米兰时装周(国际四大著名时装周之一)

米兰时装周（Milan Fashion Week），国际四大著名时装周之一，其主要风格为时髦。每年举办两次，2月、3月为当年秋冬时装周，9月、10月为次年春夏时装周。举办地点在米兰。

第二次世界大战之后，意大利米兰凭借着良好的制造业网络和服装生产技术，聚集了大批优秀设计师，时尚地位逐渐上升。1967年，米兰时装周正式成立，意大利时装风格随着当时的电影开始在西方流行，到20世纪末期，伴随着梦仙奴这样的又一批设计师明星冉冉升起，逐渐流行全世界。2008年，经济危机下的米兰时装周主打“80年代”风格，而2014年的米兰时装周则是突出了低调的“意式奢华”。2024米兰春夏时装周于2023年9月19日至25日举行。2025米兰春夏时装周于2024年9月17日至23日举行。

米兰时装周是全球顶级时尚盛宴，拥有50多的年悠久历史，文化底蕴浓厚，成功吸引了Gucci、普拉达、GiorgioArmani等众多国际大牌参与，是世界时尚风尚标。作为世界四大时装周之一，米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，深厚的历史与浓郁的艺术气息使其长盛不衰。

活动历程

创办

意大利从成为一个独立城邦聚集的地区直到1891年完成统一，几个世纪以来，它的时尚产业只局限于当地，其悠久传统甚至可以追溯到中世纪。那个时候，意大利的不同城市专门从事自己的工艺、面料和奢侈品，有着截然不同的衣着品味。

这种分散的体系直到第二次世界大战后，意大利才开始进入全球时尚市场，当时几个城市都在努力打造成时尚之都，相互竞争，佛罗伦萨表现突出。商人乔瓦尼·巴蒂斯塔·乔尔吉尼在他的佛罗伦萨住宅中，组织了第一场意大利设计师时装展。不久，又把该活动搬到了佛罗伦萨皮蒂宫，并邀请了媒体出席，一举赢得关注，取得成功。

1958年，为了促进和保护设计人才，意大利国家时装协会 (Camera Nazionale della Moda Italia) 成立。这期间，很多意大利品牌脱颖而出，设计出了比巴黎同行们更实惠的奢侈品，并且还创新纺织品生产技术，Etro和Missoni就是例证。米兰有着良好的制造业网络，随着成衣系列的激增，它自然而然地汇集了许多设计师，这样，其时尚界地位逐渐上升。再加上后来，包括Giorgio Armani和Gianni Versace在内的米兰设计师变得非常受欢迎，米兰作为服装之都的地位更加巩固了。1967年，米兰时装周正式创立（不过，也有人认为，1958年是米兰时装周的正式创立时间），一批以设计师本人名字的意大利成衣品牌应运而生。当时的米兰，已经成立了众多广告公司和杂志出版社，也拥有具备国际和国内航线的大型机场、高级酒店和良好的城市设施。

发展

与此同时，电影大发展为意大利的时尚产业和时装周加了一把火。丰塔纳三姐妹在罗马为奥黛丽·赫本和伊丽莎白·泰勒提供服装，她们都是当时的明星演员，此外，影视基地Cinecittà Studios迎接招待了费德里科·费里尼，他1960年的电影《甜蜜的生活》帮助奠定了意大利小黑裙的地位，意大利的时尚休闲风格开始在全世界范围内的流行。

20世纪末期，又有一批设计师明星崛起，从梦仙奴煽动性的口号，到杜嘉班纳夸张怀旧，还有Miuccia Prada的极简背包，一代又一代杰出的设计师们，以及电影等文化产业共同推动着米兰时装周迈向顶峰。

中国相关

源起

2005-2006年，中国服装出口面临人民币升值、竞争国崛起等多方面外部压力，加上劳动力成本优势逐渐削弱，出口贴牌没有太多利润空间。于是越来越多的品牌在海外寻求市场，在中东、东南亚等地开设专卖店的品牌个数很多，一些品牌初步打开了通往欧、美等发达地区市场的通路。

随着中国“一带一路”倡议，中欧班列连接中意两国，中国已经成为意大利的第二大非欧盟合作伙伴，意大利政府还成立“中国特别工作组”，全方位布局对华经贸合作。西安市国际社区时尚小镇还登上米兰时装周，打造“世界秀场，西安时间”，还带来了7位中国新锐设计师的设计作品。

中国日

2006年6月，在上海国际时尚联合会的努力之下，米兰时装周同意将9月26日定为“中国日”，专供来自中国的时装品牌做5到8场发布，并组织一场与中国有关的专业论坛。2006年10月，中国服装协会带领设计师谢锋和其品牌“吉芬”走上了巴黎时装周进行品牌发布，打开了中国品牌的国际视野。2007年1月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周发布新品。

中国品牌和设计师

1997年至2023年，毕业于米兰理工大学时尚管理专业的赵卉洲，先后创办了EACHWAY和HUI两大品牌。品牌HUI的内核为：重新发掘并传承中国非物质文化遗产的图腾与特殊工艺，通过设计与再创造，赋予其当代审美的价值。2015 年赵卉洲带领其品牌hui首次参加米兰时装周，自此品牌成为米兰时装周的常客，多次在米兰时装周发布作品。

