更新时间：2023-08-15 17:50
维多利亚的秘密（Victoria's Secret）是贴身内衣专业零售商，提供各种现代、时尚的内衣系列，包括经典文胸、内裤、睡衣、休闲服、泳装和运动服，以及香水和身体护理产品。维多利亚的秘密由罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）于1977年创建。
1982年，莱斯·韦克斯纳 （Les Wexner）以100万美元的价格，从雷蒙德手中收购了包括维密品牌在内的一系列资产。被收购后，维密迎来了发展的黄金时期。1995年，维密开始举办维密秀，维密的关注度日益高涨。2016年，维密销售额达到历史最高点77.81亿美元。在2016年后，维密销售额开始连续下滑，并进一步影响母公司L Brands业绩。2017年维密在中国的开设了天猫旗舰店，并一年开业3家全品类店铺，加速布局中国市场线上线下的销售。2019年维密秀正式停办，也在一定程度上反映出品牌兴衰的轨迹。2022年，维珍妮以4500万美元收购维密中国49%的股份，与维密共同经营维密的中国业务。2022年开始，为了吸引客户，维密重塑了其时装秀的品牌，并扩大了其游泳和服装类别。2024年，品牌宣布维密大秀会在秋季以T台大秀的形式正式回归。
2022年5月，维多利亚的秘密以6784.6（百万美元）营收位列2022年美国500强第480位。2023年第四季度调整后，维多利亚的秘密净收入为2.04亿美元，稀释每股收入为2.58美元，调整后营业收入为2.83亿美元。第四季度运营现金流约为5.9亿美元，较2022年同期减少逾1.5亿美元的债务。在截至2024年2月3日的财年，维密的净销售额同比下滑2.6%至61.82亿美元（约合人民币444亿元），可比销售额下滑9%；这也是维密连续第二年业绩下滑。
20世纪70年代中期，当时30岁的罗伊·雷蒙德拿出自己4万美元的积蓄，又向家人借了4万美元，于1977年在帕洛阿尔托县的一家购物中心开设了第一家“维多利亚的秘密”。当时的雷蒙德以维多利亚命名，希望该品牌能够唤起英国维多利亚时代精致的穿衣风尚。到1982年，在第一家店开张仅仅五年后，雷蒙德又在旧金山湾区开了3家分店，销售额约为400万美元（按今天的1080万美元计算）。
20世纪80年代初，商人莱斯·韦克斯纳 （Les Wexner）寻找新的品牌来扩大他的公司。当时，他因创立零售店The Limited而闻名。韦克斯纳当时正在旧金山参观一家Limited店，并顺便走进了附近的维多利亚的秘密。韦克斯纳认为维多利亚的秘密吸引的是男性，女性不会去雷蒙德的商店购物。事实上，女性和他的想法一样。韦克斯纳开始着手改变这一点，并于1982年以100万美元的价格，从雷蒙德手中收购了包括维密品牌在内的一系列资产。自此维密成为Limited Brands子公司。被收购后，维密迎来了发展的黄金时期。韦克斯纳采纳了雷蒙德的创意并加以拓展。他填补了像JOCKEY和Maidenform这样的大众市场品牌和像La Perla这样的奢侈品牌之间内衣行业的空白。韦克斯纳将维多利亚的秘密定位于这个中间地带。他首次推出了奇迹胸罩（Miracle Bra）来与非常受欢迎的神奇胸罩（Wonder Bra）竞争，结果大卖。维多利亚的秘密天使和他们的年度假日时装秀成为了一种文化试金石。截至20世纪90年代初，维密已成为美国最大的内衣零售商，在全美拥有350家门店，销售额超过10亿美元。而自1995年开始举办的维密秀，更是令维密的关注度日益高涨。
维多利亚的秘密从1996年起，每年圣诞节都会有超级模特代言。1999年，维多利亚的秘密与电视、网络等媒体合作，推出内衣秀。2002年，维多利亚的秘密推出了镶嵌宝石、价值1000万美元的文胸。2004年，维多利亚的秘密营业额近28亿美元，即每分钟销售量达到600件，2005年3月20日，中国杭州银泰广场开设了首家维多和亚的秘密专柜，同年4月8日，维多和亚的秘密进入中国宁波新世界百货。然而维多利亚的秘密却在2006年遭遇了经营危机，总共有1.5亿美元的库存积压。2009年，维多利亚的秘密销售额就达到107.5亿美元，比刚开始翻了两翻，之后维多利亚的秘密开始涉及香水、化妆品、成衣等领域。2012年，维多利亚的秘密的销售额60.7亿美元，2013年，销售额60.8亿美元，这个品牌的销售量依然没有改变。2014年，维多利亚的秘密成为世界上最受欢迎的服装品牌。2015年，维密在中国上海开出首家内地门店。
