舒蕾(中国本土首个洗发水品牌)

舒蕾：中国本土首个洗发水品牌

更新时间：2024-09-20 14:14

舒蕾（SLEK）是丝宝集团创始人梁亮胜于1996年创立的品牌，是中国本土首个洗发水品牌。

2002年，舒蕾在中国市场占有率晋升为第二名，成为首个挑战洗护发行业国际巨头的本土品牌。2004年，其获得“中国驰名商标”称号。2007年，舒蕾被德国拜尔斯道夫收购。2019年，舒蕾品牌正式回归中国。舒蕾已发展成为拥有洗发露、润发露、发膜、沐浴乳、香皂等5大类数十款产品，销售覆盖全中国，年营业额逾十亿元人民币。2024年3月，舒蕾官宣张若昀成为品牌代言人。

舒蕾于2021年获得TBI杰出品牌创新奖。于2021年-2022年连续两年入选中国美妆年度洗护品牌等。

发展历程

舒蕾创立于1996年，是中国本土首个洗发水品牌。创立之初，首创“终端营销”策略。2002年，舒蕾在中国市场占有率第二名，是当时唯一能挑战日化国际巨头的中国本土品牌。2004年，舒蕾获得“中国驰名商标”称号。次年，梁洛施代言洗发水。2007年，舒蕾被德国拜尔斯道夫收购。

2012年，舒蕾携手夏雨、袁泉召开发布会，宣布二人正式签约代言舒蕾，并举行了舒蕾新TVC全球首映礼。同年10月，舒蕾微电影《让爱成为永远》正式完成拍摄工作。2017年11月21日，舒蕾“发现自然美”品牌升级发布会暨自然美年终盛典在湖北省武汉市举行。2019年1月，舒蕾品牌携手代言人欧阳娜娜解锁产品“波卡莉香”。同年，舒蕾品牌正式回归中国。从2020年疫情期间，舒蕾进入了达人带货与直播领域，是最早一批切入此风口的洗护品牌。2020年10月2日，舒蕾品牌方官宣演员李小冉为品牌形象大使。同年开始筹建舒蕾生物科技园。

2021年3月12日，舒蕾品牌方主办的“蜕变，怒放，耀目新生”2021年新品发布会正式启幕。同时，舒蕾正式官宣演员关晓彤为其品牌官方代言人。同年，舒蕾登上达播带货榜首，其也获得抖音新媒体内容营销与引流的成功，打造了全网绿茶款，此案例获得行业权威的TBI品牌营销奖。

2023年初，舒蕾生物科技园正式投产。该科技园是一座智能化生活产业园，园区占地188亩，总建筑面积约13万平方米，包含智能工厂、研发中心、销售中心、总部大楼、仓储物流、一件代发、员工宿舍及其他配套设施。同年，舒蕾推出高端洗护品牌SLEKPRO、青少年专研系列、沙龙美尚定型系列、“波卡莉香”家居清洁护理系列等4个系列产品。次年3月，舒蕾官宣张若昀成为品牌代言人。

品牌现状

舒蕾销售渠道涵盖线上、线下各大电子商务平台，营销网络覆盖中国，同时积极开拓海外市场。在泰国，舒蕾通过与TikTok上1000多位达人合作，视频、直播带货其产品“红宝石”，加速品牌曝光，仅用半年，便成为泰国TikTok Shop美妆个护热销榜第一、销量榜第三。

产品系列

科研创新

实验室

舒蕾研发实验室SLEK LAB成立于1996年，拥有国际级科研实力，并引入国际日化科研技术。舒蕾研发实验室SLEK LAB已拥有全球领先原料供应商与科技研发资源的合作。研发中心总占地2000平方米，涵盖护发护肤开发、包材开发、功效测试、仪器分析、微生物研究、香气评估、中试车间等12个功能实验室以及消费者调研室和美发沙龙体验区。

研究成果

舒蕾参与化妆品行业标准制订，如《洗发液（膏）》QB/T1974-2004、《护发素》QB/T1975-2004、《免洗护发素》QB/T2835-2006、《发用哩》QB/T2873-2007等去屑技术开发及应用，参与《化妆品通用检验方法洗发类产品去屑功效评价》的制订。

品牌文化

经营理念

以市场为中心，以奋斗者为本

企业使命

成为中国人骄傲的百年民族品牌

核心价值观

顾客第一、务实进取

协同分享、结果为先

社会责任

公益活动

舒蕾公益依托于舒蕾企业而成立，以“积小爱成大爱，筑造美好生活”为宗旨，致力于通过企业力量和广阔的社会平台。于2022年5月28日，舒蕾生物科技股份有限公司与吉安市慈善总会举行了捐赠签约仪式，启动了舒蕾“千万阳光计划，成就万千梦想”公益助学项目。

可持续发展

舒蕾生物科技园采用超低氮节能环保型锅炉系统，助力世界绿色环保事业发展。在生产加工的过程中利用CIP热能回收系统，高效回收二次能源——热能，回收后的热能可产生热水等，可用于厂区供暖、员工洗澡等。舒蕾生物科技园采用生物化学处理工艺，使工厂产生的污水净化级别达到一级净化标准（CODCr ≤100mg/L），处理后的再生水可用于水产养殖。