2023年8月，意大利国家时装协会发布了2024春夏米兰时装周的初步日程表。本季时装周的举办时间为9月19日-25日，以线下与线上相结合的方式呈现品牌最新系列，品牌HUI正在其中，此外，还有中国设计师裘淑婷2018年创立的同名品牌SHUTING QIU。

Milano Unica上海展会

米兰 Unica上海展会，是致力于专注服务东方市场的展会，其是由Milano Unica于2012年创立，是有关意大利面料和辅料的沙龙。该活动由Milano Unica在经济发展部和意大利纺织工业联合会、意大利对外贸易促进委员会的支持下举办，并且自首届展会起即成为东方市场的中高端客户的重要参照点。第 18 届展会将于2023 年8月28-30日在上海Intertextile Apparel Fabrics举行。

活动内容

开幕式

意大利国家时装协会（Camera Nazionale della Moda Italiana）会在时装周来临前，发布米兰时装周的初步日程表。一般由著名品牌或者时尚平台举办开幕式，以2020年为例，MadMood时尚平台时装秀开幕式在米兰上演。

时装秀

各大品牌的时装秀是米兰时装周的重头戏，包括实体秀和线上数字秀。如2022年秋冬米兰时装周，包括 67场时装秀发布，其中 57个品牌将举办线下实体时装秀，如芬迪、普拉达、范思哲、Max Mara、Roberto Cavalli、Marni、Jil Sander、Giorgio Armani、梦仙奴、Etro、Missoni、Tod’s、Dsquared2 等意大利著名品牌；还有8个品牌选择线上数字形式。

发布会

各大品牌会在时装周发布展示其最新时尚作品，如2022年米兰时装周共举办了104场发布会。

时装展览

米兰时装周期间各品牌除了发布会，还设立展示区、静态展及内部预展，这样可以于杂志、买手进行沟通，有利于促成订单。

其他活动

秀场外的街拍，是重要的流行风尚标，能通过线上社交平台被大众广泛接受。此外，大量品牌会选择自己的办秀场地，为街拍提供了大量机会的素材，为流行趋势提供广阔的传播渠道。有时候，也会有慈善活动，庆祝宴，以及配件陈列等项目。

闭幕

米兰时装周落幕的最后一项，如2022年3月，乔治•阿玛尼 (Giorgio Armani) 在米兰时装周结束时，举办的是一场没有音乐伴奏的“沉默”时装秀。2010年9月的米兰时装周的最后一天闭幕表演则是Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)和Roberto Cavalli(罗伯特·卡沃利)的时装秀。

合作渠道

线下

米兰时装周往往选择优雅、有影响力的宫殿来搭建舞台和场地，比如米兰王宫、塞尔贝罗尼宫等知名地点。

电商

奢侈品电商平台寺库、阿里巴巴集团全球速卖通、京东集团等。

历届举办

2008秋冬米兰时装周——梦回80年代

2008年，失业率高攀、股票指数跳水，世界被经济危机阴影笼罩。同年3月1日米兰秋冬时装周开始，也取消了10场秀，本次时装周的亮点是知名时装设计师们借鉴了80年代风格，并且设计更加灵活多样。以乔治·阿玛尼的女装新款为例，它是以80年代风格为基础并有所突破模特戴着长手套，身着闪光面料的服装，头顶亮亮的黑漆皮帽。“我想呈现的是意志坚定的女强人形象，” 意大利报纸MF Fashion援引阿玛尼的话说，他希望达到“弘扬80年代精神，重新定义经典”的效果。

在本次米兰时装周，80年代的回潮成为亮点。宽大的衬肩与其他与电视剧“豪门恩怨”同时代的主题重新回到T型台上。美国高级百货公司Neiman Marcus的时尚总监Ken Downing在接受路透采访时说，强大的肩膀绝对是女性必须有的，也是下一季衣橱中不可或缺的时髦。

Gucci(Gucci)的设计师弗里达-贾尼尼(Frida Giannini)设计的一套秋装如下：

设计师Roberto Rimondi和Tommaso Aquilano为以他们名字命名的品牌Aquilano e Rimondi设计的裙装如下：

2014秋冬米兰时装周——意式奢华

2014年的秋冬米兰时装周，各大时尚品牌也都有参与，Alberta Ferrrtti、普拉达、Dolce\u0026Gabbana等，整体来讲艺术性较强，但不是那种夸张的艺术范，而是将艺术融入了到位的技术之中。

Alberta Ferretti将古罗马与现实的碰撞归入华丽；芬迪那抽空了时代背景的皮草虽然中庸但却也中规中矩；Just Cavall将艺术摇滚藏在繁复的青春调调间；PARDA涉足的是德国前卫派，以复二三十年代的“古”保持它的文艺范；梦仙奴中意的是波普；Gabriele Colangelo以贴近大地的材质向看门道的人们表明它的艺术取向；Philipp Plein的暗黑与哥特让人想起电影效果；Dolce\u0026Gabbana似乎在讲意大利童话，厚重而灿烂；Mcqueen的骄饰风格也同样出彩。

