造互联网开放银行的创新模式。

发展历程

2015年11月17日，中信银行发布公告称，审议通过《关于设立直销银行公司的议案》根据业务需要，为进一步推进本行在互联网金融领域的业务，发展普惠金融，支持实体经济，董事会同意本行拟与百度公司合作共同设立直销银行，该直销银行拟定名称为“百信银行股份有限公司”，注册资金20亿元，由中信银行控股。

2015年11月18日，百度公司与中信集团在钓鱼台国宾馆联合宣布双方达成战略合作，百度公司与中信集团旗下中信银行发起设立百信银行。百信银行的设立在中国银行业发展过程中具有标志性意义，开启了“互联网+金融”的新金融模式。

2017年1月5日，中信银行发布公告称，银监会同意在北京市筹建中信百信银行股份有限公司。银行类别为有限牌照商业银行，以独立法人形式开展直销银行业务。这是国内首家采用独立法人运作模式的直销银行。中信银行和百度公司作为发起人，分别认购百信银行14亿股、6亿股普通股股份，入股比例分别为70%、30%。

2017年8月21日晚间，中信银行（601998.SH，0998.HK）发布公告称，2017年8月21日，中信百信银行股份有限公司筹备组收到《中国银监会关于中信百信银行股份有限公司开业的批复》，同意中信百信银行股份有限公司开业。百信银行的注册资本为20亿元人民币，法定代表人为李庆萍。

2017年11月18日，百信银行正式开业，这也是中国首家独立法人形式的直销银行，具有试点意义。由原中信银行电子银行部负责人李如东任行长，三名副行长分别为：原中信银行电子银行部副总经理王军晖、原百度金融高级总监王晓炜、原中国建设银行电子银行部副总经理寇冠。原中信银行职工监事代表马海清担任行长助理、董事会秘书、首席财务官。

2018年4月，百信银行在首届数字中国建设峰会期间展示了“政府公共资源交易中心互联网金融解决方案”，为公共资源交易中心、产业互联网提供了解决方案，并与大连市公共行政服务中心签署合作协议：由百信银行将金融服务嵌入地方政府公共资源交易中心，向中小微投标企业和供应商企业提供在线融资等金融服务。

2020年1月7日，2020胡润新金融百强榜发布，百信银行入选2020胡润新金融50强

2020年5月22日，银保监会官网显示，百信银行增资扩股及股东资质的申请获批，银保监会同意百信银行发行不超过16.34亿股股份的增资扩股方案。《批复》显示，银保监会同意中信银行认购百信银行6.22亿股股份，合计持有该行34.22亿股股份，占该行此次发行后总股本的比例为60.75%；同意加拿大养老基金投资公司认购百信银行4.66亿股股份，占该行此次发行后总股本比例为8.27%，除了中信银行，原股东百度集团公司也参与了跟投。此次增资后，百信银行注册资本将增至56.34亿元。

2020年8月14日，百信银行、中信银行(5.240,0.02,0.38%)南京分行和苏宁消费金融有限公司三方联合，成功落地苏宁生态供应链项目并完成首笔放款，未来，百信银行、中信银行南京分行和苏宁金融将深度携手，继续探索在普惠金融、支付结算、财富管理等更多业务场景的合作交流。

2020年8月15日，“超乎于新—百度闪付卡产品发布会”在京举行。百度集团执行副总裁沈抖、中国银联执行副总裁胡浩中、百信银行行长李如东等领导嘉宾，及众多生态合作伙伴出席发布会。发布会上发布了国内首张数字银行卡---百度闪付卡，该卡是由百度公司、百信银行联合中国银联推出的新生代数字银行卡。它没有实体卡的物理形态，依托百度APP，以智能小程序为载体，申请开通纯线上，可以面向10亿百度用户提供普惠信贷、零钱理财、支付消费和生活缴费等数字金融服务。

