欧诗漫(化妆品品牌) - 知识百科yizesci.com

欧诗漫（OSM）是浙江省欧诗漫集团公司旗下的化妆品品牌，创立于1967年。名称取自桂花英文“木犀属”的前三个字母“osm”，和英文“all smile”(共同的微笑)的音译。

1967年，欧诗漫集团创始人沈志荣开始淡水珍珠养殖技术研究。次年，成功培育第一颗人工养殖淡水珍珠。1982年，将珍珠应用到化妆品行业，创建浙江珠丽化妆品厂，并注册德清县第一个商标“珠丽”。1992年，为顺应市场需求，将“珠丽”改为“欧诗漫”。1995年，欧诗漫获得中国第一列列车的冠名权及广告载体使用权，成为联合国第四次世界妇女大会唯一指定产品。1998年，欧诗漫率先通过IS09002国际质量管理体系认证，珍珠系列产品获得浙江省名牌产品。2007年，欧诗漫集团对品牌宣传进行规范包装，聘请台湾著名艺人、“美丽教主”伊能静为公司形象代言。2009年，签约张静初和孙红雷，首次启动双星代言。2010年，欧诗漫入选由中国轻工业联合会评选的全国化妆品行业十强，排名第五位。2021年7月，欧诗漫凭借其突破性产品、珍珠前沿科技力、创新性营销模式及消费者服务与口碑等，荣获2021中国区美妆品牌足迹“护肤类消费者首选品牌”大奖。2023年9月15日，欧诗漫沁润修护面膜、沁润舒活补水套装、清洁泥膜、平衡控油水乳套装获得金麦品质奖，珍白因水乳套装、珍白因精华获2023金麦品质Pro奖。

此外，欧诗漫还曾获2022年度责任品牌奖、第十六届美妆年度大奖年度护肤品牌、2022克劳锐年度最具社交影响力品牌等荣誉奖项。

名称由来

欧诗漫取桂花英文“木犀属”的前三个字母“osm”，和英文“all smile”(共同的微笑)的音译，二者结合取名“欧诗漫”。

历史沿革

1967年，欧诗漫集团创始人沈志荣开始淡水珍珠养殖技术研究。1968年，成功培育第一颗人工养殖淡水珍珠。1970年，第一批淡水珍珠采收成功，奠定了企业发展的技术和质量基础。1975年，为了攻克世界技术难题——三角帆蚌人工繁殖的研究课题，欧诗漫开始利用三角帆蚌大面积外荡网箱的生产办法进行繁殖，开创了行业珍珠规模化养殖的先河。1976年，欧诗漫成立国内第一家珍珠综合利用企业——珍珠层粉厂。1979年，欧诗漫派专人到日本进行为期46天的淡水珍珠养殖及深加工考察。1982年，将珍珠应用到化妆品行业，创建浙江珠丽化妆品厂，并注册德清县第一个商标“珠丽”。

1992年，随着市场的开放，国际化妆品品牌纷纷拥人国内，竞争十分激烈。为了顺应市场需求，欧诗漫启动更具美感的品牌名称，将“珠丽”改为“欧诗漫”。1993年，“欧诗漫”商标正式注册。1994年，欧诗漫集团公司正式组建。集团即开始引入CIS企业形象识别系统，花了20多万元聘请台湾著名的广告公司打造公司形象，统一标志。当年“欧诗漫”商标即被评为“浙江省著名商标”。同年，欧诗漫又将代理商模式转换为分公司模式，规范企业形象，统一标志，定位中端消费群体，在东北市场（辽宁沈阳）开始试点并获得成功，进而扩张到全国，建成了26个分公司营销模式，奠定了十几年快速发展的基础。1995年，欧诗漫获得国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权（哈尔滨市一北京17/18次“欧诗漫号”列车)，成为联合国第四次世界妇女大会唯一指定产品。1998年，通过积极研发技术，提高产品质量，欧诗漫率先通过IS09002国际质量管理体系认证，珍珠系列产品获得浙江省名牌产品。2000年，欧诗漫与浙江大学等高校和相关机构主动联合，纳米珍珠粉制备技术等多项技术获得国家发明专利，为企业发展注入了活力。

