威露士(威莱集团核心品牌之一)

威露士（Walch）是威莱集团品牌之一，由集团创始人左大维2004年在广州成立。

威露士主要产品包括：威露士消毒液、威露士洗手液、威露士湿巾、威露士洗衣液、威露士沐浴露、威露士香皂、威露士洗发水等。威露士凭借着“非典”时期无偿捐赠消毒洗手液的举措，在国内迅速打开市场。威露士从2011年开始做电商。2014年，威露士电商平台的销售额在总销售额中的比例已经超过了40%。

2019年中国家用消杀产品市场中，威露士所属的威莱集团市场份额排名第一，占45.1%；滴露所属利洁时市场份额排名第二，为16.6%。2020年，威露士入选艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国消毒洗手液品牌排行榜》15强；2022年，获得天猫金妆奖年度洗衣产品奖。

历史沿革

威露士的母公司威莱集团成立于2000年，最早由创始人左大维在德国注册，是集自主研发、生产、销售为一体的外资集团公司。2004年，左大维回到中国成立“威莱（广州）日用品有限公司”，并注册了品牌“威露士”，总部设于广州。该公司主要负责威莱集团中国地区业务，业务为制造销售消毒及清洁用品。

2004年，正值“严重急性呼吸综合征”后期，威莱将原定在《南方都市报》的消毒药水广告改为“防止病从手入，请用威露士洗手液”。4月初至4月28日，威露士又在《北京晚报》和《京华时报》上投放了同样内容的通栏广告，并取得了北京电视台“珍爱健康，防止非典”栏目的冠名权。随后又借助《南方都市报》的长期关系，利用后者的订户网络合作开展了“威露士送安心”活动，向广州市、深圳市地区无偿捐增了37吨共6万多瓶价值100万元消毒洗手液。经此营销，威露士在国内名声鹊起，打开市场。

威露士从2011年开始做电子商务。2014年，威露士电商平台的销售额在总销售额中的比例已经超过了40%。截止到2015年底，威露士的线上累计零售总额接近20亿，接近威露士线下年零售额的一半。2017年4月份在《喜欢你》电影的深度植入，开启威露士娱乐营销的新起点。6月，威露士联手支付宝（中国）网络技术有限公司推出同时具有洗手清洁和娱乐互动的洗手液——AR泡沫洗手液。同时，在线上发起的818“扫菌日”全民扫AR洗手液瓶，获得了世界上最多人参加的传播健康洗手的世界记录。同年8月，威露士与江苏卫视、优酷合作冠名《穿越吧厨房2017》、特约赞助《疯狂衣橱》《生活大爆炒》《大梦小家》四档综艺节目，通过产品植入、口播、彩蛋植入等多种娱乐营销的方式，将产品与品牌和消费者进行互动和沟通。同年，它还推出了洗衣液的升级产品——洗衣凝珠，引领中国洗涤行业发展。2017年11月28日，威露士品牌参加“2017世界品牌峰会”，获得了“2017年最具影响力品牌”奖项。2018年9月，在京东集团“无界快消无限未来”—— 2018中国快速消费品行业年度峰会上，威露士入选“双百亿俱乐部”，获得“亿元品牌”称号。

品牌现状

2017年，威露士官方旗舰店双十一当天全店销售产品220万余件，稳居双十一家清类目销量第一的位置。在家清类目的各个细分品类里，威露士也占据了衣物洗护品类、洗衣凝珠品类、洗手液品类、消毒液品类的第一，整体销售额同比去年增长34.82%。2019年中国家用消杀产品市场中，威露士所属的威莱集团市场份额排名第一，占45.1%；滴露所属利洁时集团市场份额排名第二，为16.6%。

主营业务

消毒品类

衣物洗护类

个人护理品类

品牌代言

参考资料：

品牌活动

2014年6月15日，威露士联合广东省艺术教育促进会和番禺区体育局举办了广州市番禺区“体艺名家进校园”健康系列活动。活动中，威露士为参加活动的青少年们提供了免洗洁手液、洁肤湿巾、健康沐浴露等生活用品，旨在提醒健康的重要性。启动仪式当天，香港特别行政区演员、艺术教育家薛家燕女士以及省市区教育界、艺术届和体育届的专家和领导出席了此次活动。

2015年1月，威露士推出“把福袋回家”新年活动，在全国各大商超送出大量福袋，仅广州市、北京、南京三大城市就派送近10万份。此外，威露士还联合苏宁易购超市。2017年，威露士在线上发起了818“扫菌日”全民扫AR洗手液瓶，获得了世界上最多人参加的传播健康洗手的世界记录。2021年7月18日，威露士在广州塔用500架无人机点亮夜空，为品牌代言人刘昊然应援，还为威露士抖音超品日后续活动造势预热。

社会公益

2003年，严重急性呼吸综合征结束后，威露士利用《南方都市报》的订户网络合作开展了“威露士送安心”活动，向广州市、深圳市地区无偿捐增了37吨共6万多瓶价值100万元消毒洗手液。2005年12月，威露士向广州市中小学捐赠30万产品以帮助16万师生在冬季预防疾病。从2006年开始，威露士公司就携手中国社会工作协会儿童希望救助基金工作部联合推出了“别再让孩子心疼”的健康关爱行动，出资帮助患有先天性心脏病的贫困儿童完成手术，并在公司成立了健康心基金。

2013年5月6日起，威露士联合麦当劳餐厅，免费派送150万支威露士免搓洗洗手液，对抗禽流感。从2014年3月份开始，威露士还在全国范围内开展了“威露士帮书包系上健康”的公益活动，走进幼儿园和小学，在春季流感肆虐之际向学生免费派发Q版免洗洁手液，教小朋友使用免洗洁手液清洁双手。保持健康，养成良好的卫生习惯。

2014年3月23日，由广州市妈妈网发起，与儿童希望救助基金会共同举办的“第七届淘街市”活动在广州举行，威露士公司也积极参于此次活动，在活动中捐赠了数千只威露士最新产品——Q版免洗洁手液用做爱心义卖，为白血病孩子小俊超筹集治疗费。2015年6月6日，威露士助力由广州慧灵智障人士服务机构发起的“大福快跑 ”公益活动。

2018年10月15日，威露士联合妈妈壹选关爱健康成长基金会，亲宝宝，美丽中国及新途等众公益机构，发起了#快乐洗手，共享健康#公益活动。2021年7月，河南省遭受大范围降雨，威莱计划捐赠价值1000万元的消毒物资，用于帮助受灾地区群众疫情防护。