2016年，维密销售额达到历史最高点77.81亿美元，已开业门店数量为1177家。同年，维密天猫旗舰店上线；然而在2016年后，维密销售额开始连续下滑，并进一步影响母公司L Brands业绩。2017年-2018年，L Brands净收入分别同比下滑15.11%和34.49%。2017年，维密正式进入中国市场，同时在上海、成都、重庆、北京、苏州市连开5家全品类旗舰店，入驻天猫旗舰店。2018年成为维密秀有史以来收视率最低的一年，仅327万人收看，不到2001年收看人数的三成。2019年维密秀正式停办，也在一定程度上反映出品牌兴衰的轨迹。同年，维密的总销售额降至68.05亿美元，L Brands亏损3.66亿美元，并关闭了53家美国门店。同年一季度至2021年一季度，维密合计净关闭直营店233家。2020年2月，L Brands宣布以5.25亿美元的价格向私募基金SYCAMORE PARTNERS出售维密55%股权。而当初主持收购维密、执掌L Brands近60年之久的董事长兼CEO韦克斯纳也同时宣布将在交易结束后卸任。然而仅2个月后，该交易被宣告终止，但韦克斯纳依然辞去了相关职务，仅任董事会成员。2020年3月，L Brands股价迎来低点，收盘价为9.78美元/股。2020年3月，受疫情影响，维密英国分公司宣告破产清算。随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。2020年4月，维密宣布演员杨幂、周冬雨分别担任亚洲区品牌代言人和大中华区品牌代言人；2020年11月25日，母公司L Brands宣布任命国际部当任负责人马丁·沃特斯为维多利亚的秘密新任CEO。
Victoria's Secret \u0026 Co.于2021年4月9日在特拉华州注册成立。同年5月11日，维密母公司L Brands宣布其董事会已经一致通过将维多利亚的秘密拆分为两家独立上市公司的计划，拆分工作在2021年8月完成。2021年6月17日，维多利亚的秘密官宣两个全新的合作伙伴关系，以持续通过产品、体验和创新举措去鼓励和支持女性。全新的合作伙伴关系 —— The VS Collective和维密全球女性癌症基金 —— 将致力于更加积极地影响女性生活。The VS Collective团队由Priyanka Chopra Jonas、Adut Akech、谷爱凌等知名人士组成。2022年4月，维多利亚的秘密发布声明宣布，集团以4500万美元出售中国业务49%股权给内衣制造商维珍妮的交易已经完成，剩余51%的股份由维密继续持有。2022年11月1日，维密以4亿美金交易额全资收购Adore Me。
2023年1月3日，维多利亚的秘密发布公告表示，已完成对互联网内衣品牌Adore Me 100%股权的收购。2023年5月9日，维多利亚的秘密正式官宣举办“维多利亚的秘密环球时尚盛典”。该次维密，在全球聚集20位创新先锋人物组成VS20，他们来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京这四个充满活力的城市。2023年8月9日，维多利亚的秘密宣布推出“The Icon by Victoria's Secret”产品系列，包含文胸、内裤和睡衣等产品，以此系列的3/4罩杯轻聚拢文胸为核心，助力女性展现真实、自然、多元的美。2024年1月11日，维多利亚的秘密与谷歌云共同宣布，双方已达成为期多年的战略合作伙伴关系。2024年5月15日，维密官方社交媒体发布了一段影片，由资深维密天使坎蒂丝·斯瓦内普尔（Candice Swanepoel）拍摄，宣布维密秀在2024年秋季以T台大秀的形式正式回归。2024年6月，针对维多利亚的秘密2024年财报披露，计划在美国关闭38至42家门店，专业人士表示，该品牌在产品设计和创新上的乏力、市场定位上的偏差以及营销策略的单一等都是导致品牌业绩下滑重要原因。
