田涛是中国资深广告专家，自1990年起在中国大陆开展电视广告和其他媒体的广告消费研究，被誉为中国大陆媒介监测领域的开创人。他具有丰富的经验和知识，1999年加入CTR，曾为中国移动通信集团、中国中央电视台、北京电通等主要企业、媒体和广告公司提供服务。2009年，他再次当选为中国广告协会第五届理事会副会长。

简介

田涛具有丰富的经验和知识。1999年加入中国卡车公开赛。曾服务于中国移动、中央电视台、北京电通等主要企业、媒体和广告公司。2009年再次当选中国广告协会第五届理事会副会长。

新闻

腾讯控股讯6月18日消息，CTR央视市场研究公司副总裁田涛今日在“腾讯智慧·2010高效在线营销峰会”期间接受腾讯科技专访时表示，Email将会消失，而现在确确实实看到这样的趋势。

田涛表示，传统媒体、新兴媒体目前都占相当高的比例，营销正处在一个过渡的时期，“不能说某一种形式就决定了成败，因此一定要采取整合营销的模式。”

本届峰会主题为“登智慧之巅，瞰未来风云”；来自惠普、可口可乐、奥美、实力传播、TBWA、迪士尼、蒙牛乳业、Tribal DDB、安捷达、AC尼尔森、CTR、艾瑞等知名企业的高层代表汇聚一堂，共同从创新、平台、产品、营销实战和案例等多元角度，为到场观众全面解读在线数字营销真谛。

继6月18日在广州市举办之后，本届峰会还将于6月22日、6月29日分别在上海和北京市举行。

以下是CTR央视市场研究公司副总裁田涛接受腾讯控股专访文字实录：腾讯科技：

大家好。这里是腾讯智慧2010高效在线营销峰会现场，我们今天非常有幸请到的是CTR央视市场研究公司副总裁田涛先生。请您先跟我们大家打一下招呼！

田涛：各位大家好。腾讯科技：

我们大会的主题一直是讨论数字媒体营销，数字媒体为广告主带来了除传统媒体之外的新营销平台，特别是在当下的状态，数字媒体呈现了一些什么样新的特征？

田涛：数字媒体发展之快是值得我们讨论的。另外，它已经形成了广泛而深刻的行为影响力。我们可以看到这在网络上已经非常成功，网络购物已经到达电视购物的10-15倍。另外，在形成广泛而深刻的社会影响力方面，我们看到主流媒体是非常占优势的，我们也参与了很多大型的社会活动、公益活动。但很多媒体，比如说电视购物我们还没有形成广泛和相应的影响力，这是在未来媒体发展的时候需要解决的问题。腾讯控股：

我们现在可以看到越来越多的用户在线，用户也希望以后可以更长久地在线，但是整个在线的环境给我们带来了更多的平台和触角。对于品牌来说，网络给品牌带来多大营销效果？作为一个品牌来说，我们选择什么样的平台？

田涛：我们在选择数字营销的时候，通常把数字营销作为一个单列的品牌经济，因为数字营销非常重要，在很多的品牌成长过程中做品牌营销，但是同时也遇到一个问题，就是一个解决的问题，这个解决的问题是要统一考量，就是预算未来如何分配。我们在看到在传统的媒体上面，比如说电视的收视率等等，它们的综合考量也变得非常重要，但数字媒体还没有一个成功的体系和传统媒体相挂钩。数字媒体和电视媒体还不能在同一个体系上考量。所以我相信在整个数字媒体的营销过程中，我们必须要解决一个问题，就是把我们数字媒体转向整个传统媒体去考量，使它可以放在一个大的预算里头进行分配。腾讯控股：

我们知道西方国家也做了很多研究，关于ROI的研究，关于怎么样测算数字平台给品牌。能分享一下这方面的内容吗？

田涛：现在中国市场的新媒体主流非常丰富，在中国国内的市场有很多的新媒体把自己放在传统大品牌上做很多的努力。比如说我们看到了现在的移动公交，在这样的媒体上加IP和电视上加IP换算。这个可以说在西方国家的计算中，我们也是走到了前面，因为我们的媒体非常丰富，网络媒体我们也在做尝试。每取得一个网络媒体和电视媒体都在进行换算，但是现在的方法是尝试性的，最终的解决方法是一个跨媒体的。我们过去常常说电视媒体和数字媒体不一样，其实现在看到趋同化是很明显的。数字媒体在不断地扩大，这些人随着年龄的变化，会把自己的网络媒体消费待到未来的日子当中去，可能未来的解决之道是跨媒体测量，在同一个消费者上，我们去测量对各种媒体的技术。腾讯控股：

国内的媒体比西方的媒体更加多样化，大家也在讨论社会化媒体，大家觉得社会化的关系这个可能使营销带来一个更明显更好的回报，你觉得在这样的环境下，如何利用一些新兴的媒体方式来做这样的营销。您对CTR有没有做这样的研究？

田涛：我们在研究的时候说Email会消失，我们也看到确确实实是这样的。在品牌的成长过程中，我们看到口碑以及单一的传统方式更有效，当然网络的媒体传播是非常好的一个传播方式，这个时期是一个过渡的时期，这个时期是多样化的。我们看到传统媒体、新兴媒体都占相当的一个数字，我们是处在一个过渡的时期，不能说某一种形式就决定了成败，我们一定是整合营销的模式。因为过去受众在广告前面是受众，在渠道面前还是消费者。第二我们也希望这样的媒体能提高它的社会影响力，提高社会影响力以后让我们的消费者在心目当中觉得它的公信力和传播性可以和主流媒体一样。这是我们未来的主要方向。

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