天府可乐 :天府可乐(重庆)饮品有限公司的可乐品牌

更新时间:2023-08-15 18:06

天府可乐(英文名:Tianfu Cola)是天府可乐(重庆)饮品有限公司的可乐品牌,前身是起源于1936年的重庆美华汽水厂,1980年天府可乐配方诞生,次年天府可乐品牌面市。现任董事长为蒋林。

1994年,天府可乐与百事可乐共同成立了合资公司百事天府饮料有限公司,此后双方经历了一系列关于商标和配方的诉讼纠纷。合作结束后,天府可乐开始追讨“天府可乐”品牌,2010年天府可乐拿回“天府可乐”品牌及其核心配方。2016年,天府可乐品牌正式复出,一度因“情怀”出圈。2019年天府可乐(重庆)饮品有限公司成立。

天府可乐被誉为“一代名饮”,是上世纪八十年代中国八大汽水厂之一。2019年,“天府可乐集团原浆配方及提取技术”被列入重庆市非物质文化遗产。2021年,天府可乐被评为“重庆市老字号”品牌。2022年,天府可乐获得“重庆优质文旅商品”“中国饮料工匠品牌”等称号。

发展历程

诞生面世

1936年,重庆美华汽水厂诞生,主要生产青鸟汽水,后依次更名为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等,涉及汽水、冰糕、食品等生产。

1940年,重庆饮料厂(中国天府可乐集团前身)与四川省中药研究所(重庆市中药研究院前身)联手,研制出第一种中国人自己的可乐。

中国解放后,胡耀邦提出:中药材“要广开生产门路,大有可为”。鉴于当时社会对中药大力提倡的契机,天府可乐集团更是与中药研究所日以继夜地试错,终于在1980年制作出天府可乐的配方;次年,根据此配方生产出的天府可乐品牌面市,以迅雷不及掩耳之势成为川渝地区的特产和骄傲。

1980年,天府可乐配方诞生,原料全部由天然中药成分构成,创始人为李培全。1981年,天府可乐面世,迅速成为享誉川渝的特产。

一代名饮

1984年,国家原轻工部对市面上的可乐做了“产品质量评议”。根据评分结果,天府可乐是唯一被肯定的国内“饮用型食品”。“当时可口可乐也参与了评议,它的评分,比天府可乐还低0.52,其余的全球六大可乐评分更是低于天府可乐”,钱黄说。

1985年,国务院机关事务管理局将天府可乐定为国宴饮料,被誉为“一代名饮”。

1988年,重庆饮料厂更名为中国天府可乐集团公司,下属灌装厂达到108个、四大类50多种产品,在中国可乐市场占有率达到75%,其代理、灌装厂也广布日本、莫斯科、美国等发达和发展中国家。

1990年,在莫斯科建立灌装厂。日本风间株式会社主动代理,在美国世贸大厦设立公司,专销天府可乐。

合资纠纷

1994年,天府可乐与百事可乐共同成立了合资公司重庆百事天府公司,百事可乐通过这次收购,获得了全国各地的联营厂,还拥有了天府可乐覆盖全国的销售渠道。但百事可乐并没有真正兑现让天府可乐继续做大的承诺,而是在获取其营销网络后就开始压缩其产量。市面上天府可乐产品逐年减少,累计最高亏损达7000万元。

资料显示,彼时百事以货币出资1070万美元,天府则以土地、厂房和生产设备(折价730万美元)算为出资。按照双方的约定,合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。但让天府方面未料到的是,在成立合资公司后,原先拥有75%以上市场份额的天府却连年亏损,销量更是逐年骤降。

双方合资的第一年,百事可乐在重庆还未建立好灌装厂,由其四川灌装厂生产,因此天府可乐在那一年仍能维持75%以上的市场占有率;第二年,天府可乐的生产比重下降为50%;第三年,20%;第四年,1%。至此,天府可乐已经名存实亡。最终,天府品牌在市场上几近绝迹。

2006年,天府可乐被迫以1.4亿元的价格将手中40%的股权出让给百事中国,自己则变成重庆市的特困企业。

2008年,天府可乐开始向百事公司追讨天府可乐配方以及制作工艺归属权等,要求索回“天府可乐”品牌及相关无形资产无果,决定提起诉讼追讨品牌及合资期间的损失。

2010年,重庆市第五中级人民法院判决天府可乐胜诉,天府可乐拿回“天府可乐”品牌及其核心配方。2013年,拿回天府可乐商标。

宣布复出

2016年,天府可乐在沉寂了20余年后宣布复出,一度因“情怀”出圈。2017年,天府可乐复出受挫,两年亏损3000万元。

2018年,天府可乐集团全资母公司重庆轻纺集团实行混合制改革,天府可乐以核心技术、生产设备等占股20%,对方以货币出资占股80%。2019年,天府可乐集团公司列入重庆国资委混改试点企业,成立了天府可乐(重庆)饮品公司,完善公司的组织架构,结束品牌和运营分离的混乱局面,重新建立销售渠道通路,开启第三次创业。同年,天府可乐集团中药原浆配方及提取技术被评为重庆市非物质文化遗产