截至2024年6月4日
参考资料
2014年，“维密”推出“body”系列产品，广告词为“完美身材”(The Perfect “Body”)。这则广告遭到了女性组织的强烈抗议，认为其构成“身材羞辱”(body shaming)。女性组织认为，“维密”将广告上出现的模特身材定义为“完美”是试图确立一种社会文化对女性身材评定的畸形标准。在持续的抗议声中，“维密”被迫撤换了产品系列的广告词，变更为“为了每个人的‘身体’”(A Body for Every Body)。
2020年8月13日，前维密母公司首席执行官莱斯利·维克斯纳同意为爱泼斯坦性虐案相关诉讼提供证言。由于爱泼斯坦性虐案的曝光，维密及维克斯纳本人在其中的角色受到关注，维克斯纳此前一直否认与之有关。另外，爱泼斯坦前女友麦克斯韦尔也因涉嫌参与性虐案而被拘捕，近期，她的律师要求联邦监狱解除对她的特殊监禁措施，将其与普通犯人“一视同仁”。前者指控在2000年至2002年期间受到爱泼斯坦性虐，还被其“借给”其他朋友玩弄，其中就包括德肖维茨。德肖维茨否认此事，并以诽谤罪名起诉吉弗雷。根据相关法律文件，德肖维茨要求维克斯纳9月4日亲自出庭或通过视频作证，并提供一些书面文件，包括维克斯纳与其律师之间的通信记录，以及维克斯纳与吉弗雷等任何控告爱泼斯坦的受害者之间的通信记录等，但维克斯纳通过律师拒绝了出面作证的要求，并表示对方提出的大部分文件“受到法律保护，不能公开”。作为维密母公司前首席执行官，莱斯利·维克斯纳陷入爱泼斯坦丑闻，对维密声誉的打击是显而易见的。
2024年6月，新浪头条新闻发布了维多利亚的秘密为什么不火了小调查，维多利亚的秘密在财报中披露，2024年，品牌计划在美国关闭38至42家门店。对于维密的业绩下滑的问题，专业人士表示，审美比以往更多元，不是只有超模的身材才是美。“相比遥不可及的‘维密天使’身材，女性们更关注自己的愉悦和自洽，各种尺码和风格的健康美，都是美。”维密品牌在产品设计和创新上的乏力、市场定位上的偏差以及营销策略的单一等都是导致品牌业绩下滑重要原因。
维密旨在促进多样性、公平性和包容性以及解决种族、民族、残疾人、LGBTQIA+问题和不平等问题。
维多利亚的秘密致力于通过产品和体验激励世界各地的女性，提升和支持她们及未来的旅程，同时创造终身关系并倡导积极的变革。
2021年，维密与长期合作伙伴Pelotonia共同发起维密全球女性癌症基金。维密将每年至少拨款和奖励500万美元，资助创新研究项目，从而积极推动女性的癌症治疗结果。10月，维密还与著名设计师和乳腺癌意识倡导者Stella McCartney联手合作，旨在加深广大女性对乳腺癌风险和早期检测重要性的了解。与此同时，维密对于女性癌症的关注也切实落于产品层面的开发。
自从2019年维密秀取消后，维密开启了一系列改革。维密改变了品牌整体的形象和理念，让品牌从单一的性感形象，转变为真正成为所有女性的贴身陪伴。同年，维密开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片。2020年，维密在中国市场的面孔变得更多元和丰富。在首度官宣演员杨幂、周冬雨两位非模特的代言人之外，维密又宣布明星经纪人杨思维等为品牌挚友，并在新广告中强调女性要“做自己”。2021年6月开始，在全球范围内维密成立了一个名为“The VS Collective”的团体。该团体的成员会轮流为维密品牌提供建议，出现在品牌广告中，并在各自的社交媒体上宣传维密。其中包括自由滑雪冠军谷爱凌，著名网球运动员大坂直美，著名演员、制片人和企业家Priyanka Chopra Jonas，记者、摄影师和平等主义倡导者Amanda de Cadenet等等。