湖南电视台娱乐频道(1999年创立的省级电视媒体)

湖南电视台娱乐频道隶属于湖南广播影视集团。作为一家独立核算、自负盈亏的省级电视媒体，该频道通过有线和无线两种传输方式全面覆盖了整个湖南省，并提供全天24小时的节目播出。它吸引了3600万的观众收视，稳居湖南省市场前三名。2015年6月1日，湖南娱乐频道实现高清化，以标清16:9格式播出。频道定位综艺，娱乐，节目全天24小时播出。

湖南电视台娱乐频道成立于1999年6月28日。同年，湖南电视台娱乐频道播出《娱乐急先锋》节目，2012年中间暂停。。2000年，一档由湖南电视台娱乐频道携手天娱传媒所创办的原创全民选美比赛《星姐选举》开播。同年12月，频道域名更改为。2003年，湖南电视台娱乐频道首次在其本地电视台推出了一档具有实验性质的节目，名为《超级男声》。2004年5月，湖南电视台娱乐频道推出了一档具有广泛影响力的节目《超级女声》，天娱传媒成立。2019年，湖南娱乐通过运作短视频内容创作机构“芒果MCN”，成为广电媒体融合纵深发展、构建全媒体传播格局的典型案例。

截至2020年11月，湖南娱乐的全年营收已经达到过亿。通过融合转型，湖南娱乐从过去单纯依赖广电媒体资源的传统经营模式，转向了运用全网平台发展的新模式，构建了媒体账号、直播产品、商铺运营等多元化经营模式。

发展历程

频道探索阶段

湖南电视台娱乐频道成立于1999年6月28日。同年，湖南电视台娱乐频道播出《娱乐急先锋》节目，该节目开启内地娱乐资讯节目之先河,内容涉及本土、内地、及香港电台明星，国际娱乐速递。

2000年，一档由湖南电视台娱乐频道携手天娱传媒所创办的原创全民选美比赛《星姐选举》开播。一度成为湖南娱乐频道的王牌栏目。同年12月，频道域名更改为www.chianetv.com。2001年6月举办国内首部媒体实验话剧。

2002年3月，国内第一个游戏直播赛事在湖南电视台娱乐频道举行，华人地区游戏中国麻将王中王争霸赛赛事超长直播4小时。同年4月，频道呼号改为“湖南娱乐频道”。

在2003年，湖南电视台娱乐频道首次在其本地电视台推出了一档具有实验性质的节目，名为《超级男声》。同年12月，该频道举办中国金鹰电视艺术节明星演唱会，创年度最高收视。

2004年5月，湖南电视台娱乐频道推出了一档具有广泛影响力的节目《超级女声》，天娱传媒成立。

同年9月，《星姐选举》节目走出国门，半决选在马来西亚举行。2005年3月，湖南省日播节目收视冠军《欲望都市》湖南电视台娱乐频道开播。2006年4月，中国首个婚姻类真人秀节目《为她而战》播出。

2007年6月湖南电视台娱乐频道娱乐举行八周年台庆。

2016年1月1日，湖南首档运动时尚体验节目特步国际《321动起来》启动。2017年，湖南电视台娱乐频道推出三档全新的周末节目《志在必得》、《完美拍档》、《芒果超级家》；改版三档日播节目《321动起来》、《我是大赢家》、《娱乐急先锋》。全面改进备受观众喜欢的品牌情感剧场《风尚剧场》2018年，全国首档基于融合媒体技术的电视互动节目《知书达理》在4月21日在湖南广播电视台娱乐播出。

频道转型发展

由于国家的限娱令，2018年底，以MCN模式践行媒体融合发展，从传统地面专业频道转向新媒体机构，孵化了芒果MCN。

2019年，湖南娱乐通过运作短视频内容创作机构“芒果MCN”，成为广电媒体融合纵深发展、构建全媒体传播格局的典型案例。湖南娱乐频道在自媒体碎片化环境下创新了资源配置方式，建立了六个不同的MCN品牌，包括偶合MCN、小湖娱乐MCN、奇妙星辰MCN、弗兰TV、Show TV以及芒果海外（Mango Overseas）MCN。

