雪津啤酒(福建啤酒品牌) - 知识百科yizesci.com

雪津啤酒，是始建于1986年的福建省啤酒品牌。2006年该品牌被比利时英博集团啤酒集团公司全资收购。

1986年，莆田市啤酒厂成立，也是福建雪津啤酒有限公司的前身。2002年2月，公司整体改制为福建雪津啤酒有限公司。2003年5月，雪津（三明）公司投产，开始对外兼并扩张。次月，雪津天地纯生冰啤隆重上市。2004年12月，雪津（南昌）公司项目正式启动，迈向全国市场。2006年1月，英博啤酒集团公司全资收购福建雪津啤酒有限公司，福建雪津正式更名为英博雪津啤酒有限公司，成为外商独资企业。2012年5月，雪津投资10.6亿（一期5.6亿元）新建漳州工厂项目成功建成投产。2018年，百威雪津成为莆田市建市以来首家纳税突破10亿大关的企业。2020年，百威啤酒雪津已具备生产精酿啤酒、全球旗舰品牌百威等各大品牌啤酒的能力，公司已成为年产240万吨的全球第一的世界级啤酒生产基地。

1992年至2023年，雪津啤酒被认定为福建省著名商标，先后获福建省优质产品、轻工部优质产品、福建省名牌产品、全国啤酒行业优质产品等荣誉，雪津天地纯生冰啤被评为“中国啤酒著名产品”。2022年，公司还获得“国家级水效领跑者”称号。

品牌历史

品牌源起

1986年，莆田市啤酒厂成立，该厂是属于当地财政局主管的国有独资企业，也是福建雪津啤酒有限公司的前身。次年7月，公司建成投产，初期设计产能为每年3万吨。1988年，莆田啤酒厂同北京啤酒厂签定协议，研制成功了新品牌，即雪津啤酒。1999年，精装雪津冰啤问世，填补了中国冰啤空白。2001年5月，雪津啤酒系列产品获得国家绿色食品A级认证，公司也成为福建省啤酒行业首家获此认证的企业。

成立扩张

2002年2月，公司整体改制为福建雪津啤酒有限公司，注册资本为11020万元，国有股东持有股份39.48%，非国有股东持股60.52%。同年，雪津啤酒调整了“以销定产”的做法，确定了“以产定销”的方针，有效巩固了产品覆盖区域内强势品牌的地位。2003年5月，雪津（三明）公司投产，跨出了对外兼并扩张的第一步。次月，雪津天地纯生冰啤隆重上市。

2004年12月，总投资2.5亿元、年产20万吨的雪津（南昌）公司项目正式启动，挺进全国市场迈出了实质性的一步。这一年，雪津啤酒销量为72万吨，公司销售收入15.1亿元，利润总额3.26亿元，人均税利和吨酒税收名列全国双强。2005年，雪津继续保持良好的发展势头，1―8月份同比增长10%以上，继续以绝对优势稳居福建省第一，全国第八。

英博并购

2005年8月31日，雪津啤酒公司国有股权在福建省产权交易中心挂牌出让。雪津啤酒股权转让前，总资产约为人民币11.4亿元，所有者权益约人民币5.21亿元，评估后的净资产为6.18亿元人民币。

2005年9月底，福建省产权交易中心向征集到的6家意向受让方发出通知函，其中包括转让方提出的必须保证雪津注册地不变、品牌不变”、纳税地不变三个要求。最终有两家退出，4家意向购买人参与了第一轮竞价。同年11月初，福建省产权交易中心组织的评审委员会对综合价格因素和非价格因素进行了评审，比利时英博啤酒集团、亚太酿酒（喜力）公司和燕京啤酒集团公司进入了第二轮。3家意向受让方对雪津啤酒进行了第二轮报价前的尽职调查。12月7日，比利时英博啤酒集团以58.86亿元人民币的最高报价取得雪津啤酒公司全部股权——先以23.24亿元买下雪津39.48%的国有股，至2007年底以前，以同样价格完成对其余60.52％的非国有股份的收购。

2006年1月，英博啤酒集团公司全资收购福建雪津啤酒有限公司，福建雪津正式更名为英博雪津啤酒有限公司，成为外商独资企业。此外，公司南昌市项目正式投产，标志着雪津啤酒开始跨出福建省、挺进华东、布局全国市场。2006年10月，比利时英博集团雪津启动总投资1.5亿元的第九期技改工程，并于2007年6月建成投产，年生产能力增加10万吨，有效缓解了旺季啤酒产能不足的问题，实现了雪津啤酒的再次扩张。

继续发展

2007年，以英博雪津啤酒有限公司为基础的百威英博事业部管理机制成立，负责管辖福建、江西省、浙江省、中国台湾区域业务及运营。这一年，雪津啤酒产销量历史性地突破120万吨，达到行业发展速度的2倍。