2021年,天府可乐(重庆)饮品有限公司营收为1652万元,净利润为负1832万元;2022年前五个月,公司的营收为933万元,净利润为负407万元。

2022年7月,轻纺集团在重庆产权交易网挂出天府可乐(重庆)饮品有限公司股权转让公告,拟转让该公司11.8784%股权,转让底价为1012.11万元。

破产乌龙

2022年12月29日,重庆市第五中级人民法院发布中国天府可乐集团公司(重庆)的破产清算公告,引发网友热议。2023年1月4日,天府可乐(重庆)饮品有限公司全国(川渝贵以外)市场负责人表示,被公告破产清算的中国天府可乐集团公司(重庆),相当于天府可乐的前身,与天府可乐是两家独立的公司。天府可乐官方发布声明称公司正常发展。但相关澄清并没有降低民众的购买热情,天府可乐天猫旗舰店多款商品销量几何式增长,天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻,屡次呼吁理性消费。

2023年9月14日晚,超25万网友涌进天府可乐直播间,互动留言,参与话题讨论,转发直播,进行商品购买。当晚,天府可乐董事长蒋林还亲自下场加入直播,除了用朴素的言语表达了“希望国货品牌、民族品牌们团结一起,做大做强”外,还连续炫完2瓶可乐,并用蜂花洗发水现场洗头。随后,天府可乐旗舰店账号先后连线黄花园、天友等本土品牌企业进行互动直播。据天府可乐方面透露,当晚天府可乐线上单店销量同比增加80倍。

品牌治理

主要人员

股东信息

品牌文化

产品与服务

2021年,天府可乐产品焕新升级,除了在产品包装上进行了全面焕新,还推出了两款新品,一款是天府可乐草本加强型,一款是青鸟橙汁汽水。天府可乐经典款不同于以往的全红包装,以白色和红色为主色调,包装简洁大气,瓶身由“瘦”变“胖”,味道与天府可乐经典玻璃瓶一致,气泡感十足。同时,还推出了迷你款的可乐,小巧精致。

2019年,天府可乐草本原浆配方及提取技术被评为重庆市非物质文化遗产。在天府可乐草本加强型中,增加了草本原浆浓度,喝起来草本味更加浓郁。视觉上,天府可乐草本加强型以红白黑为主色调,传承经典视觉,瓶身上都印着“天府可乐”字样。

青鸟橙汁汽水包装简洁时尚,含有巴西阳光甜橙,富含维生素a维生素c以及胡萝卜素等,产品锁定年轻时尚女性群体,定位小资、白领、上班族聚会、团建等活动场合。

2022年推出了天府可乐无糖型,打造更健康美味的产品,与陈昌银麻花、天友乳业、泸州老窖等品牌联动或推出联名款产品,实现品牌合作共赢;独家冠名重庆原声喜剧社;与龙湖集团联合推出草本可乐“小湖快乐水”等等。

诉讼事件

改革开放前夕,原轻工部官员认为,一旦开放市场,国外可乐巨头进入中国,国内的饮料市场将溃不成军,因此指定当时国内的8大饮料厂分别与两大可乐巨头合资合作,主动示降,以求生路,天府可乐是其中之一。

1994年,百事可乐与天府可乐共同成立了合资公司——重庆百事天府公司。在此后的合资过程中,让天府集团没有想到的是,原本占有75%市场份额的天府可乐最终在市场上销声匿迹。在2006年,天府集团不得已将自己持有的股份转让给百事集团,从此市场上再无天府品牌。

2008年开始,天府可乐集团公司通过司法追讨等途径,向百事(中国)投资有限公司(下称“百事可乐”)讨回了天府可乐及其系列饮料的配方、生产工艺和品牌。

2010年,天府将百事可乐告上法庭,指控这家美国公司窃取其饮料的秘密配方。法院责令百事可乐归还配方和技术秘密,但驳回了天府公司要求100万元人民币(151700美元)赔偿的请求。2013年,天府可乐的系列商标最终被天府可乐集团公司通过司法途径讨回。

天府可乐公司在与百事可乐方面合资的过程中,天府可乐公司只将自己土地、厂房及生产设备作价入股,占百事天府公司40%的股权,百事可乐方面以货币出资的方式,占合资公司60%的股权——不过,正是因为天府可乐公司当初合资时的“天府”品牌及技术秘密并未作价入股,天府可乐公司在16年后才有机会,利用法律武器反击百事可乐

所获荣誉

2019年,“天府可乐集团原浆配方及提取技术”被列入重庆市非物质文化遗产

2021年,天府可乐被评为“重庆市老字号”品牌。

2021年,天府可乐获得“国产汽水之王”称号。

2022年,天府可乐被评为“重庆优质文旅商品”。

2022年,天府可乐被评为“中国饮料工匠品牌”。

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