2020年，湖南娱乐围绕“脱胎换骨、行稳致远”这8个字继续探索MCN道路。《善意的谎言，感谢善良的你》单条视频全网播量高达1.13亿；以“张丹丹的育儿经”为代表的母婴矩阵账号发挥KOL影响力，为近400万家庭带来45场育儿知识直播；多场“为家乡带货”电子商务直播专场，助力农副产品拓宽销售渠道，服务湖南经济大局。湖南娱乐参与总台调度的《大地颂歌》、中国金鹰电视艺术节等主题文艺宣传，都较好地发挥了新媒体端的渠道价值。2020年12月底，全网粉丝已超4亿，视频总播放量达1120.84亿次。

2020年，《乘风破浪的姐姐》节目每期提前十分钟在大屏湖南娱乐频道首播电视版，而后上线小屏芒果TV。

2023年6月28日，湖南娱乐频道二十四周年暨芒果MCN四周年庆典在湖南广播电视台老台举行，以“趣玩市集，FUN肆一夏”为主题打造小吃露营集市。集团（台）党委书记、董事长张华立出席活动。

内容现状

编播方案

湖南电视台娱乐频道是全天24小时播出制，频道每日播出内容主要分为综艺和娱乐两大板块。形成了以《欲望都市》《婆媳一本经》为代表的品牌栏目，和以《超级女声》《星姐(blog)选举》《超级男声》为代表的年度品牌活动。特别是频道原创的“超级女声”，通过与湖南卫视的合作所引发的最新电视娱乐现象。

旗下节目

栏目特色

文化传播

湖南电视台娱乐频道将文化与大众娱乐文化相结合，对文化的传播具有一定的贡献。例如：2004年的大型歌唱选秀《超级女声》。《超级女声》的节目模式原型来自2001-2003 年在英国电视频道ITV播出的大众音乐比赛节目“Pop Idol”。这档节目通过电视公众的全民参与，完全由观众通过电话或手机短信投票的方式决定参赛歌手的去留。节目最成功的地方就在于它率先打出“想唱就唱”的大旗，让每个人都可以得到登上舞台展示的机会，它标志着大众文化的崛起。再如，《娱乐急先锋》作为国内首档超长直播的日播娱乐资讯节目，内容逐渐拓展到省内文娱生活、特色人物等方面，着重挖掘身边卧虎藏龙的“大民星”，展现地域人文，定位做好本土娱乐生活微百科。此外，《星姐选举》(MISS STAR )是湖南电视台娱乐频道携手天娱传媒所创办的品牌选秀比赛。往届星姐也已成为影视圈和文化圈的新生力量如：主持人吴昕，柳岩，沈梦辰，端木林莎，演员颖儿，吴恙等。

创新内容

湖南电视台娱乐频道多年以来对节目内容不断创新，实现了多个“唯一”或者“第一”。例如：全国首档基于融合媒体技术的电视互动节目《知书答理》，该节目涵盖了社会人文、传承发展、科技创新、行业发声、环保公益等多个方面，将主流价值观融入节目内容，将人物故事、情感体验、能量传导与题目内容相结合。2012年湖南电视台娱乐频道推出的首档绝活真人秀，民间奇人英雄共赴绝活盛宴，动人心魄的创意绝活。此外，该频道开播的《跟着课本去旅行》是国内首档原创大型研学美育综艺节目，主要面向6~12岁的儿童青少年，以课本为蓝本，将孩子们带到课本中所讲述的地方，玩中学、学中玩。

组织和运营

所属机构

湖南电视台娱乐频道成立于1999年6月28日，隶属于湖南广播影视集团湖南娱乐频道旗下拥有两家市场化运营的子公司，分别是天娱传媒和湖南艺术玩家艺术品有限公司。湖南娱乐频道作为母体专注于内容的研发和生产，而这两家子公司则专注于内容相关产品和衍生产品的开发和运营，共同致力于构建新娱乐经济产业链。

主要领导

主持团队

办公地点

湖南省长沙市开福区德雅路480号

管理公司

湖南电视台娱乐频道下设两个市场化运营的公司――天娱传媒有限公司和湖南艺术玩家艺术品有限公司。湖南电视台娱乐频道作为母体专注于内容的研发与生产，两个公司致力于内容相关产品和衍生产品的开发与运营，共同打造新娱乐经济产业链。

频道文化

湖南电视台娱乐频道logo外型为一个箭头，喻指湖南娱乐频道执着前行、决不摇摆的行事风格。表明湖南娱乐频道简洁明快，娱乐时尚的专业特质。标志标准色为中黄色，象征热情，健康，向上，积极的频道品质。SHOW在英文当中有展示、表现的含义，而SHOW的发音为‘秀’，中文“秀”字的相关含义又包含了表达，绚丽，精彩的意思，两者的融合就很好地契合了娱乐频道自身的专业特质和样式风格。