2005年，随着市场的成熟，化妆品成为消费者日常生活的一部分，化妆品行业竞争更加激烈，品牌众多，营销模式不断变化，此时的欧诗漫分公司营销模式利少弊多，发展缓慢变革势在必行。2007年，欧诗漫集团投人近4000万元按药厂GMP标准生产，投入资金，对品牌宣传进行规范包装，聘请台湾著名艺人、“美丽教主”伊能静为公司形象代言，广告片《珍珠仙子》在中央电视台2套、3套、8套播出。2008年，欧诗漫成功召开第一次全国性代理营运销售会议，标志着共营销从分公司模式成功转变为代理制模式。2009年，为确保营销变革的成功转制，帮助代理商招商，推动大珍珠品牌战略，欧诗漫聘请国际顶尖广告设计公司进行产品广告设计，并在中国中央电视台2套、3套、8套和全国各大卫视中滚动播出。同年，签约张静初和孙红雷，首次启动双星代言。2010年，大力推进大珍珠品牌战略，投入近1.2亿元，进行品牌宣传，在央视、湖南卫视等强势媒体进行宣传，积极拓展销售网点，这一年的销售收入至少翻了一番，终端网点达到7000多个，入选由中国轻工业联合会评选的全国化妆品行业十强，排名第五位。

2011年，开启新的五年、十年规划，启动“百亿”战略，投入1.8亿元进行品牌宣传，终端网点突破10000家，销售模式快速发展，并开辟商超渠道，使欧诗漫发展趋势良好，继续蝉联中国轻工业化妆品行业十强的第五位。2014年8月，随着试爱态度的兴起，欧诗漫开始借助“试爱23天”的话题，推出“欧诗漫璀璨爱之旅”活动，只要参与试爱就有机会赢得限量版“璀璨之星”与“奥地利双人行”的大奖，借此推出与国际时尚品牌施华洛世奇跨界合作事件。2015年7月28日，一场备受瞩目的寻美盛典——欧诗漫品牌战略发布暨新代言人见面会在上海卓美亚喜马拉雅大观舞台隆重举行。寻美珍珠之光盛典上，新代言人杨颖闪光登场，不仅与粉丝现场互动，更接过欧诗漫集团董事长沈伟荣先生递上的珍珠王冠，加冕珍珠女神殊荣。此外，中国中央电视台名嘴撒贝宁、时尚美妆天后游丝棋、著名作家六六等明星主持、嘉宾同样荣耀登场。2016年春节前夕，欧诗漫联合一百家优秀国企，在”世界的十字路口”纽约时报广场，向世界人民拜年。2016年2月，欧诗漫特约赞助播出的《中国之星》历经三个月，由华语乐坛的代表性旗帜人物―刘欢、林忆莲、崔健三位联合担任“巨星推荐人”，强力推荐谭维维、许志安、吉克隽逸、孙楠等知名歌手，让观众在三个月的比赛中，体验了一场中国珍珠和中国音乐的碰撞之旅。

2017年，欧诗漫官宣出演了红海行动并获得第13届亚洲电影最佳新演员奖的内地男演员黄景瑜为品牌代言人，2019年，偶像选秀正热潮，欧诗漫携手UNINE组合C位李汶翰加入双11品牌大战，2020年，官宣人气偶像黄子韬为品牌代言人，2021年《司藤》爆火，欧诗漫成功签约其男主张彬彬为代言人。同年7月，凯度消费者指数（kantar worldpanel）通过测量购买国内各个品牌的消费者人数和购买频次，发布了“2021年中国区美妆品牌足迹排行榜”，其中，欧诗漫作为美妆国货头部品牌，凭借其突破性产品、珍珠前沿科技力、创新性营销模式及消费者服务与口碑等，荣获2021中国区美妆品牌足迹“护肤类消费者首选品牌”大奖。2022年，担任《锦衣之下》《周生如故》等多部爆款电视剧男主角的任嘉伦正式成为欧诗漫代言人。2023年9月15日，以“内生的力量”为主题的2023金麦品质奖颁奖盛典在杭州市隆重举行。此次盛典上，欧诗漫以卓越品质再次出圈：沁润修护面膜、沁润舒活补水套装、清洁泥膜、平衡控油水乳套装荣获金麦品质奖，珍白因水乳套装、珍白因精华获2023金麦品质Pro奖，共6个产品的组合荣誉彰显了来自这个国货品牌的品牌力与产品力。2024年9月8日，朱珠成为欧诗漫护肤代言人。