2021年4月8日，“因AI而生，驾驭未来”—百信银行汽车金融品牌发布会暨战略签约仪式在北京北京中信大厦举行。中信集团党委委员、副总经理，中信银行党委书记、行长方合英，中信银行党委委员、副行长吕天贵，百度集团资深副总裁、智能驾驶事业群总经理李震宇，百信银行行长李如东，奇瑞汽车副总经理贾亚权，陕西重型汽车财务总监凌芸，北汽蓝谷营销公司董事长刘诗津，零跑汽车总裁吴保军，以及众多自主品牌汽车主机厂商领导出席发布会。

会上，百信银行行长助理于晓红发布了全新的智能汽车金融品牌，推出了“百车贷”和“百商贷”两款产品。此外，百信银行与中信银行、奇瑞汽车、陕西重型汽车、北汽蓝谷营销公司、零跑汽车汽车和百度Apollo完成了战略合作签约。

2021年12月30日，百信银行在央视网演播厅举行年度媒体开放日活动，公布了在元宇宙浪潮下，未来银行的探索实践成果。会上，首位虚拟数字员工AIYA艾雅在活动现场正式入职百信银行，成为该行的“AI虚拟品牌官”，并与央视网数字主播小C进行了一场别开生面的“超次元”对话。

2022年5月消息，百信银行与朴道征信有限公司合作的“京津冀征信链”首款产品成功上链，标志着京津冀地区信用信息的互通共享工作迈出重要一步，对区域经济金融一体化发展具有重要意义。

公司业绩

3月25日晚间，中信银行发布2020年业绩报告，报告显示，截至2020年底，百信银行总资产664.73亿元，较上年末上升12.93%，总负债599.00亿元，较上年末上升7.70%，净资产65.73亿元，实现营业净收入17.23亿元，拨备前利润8.91亿元。

主要特点

百信银行是一种新型运作模式的直销银行，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务，因没有网点经营费用和管理费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。

重要作用

国内首家由互联网公司与传统银行深度合作、强强联合发起的直销银行，标志着百度集团公司在金融服务这个容量最大、最具增长潜力的垂直服务领域迈开了里程碑式的一大步。百信银行的设立在中国银行业发展过程中也具有标志性意义，开启了“互联网＋金融”的全新模式。

百信银行是以独立法人形式开展直销银行业务，因此需要银监会的审批。作为国内首家，百信银行被归类为“有限牌照商业银行”。2015年5月，银监会组织部分银行就直销银行子公司进行讨论。2016年1月，全国银行业监督管理工作会议提出，指导条件成熟的银行对直销银行等业务板块进行牌照管理和子公司改革试点。对银监会来说，百信银行是探索部分业务板块和条线子公司制改革设想以来落地的创新试点方案，因而其落地对监管机构的创新监管有重要意义。

发展前景

中信银行董事长李庆萍表示：“百信银行是一个银行平台，市场定位是为百姓理财，为大众融资。将利用中信银行的网点优势、金融风控、产品研发和客户经营能力，以及百度集团公司的互联网技术和用户流量资源，打造差异化、有独特市场竞争力的直销银行。”

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，百信银行的模式有望成为中国互联网金融的发展样本。百度拥有领先的技术实力、海量的用户数据和互联网运营经验，可以根据用户的属性、偏好对他们的金融需求进行画像，为客户提供创新型的金融解决方案，并期待未来百信团队充分利用好百度的数据、技术和流量资源，为用户提供优质的金融服务。

百度高级副总裁朱光表示：“金融服务的智能化趋势逐渐形成。而人工智能技术将变革银行销售及服务渠道，也将深刻改变银行与客户的交互方式。我们将把百度人工智能、大数据技术在金融探索的最新成果输出给百信银行，它将代表金融创新的前沿方向，加速金融与人工智能技术的高效融合。”

国金证券银行分析师马鲲鹏曾在接受界面新闻记者采访时认为，“对中信银行而言，是其继续巩固互联网银行领先优势的实现平台，对百度公司而言，则是其流量在金融行业顺利完成变现的保障。”

恒丰银行研究院执行院长董希淼认为，百信银行融合了商业银行与互联网公司的双重基因，加上灵活的独立法人形式，使其拥有了业内罕有的独特优势，我们有理由期待它的广阔前景。作为百度人工智能、大数据技术的金融实践基地，它将为商业银行如何在金融技术浪潮下，走出一条务实创新的发展之路进行积极探索。