WIR Fashion，来自欧洲的家庭快时尚服装品牌，以“家庭概念”为定位，产品涵盖男装、女装、童装和饰品四大类，为全球时尚家庭提供优质、平价的服装产品。自2010年进入中国大陆以来，已在青岛市、上海市、成都市、南京市、杭州市、苏州市、厦门市、宁波市、无锡、常州市、泉州市、漳州市等20余个城市开设直营店。

服装品类

充分考虑到0－45岁家庭成员着装需求，WIR的门店里设有男装、女装、童装区，并满足家庭成员在商务活动、娱乐聚会、生活休闲、运动户外等不同场合的着装需求。服装品类覆盖T恤、卫衣、针织衫、衬衫、夹克、外套、西装、背心、风衣、大衣、棉服、羽绒、裤装、牛仔、裙子等；配件包括鞋、手袋、围巾、内裤、帽子、袜子、文胸、腰带；配饰包括耳饰、项链、手镯、戒指、头饰、手套。

产品设计

WIR的设计团队由来自全球各地的十几个优秀设计师组成。这些设计师根据所在国家地区的流行趋势、形体特征、服饰喜好，将符合当地需求的产品汇总至德国WIR总部，再由总部的设计师团队做出统一规划。根据门店的大小，每个季节提供3000个左右的款式来满足顾客的需求，产品每周上新1-2次，每两周至三周店铺里的商品会全部更换一次。

购物环境

WIR将门店开设在环境舒适、交通工具多样化的地段。WIR不盲目追求黄金地段，更注重为顾客提供更方便、舒适的购物环境供客户挑选商品。

门店计划

WIR将继续拓展全球业务，市场份额以每年15%的速度保持增长。在中国，WIR计划3年内在大陆地区开设门店50-70家，同步开发中国香港、日韩、新加坡等地区。与此同时，欧洲地区门店的整合与增加也将涵盖在运营计划中。

供应商

WIR不设工厂，所有的产品均来自全球不同地区的几百家供应商，WIR对供应商的选择提出了非常高的要求，有着一套严格的供应商审核与规范体系，只有获得严谨的供应商审核部门的认可后的工厂，才有资格成为WIR的供应商。

质量标准

WIR产品的耐用性和环保性严格按照欧盟标准执行，面料的选择从PH值、染色牢度、甲醛残留、致癌染料、有害重金属、卤化染色载体、特殊气味等因素进行严苛考核。除此之外，在面料生产过程中，也避免向环境排放含硫的有毒气体、废液。WIR强调要合理、科学地选用无害于人类健康的化学剂、色素，并且控制有害物质，实现自然与人类、技术的良性循环。

社会责任

WIR承诺，做一个世界级的环保公民，并通过以下努力，关爱大家的地球：

做环保低碳的产品

公司倡导做环保低碳的产品。

WIR支持有机农业，对一部分服装的制作使用有机棉（100% 棉，完全不含农药、化学成分和漂白剂）。它们有特别的标签，便于在商店中识别；公司在鞋的生产过程中，尽量不使用来自于石油、不可生物降解的材料。

做生态效益型商店

公司提倡节能，做生态效益型商店。

公司正在发展一种生态效益型商店的管理模式，它将可以减少20% 的能源消耗，将可持续性和高效有机地结合起来。此管理模式有严谨的流程管控机制：从商店的设计，照明、制热和制冷系统的安装，到对家具和装饰可能的回收。

公司减少废物的产生并将其回收再利用。

一个废物管理的例子是回收商店里的衣架和防盗扣，将它们加工成其它塑料用品。每年有数百万的衣架和防盗扣被再加工。而且，包装纸板和塑料也都会被再回收。

做可循环利用的物料

公司在物料上提倡使用可循环利用的材质。

在店内使用到的包装袋、包装盒、包装纸采用可回收、循环利用的环保材质。公司拒绝过度包装，并对使用过的废弃塑料、金属、电池进行回收。

做地球的卫士

商店里销售的所有来源于动物的产品，包括皮料，只来自于农场饲养动物，决不使用专门为获取皮而被屠杀的动物。公司提倡保护野生动物，特别是濒临灭绝的珍惜动物，并出资赞助相关保护机构。

家庭文化

WIR，提倡把时尚带入家庭，并推动成员间共享家庭乐趣。

欧洲家庭乐于彼此表达爱意，并通过各种休闲方式沟通情感，凝聚家庭力量。WIR认为，衣服不仅要时尚新颖，更应为穿着者提供舒适、自然的穿着体验。这份感受，犹如家庭给予大家轻松、惬意的情感。家庭是每个人最柔软的部分，也是情感的核心。为此，WIR要求用对待家人的态度制造每一件衣服，为顾客提供时尚、舒适的服饰产品。

在快时尚风靡全球之时，WIR围绕家庭概念研发产品，并通过“家庭日Free shopping”、“家庭拥抱日”等品牌公关活动，带给消费者全新的家庭快时尚。

中国门店

参考资料