特色文化

品牌使命

为大众提供温和、安全、高效能的珍珠美肤方案。

品牌愿景

致力于成为消费者满意的全球美肤创领者。

功能价值承诺

为每一个消费者塑造“光透亮白”的肌肤。

情感价值承诺

专业有坚持，温润有力量。

品牌价值观

欧诗漫秉承“自然健康，带给全世界珍珠般的美丽”的品牌价值观，56年专研珍珠，焕亮光透亮白珍珠肌，不断聚焦在科研实力上打造产品，为老国货品牌注入了新的活力。“质量是生命，用户是上帝”。欧诗漫率先在行业内通过ISO9000质量体系认证，并将GMP标准引入化妆品生产。利用“4座10万级以上GMPC生产车间+32条国际一流生产线+全天候的智能仓储中心+高水平的质量追溯体系”高品质、高标准、高效率打造一流的生产供应链。欧诗漫秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品，倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

珍珠博物院

欧诗漫珍珠博物院位于德清县，总建筑面积6200平方米，总投资6500万元（不含藏品）。共分为序厅、起源馆、历史馆、文化馆、科普馆、企业馆等六大核心展馆，是集展览与研究、宣传与娱乐、公共教育与文化交流为一体的全球规模最大的专业珍珠博物院。秉承“开放、包容、联动、共享”的办院理念，欧诗漫珍珠博物院旨在展示、宣传、推广世界珍珠文化，是中华珍珠文明对话世界的窗口，为全球珍珠产业的研究、展示与发展提供交流平台。

技术研发

欧诗漫珍珠研究院规划总面积为8000平方米（首期5000平方米），总投入8500万元。主要由珍珠养殖技术研究中心、珍珠基础研究中心、珍珠美肤研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠废弃物综合利用研究中心、珍珠首饰研究中心、消费者体验中心等组成。欧诗漫实验室先后与国内外知名高校及科研机构开展产学研合作，建立了院士专家工作站，拥有珍珠多肽提纯、亚微米粉体、珍珠与护肤品复配三大核心技术，申请专利超百项，并参与制定了多项国家标准。2021年，欧诗漫化妆品品质与功效测试中心获得CNAS许可，意味着欧诗漫自建实验室具有国家及国际认可的管理水平及检测能力。

品牌代言人

品牌公益

2014年，欧诗漫发起的“珍珠点亮心路爱心传递力量”关爱盲童慈善活动，得到了李小璐的大力支持和认可。无论是互联网、微信平台上同时开展的“珍珠点亮心路”，还是欧诗漫官方微信平台上的“转珍珠献爱心”，都得到了网友的热烈回应，有近300000颗爱心被点亮，近万条的微信转发，更有不少网友通过欧诗漫的官方微信账号“欧诗漫美如珍珠”这个平台，表达自己对该活动的支持以及对盲童的关爱。不仅如此，活动中欧诗漫也积极回馈着这些参与活动的爱心人士，不仅每天送出价值108元的欧诗漫爱心水杯，每周还送出两台ipad mini2，呼吁更多的人加入到欧诗漫发起的关爱盲童的爱心接力。

2023年8月，欧诗漫合作美丽心灵公益基金会，为精灵书屋2023公益游学项目中的孩子们提供爱心帮助。公益研学项目中，这些来自云南省地区和山区学校孩子们参与走进名校、与大咖面对面、阅读分享、沪滇联谊等丰富多彩的实践学习活动，在交流提升中开阔视野，提升自我，在实地走访中感受到上海市这座现代化城市的文化与魅力，感受彼此支持的美好，在游学之旅中收获成长的快乐。

欧诗漫OSM定期举办创新企划活动，关注不同职业群体，并给予特定的帮助。从2016年至2023年9月，欧诗漫向敦煌研究院职工捐赠防晒护肤品，并针对学生群体开展科普教育实践活动，组织了珍珠课堂进校园、暑期夏令营、博物院研学课堂等一系列活动，助力中小学生群体实践能力提升。2023年9月，欧诗漫还发起了2023“暴晒不怕黑28天轻松白”特别企划，招募1000名暴晒天气下不轻松岗位的职业女性，体验欧诗漫珍白因精华。