2008年，雪津啤酒签约世界冠军李小鹏、肖钦、林丹为品牌代言人，启用全新品牌视觉识别系统，连续推出以”真情成就08”为主题的雪津啤酒、新包装雪津冰啤、新包装雪津纯生等新产品。

2011年，百威英博雪津在福建省单省销量突破100万吨，位列福建省纳税百强企业19位，还蝉联莆田市纳税第一，上缴税收占莆田财政收入1/13，人均利税中国第三。此外，公司在这一年推出中国首创、行业领先的头道麦汁醇厚型雪津11度麦之初。2012年5月，雪津投资10.6亿（一期5.6亿元）新建漳州工厂项目成功建成投产。这一年，百威英博雪津公司成功携手NBA，成为NBA官方合作伙伴，NBA巨星特雷西·麦克格雷迪担当品牌代言人，借助NBA官方合作，开展系列以NBA为主题的线上、线下活动，创新雪津朋友节活动。此外，公司继续围绕品牌公益化开展真情回馈，以诚信纳税、捐资助学等，提升品牌美誉度。

2017年底，位于莆田兴化湾畔三江口镇的百威雪津世界级工厂投产，成为当时亚洲单体产能最大的啤酒工厂，实现每秒最快生产45罐、每小时16万罐，效率比旧工厂提高1倍多。该工厂也助力百威雪津啤酒有限公司跃升为福建省百强企业，进一步巩固企业在莆田市工业领头羊的地位。

2018年，百威雪津纳税10.06亿元人民币，成为莆田市建市以来首家纳税突破10亿大关的企业。2019年公司持续发力，利税11.56亿元，再创新高。2020年，百威啤酒雪津已经具备生产精酿啤酒、全球旗舰品牌百威、全球高端畅销品牌科罗娜啤酒、时代、贝克、雪山、蓝妹以及地方明星品牌雪津等各大品牌啤酒，公司已成为年产240万吨的全球第一的世界级啤酒生产基地。

品牌现状

雪津啤酒在2006年被比利时英博集团啤酒集团公司收购，成为外商独资企业。截至2023年，百威英博雪津啤酒有限公司，在莆田市、三明市、南昌市、漳州市等地拥有5个生产基地，年产规模可达140万吨，集团有员工3500人。莆田工厂位于新涵工业区，占地面积600多亩，总建筑面积16万余平方米。百威啤酒雪津啤酒有限公司作为福建省百强企业、莆田市工业龙头，旗下拥有百威、科罗娜啤酒、贝克、蓝妹、雪津、雪山等国际国内知名品牌啤酒。此外，百威雪津还以AAAA景区标准高质量打造了百威中国啤酒博物馆。该博物馆也是一个集观光、体验、餐饮、文创、娱乐于一体的国际化啤酒文体体验馆。

品牌特色

“雪津口感”是雪津啤酒的亮点。从1999年起，雪津在福建率先组建了一支拥有四名国家级品酒委员、六名省级品酒员的专职品酒员队伍，对影响啤酒口感质量的几大关键因素进行重点攻关，不断开发出适应市场潮流的多系列产品，形成了独树一帜深受消费者青睐的“雪津口感”。

公司架构

管理层

股东信息

分支机构

主要产品

品牌代言

2007年12月，雪津啤酒签约世界冠军李小鹏、肖钦、林丹和李永波为雪津啤酒品牌代言人，同时拉开了雪津啤酒 “真情成就08”的2008全方位整合营销活动的大幕。

2009年，林心如担任雪津形象代言人。

2012年成功携手美国NBA，成为NBA官方战略合作伙伴，NBA巨星特雷西·麦克格雷迪担当品牌代言人。

2013年7月，“五月天”成为雪津啤酒代言人。

2015年7月，李晨和陈赫成为雪津啤酒的代言人。

社会责任

2019年开始，百威中国先后在中国漳州市、江西吉水、四川安岳开展了针对荔枝、大米和青柠的产业扶贫，从产品研发到酒伴CP，再到线下产业链改造，对种植端到消费端深度整合。“荔枝帮扶”项目是众多百威啤酒“乡村帮扶系列”项目中的一个，通过百威雪津荔枝果味啤酒本身的特色，将产品与帮扶助农进行有机结合。此外，百威中国还计划向村民传授抖音、淘宝直播卖货来增加青柠销售。

2022年4月，百威雪津啤酒有限公司志愿者们携手莆田市公安局涵江分局，为守护在各高速口、各卡点的防疫检查人员捐赠400件百威应急纯净水，以实际行动为抗击疫情贡献企业力量。

2022年疫情期间，百威中国还携手澎湃新闻与上海市联劝基金会，将果农悉心种植的荔枝捐赠给上海抗疫一线的医护人员与志愿者，向抗疫英雄们表达敬意与感谢。共计为上海浦南医院与泸东新村街道的抗疫人员送上1000箱荔枝。