定位

栏目与活动并重，创新、颠覆、再创新

核心价值

湖南电视台娱乐频道的核心价值除了为内容制造一些增长点，更重要的是如何认识和发掘文旅对集团的隐性价值、潜在价值。“自有内容IP如何走向线下，为旅游场景赋能，同时不断开发IP的产业价值，这是真正对湖南广播电视台产生战略价值的产业增长极。

社会责任

公益慈善事业

2017年，芒果V基金驰援抗洪救灾一线，支出救灾资金1617.3万元。全台49个部室（中心）和二级单位共4656名干部职工自发爱心募捐，共筹得善款1118385.56元，全部转入省慈善总会账户。芒果V基金成立6年来，共募集和引进善款4.26亿元，支出4.17亿元用于公益慈善事业。联合湖南卫视《天天向上》等品牌栏目共同发起图书捐赠项目，已在全国捐赠了300多间图书室。广播交通频道“2017一帮一精准扶贫助学大行动”，助力1163名考上大学的贫困学子获得资助，累计筹集善款近2400万元。

抗疫活动

湖南娱乐坚持党媒属性，始终以提高主流舆论引领能力作为渠道分发的出发点，坚持守正创新，坚持向上向善的正能量传播。2020年疫情期间，新媒体矩阵原创抗疫防疫短视频194条，全网总播量3.95亿。

知名人物情况

2005年，王鹏导演的超级女声引发了一场运动，这场运动有15万人参加4亿人观看，这场运动涉及娱乐、社会、意识和生活方式。1991年毕业于中国传媒大学播音系，就职于湖南广播电视台，1998年筹备湖南电视台娱乐频道，先后任总编室主任、副总监、企划部主任，2004年任天娱传媒董事长。王鹏任董事长的天娱传媒是湖南广电于2004年在上海注册并全资控股的国有股份制企业，与湖南卫视同属湖南广电，并持有“超级女声”、“星姐选举”、“超级男声”三大品牌。

影响和评价

影响

湖南娱乐频道拥有六大板块业务，包括短视频种草、电子商务营销、账号代运营、信息流推广、线上线下活动执行与策划、传统广告等。这些不同板块业务相互独立，同时也相互支持。截至2020年11月，湖南娱乐的全年营收已经达到过亿。通过融合转型，湖南娱乐从过去单纯依赖广电媒体资源的传统经营模式，转向了运用全网平台发展的新模式，构建了媒体账号、直播产品、商铺运营等多元化经营模式。

社会评价

（湖南娱乐频道深入推进媒体融合，为专业频道变革破题！杨余）评价：湖南娱乐立足于内容生产和流量运营两个核心能力，建立了达人、平台、客户、供应链等资源开发的商务体系，以及用户、电子商务、数据运营和公共关系宣传等维度的商业运营体系，可以及时洞察市场动态，给予新项目信息共享、资源调配、灵活变动等充分发展空间，不断进行新业态的培育尝试。

（电视节目知识产权保护的困境与对策——从湖南广播电视台娱乐节目被模仿谈起颜家水，方林佑）评价：提升电视节目的创新能力是解决电视节目“模仿”“山寨”“克隆”问题的一个优选方法。节目创新能力得到持续，节目成长能力就能持续，品牌节目生命周期就会延长，最终提高频道的生命周期，提升或者保持电视台的核心竞争能力。

其他媒体形式

MCN新媒体模式

湖南广播电视台娱乐频道自2018年底开始，采用MCN模式积极推动媒体融合发展。在这一过程中，催生了一个备受广电行业和市场瞩目的全新身份——湖南省娱乐MCN。湖南娱乐MCN采用了"IP + 短视频"的模式，并与字节跳动、快手、淘宝等知名互联网企业签署了全面战略合作协议。他们在各大互联网平台上建立了常态化IP内容矩阵，共开设了600多个账号，总粉丝数超过3.7亿，专注于母婴、美妆、剧情、泛娱乐等领域的深度打造。在2023年春节期间，以 #回家过年湘当韵味为主题，湖南电视台娱乐频道抖音平台发起了 #2023新春走基层短视频征集大赛。这个活动充分利用了个人自媒体的优势，与市场上的11家MCN机构合作，吸引了100多位抖音账号的参与，总共发布了500多个作品。这些视频在短短十六天内取得了巨大的成功，抖音词条播放量在两天内突破了一亿，视频总播放量更是超过了5亿次。