回力(上海回力鞋业有限公司注册的品牌商标)

回力是上海回力鞋业有限公司于1927年创建的品牌，至今已有百余年历史。上海回力鞋业有限公司是上海华谊集团股份有限公司全资子公司，上海回力鞋业有限公司前身是由刘永康、石芝珊等人集资开设义昌橡皮制物厂，20世纪20年代末，该厂开始正式使用“回力”商标。

上海回力鞋业有限公司专业从事回力、飞跃鞋等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发、制造及销售，产品涵盖时尚休闲鞋、运动鞋等多个品类。截至2023年，上海回力鞋业有限公司通过多品牌、多品类发展模式，拥有回力鞋业、回力服装、飞跃多品牌、多品类体育作品公司。

回力品牌先后被评为上海市著名商标和中华老字号，“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免验证书，中华老字号传承创新先进单位，并荣获第21届西班牙国际质量奖。

历史延革

创建

1927年7月，刘永康，石芝珊等人集资创办上海义昌像皮制物厂，生产“八吉牌”套鞋。厂址在上海唐山路41号。1934年3月，上海正泰信记橡皮制物厂改组为上海正泰信记橡校首创胶鞋成型流水线作业法。直沿用至今，并开始生产’回力牌"球鞋。1935年4月，“回力”商标正式注册。1948年9月，上海正泰信记像校厂“回力牌”新型弓里底特制球鞋获得专利。

发展

1950年，回力鞋被选为抗美援朝战争部队第一批军需鞋。1955年，回力牌布胶鞋开始出口。1956年，回力牌565长胶鞋成为中国参加奥运会的篮球选手专用鞋。1989年，化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书。1993年，上海胶鞋六厂回力牌出口系列获得第21届西班牙国际质量银质奖，这是我国却鞋行业首次获得国际大奖。1999年，“回力”商标被国家工商总局认定为国家“驰名商标”。

起伏

2000年，上海回力鞋业总厂正式宣布破产重组，此后回力商标转至华谊集团旗下，上海回力鞋业有限公司随之成立。2008年北京奥运让回力出现了转机，回力顺势推动了运动类产品的市场，特别是“飞跃鞋”和“回力”产品在欧洲热销，由外而内引发了消费国货精品的热潮；次年9月，回力联手上海市四所高校开展迎世博创新设计大型品牌传播活动，在上海创新标杆地“上海8号桥和老码头创意园”举办大型创新展览。2010年9月，回力第一家品牌形象旗舰店，在平凉路原回力工厂旧址诞生。2012年，回力在中国国际体育用品博览会上被授予“中国国际体育用品博览会卓越伙伴”荣誉称号；次年，回力被列入上海市首批重点扶持的23家自主品牌建设试点企业。2014年，由上海广播电视台、新民晚报、旅游时报、腾讯大申网、新浪上海共同承办的“喜欢上海的理由一-寻踪上海99个经典符号”正式发布，有87年历史的回力鞋业品牌荣列其中。在2015年环球鞋网2014中国鞋业盛典品牌评选榜单中，回力荣列行业“运动新势力”品牌榜首位；同年，中国橡胶工业协会成立30周年庆典，回力鞋业荣获“企业创新发展奖”、“优势品牌奖”、“行业发展贡献奖”三项殊荣。

机构治理

工商信息

股东信息

主要人员

主营业务

回力

以上图片来源“回力”官网

回力服装

以上图片来源“回力”官网

飞跃

以上图片来源“回力”官网

品牌故事

品牌内涵

1934年10月7日，上海市《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终，寓意“回天有力”的“回力”赢得好评，并最终确定“回力”品牌。“回力”两字是英语单词Warrior（勇士）的音译。广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标，壮男弯弓射日的商标图案蕴涵着这样的寓意：中国的“后羿射日”神话与西方的“勇士精神”的组合，也就是人类勇敢精神的组合。

商标变革

“回力勇士” 商标整体设计以圆形为外轮廓，内为同心双层弧形线段；弯弓射日勇士的线描简笔画图案居于正中，连笔书写、具有卷曲装饰意味的“Warrior”英文字体贯穿人物向右上方倾斜。“回力勇士”商标的设计风格与20世纪30年代盛行于西方的装饰艺术运动设计风格遥相呼应。“回力勇士”商标作为回力商标中的经典被一直延用，并在品牌近百年的发展中，不断适应时代变化，进行设计调整。上世纪五十年代中的一段时期，由于国家商标政策规定内销商品商标使用中文，外销商品商标可使用英文。因此，这段时期的回力商标依照规定进行了设计调整，以“回力”中文字样替换 “Warrior”英文。进入2000年，中国“国潮”复兴之风日渐兴盛，民族老字号国货品牌也渐渐开创了新的发展思路，以现代品牌战略适应社会经济、大众消费、品牌文化的发展，重塑经典民族品牌形象。此时，回力品牌以“回力勇士”商标为基础，对品牌的中英文标准字体进行了再设计。