玛尼(Marni)2014秋冬系列展惊艳亮相米兰时装周。夸张的服装廓型、巧用的皮草元素、独特的印花风格、简单的平底鞋设计都给到场的观众留下了深刻的印象。

2024春夏米兰时装周

世界品牌

这次时装周有超过60个时尚品牌参加，包含芬迪、普拉达、Max Mara、Etro、范思哲、Jil Sander、Dolce\u0026Gabbana、Bottega Veneta、BOSS、法拉利、Missoni、MM6 Maison Margiela、Giorgio Armani、梦仙奴、Tod’s、Gucci、Tom Ford、Bally 等知名品牌，此外还包含一些年轻品牌，比如首次登上米兰时装周的品牌 The Attico、Karoline Vitto。

Antonio Marras品牌在本次时装秀的表现：

普拉达品牌亮相米兰时装周：

中国元素

2023年9月23日，以“流光彝彩、美美与共”为主题的云南楚雄彝绣成衣系列发布会，在米兰时装周举行，这也是代表中国参加这次米兰时装周的国家级非物质文化遗产项目。此次共设计36套蕴含东方美学的楚雄彝绣服装，女装系列的颜色，大胆运用彝族崇尚的黑色，图案有云纹、种子、马樱花、银饰等元素，将古老的东方刺绣工艺与意大利小众工艺的奢华面料相结合，再运用现代科技的激光切割等手段，活灵活现地将彝风重塑，打造出优雅、百搭且充满东方魅力的女装系列，将为观众带来独特的民族风印象。此外，还特别邀请来自意大利帕尔马的经典配饰皮包品牌Coccinelle，双方联名出品彝绣手工刺绣配饰及真皮包袋款，向世界消费者展示彝绣所带来的瑰丽色彩和丰富的原始图腾。

高梵作为中国唯一的高端鹅绒服品牌登陆米兰时装周，带来黑珍珠、黑金女王、黑金先锋系列三大新品，其中黑珍珠系列更是首次公开亮相，高调彰显鹅绒服奢研家的奢品标准和科技美学。

2023年9月21日（意大利时间），中国明星虞书欣亮相2024春夏米兰时装周——她身穿黑色链条挂脖连衣裙，搭配复古长发，众多媒体围观。

2025米兰春夏时装周

2025米兰春夏时装周于2024年9月17日至23日在意大利米兰举行。

活动影响

米兰时装周可以称得上是全球顶级时尚盛宴，拥有50多的年悠久历史，文化底蕴浓厚，成功吸引了Gucci、普拉达、乔治·阿玛尼等众多国际大牌参与，堪称是世界时尚风尚标。作为世界四大时装周之一，米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，深厚的历史与浓郁的艺术气息使其长盛不衰。米兰时装周在品牌筛选上有着严格的标准——享誉全球的知名度、独具匠心的设计感、精美绝伦的产品工艺，这些都是必要的考量维度。与此同时，米兰时装周也见证了众多新锐时装设计师的成长。

文化特色

米兰时装周以意大利品牌发布会为主，具有明显的意大利本土服装文化特色。意大利时装风靡世界更得益于它特殊的历史文化背景，时装设计的产品植根于意大利悠久的文化和历史，设计者的艺术审美情趣也得益于这个国家处处皆是的文化古迹和艺术宝藏，时刻让人受到艺术熏陶。因此设计师既能得益于悠久、高雅的艺术传统，又能将艺术品味融入自己的设计之中，创造出含有艺术情趣的精品。

上海国际时尚联合会秘书长王新元在接受采访时表示，参加米兰时装周，更多是重在参与，服饰文化涉中外、跨古今，通过不同国别、不同种族以及不同地域的服装品牌交融与碰撞，有利于推动世界服装产业不断前进。登上米兰舞台是时尚界关注的焦点。中国品牌参加米兰时装周，能够让外界更加关注中国文化，国外设计师也会为中国文化的宣扬推波助澜。

活动评价

米兰聚集了时尚界的顶尖人物、成千上万专业买手、世界各地的专业媒体和风格潮流，让世人惊叹，被誉为奇迹。这里拥有着世界半数以上的著名品牌，是阿玛尼、范思哲、普拉达、杜嘉班纳、Valentino等世界顶级服装的大本营。可以说，米兰时装周影响着世界时尚，这里的家族企业很多，品牌往往有几百年的历史，也是品质的象征。——《时尚新媒体》王海霞评

“米兰时装周给中国服装企业提供的机会很难得，是中国服装品牌成长的加速器。为企业找到了一个与市场对接的平台，特别是想打入国际市场的企业更应积极争取机会。服装企业生存发展的一个关键问题就是流行趋势的把握，谁抓住了流行趋势，谁就可以因势利导取得市场的主动。”——虎门服装协会常务副会长兼秘书长谭志强评