洪清华(上海景域驴妈妈集团董事长)

洪清华，1972年5月生，安徽省安庆市人，毕业于华东师范大学。驴妈妈兴旅国际旅游社有限公司创始人、上海景域驴妈妈集团董事长、徽商总会执行会长。

2000年，洪清华与刘锋一起在北京创业，并于次年成立北京达沃斯巅峰旅游景观设计中心。2004年，洪清华回到上海市后，创办上海奇创旅游景观设计有限公司，并于2005年7月在全球100多家公司的竞标中夺得三亚市旅游规划项目。2008年，洪清华正式注册“驴妈妈旅游网”域名。2013年，洪清华从12个5A景区里选定了安吉县溪龙的万亩白茶园做帐篷客。

2020年5月，上海市安徽商会六届一次会员大会暨换届大会在上海举行，洪清华当选新一届会长。2022年，洪清华先后被选举为上海市工商业联合会（总商会）第十五届执行委员会常务委员、中国工商业联合会第十三次代表大会代表。2023年12月20日，洪清华当选为徽商总会执行会长。

洪清华曾获2013年上海市领军人才、2020年上海市劳动模范、2023年第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者等荣誉。

人物经历

早期经历

洪清华，1972年5月生，安徽省安庆市人。洪清华在农村长大，幼时十分调皮。洪清华本科和研究生就读于华东师范大学，其中研究生师从季浏院长。在大学里，洪清华做过家教，承包过学校的舞厅、录像厅，组建过礼仪队，搞过大学生模特大赛，1997年大学毕业，洪清华拿到了全系唯一的直升研究生名额，研究生二年级时，洪清华成功地应聘成为一家澳大利亚公司的市场部经理，一周工作四天，留一天读书，有专车接送，月工资5000多元。2000年研究生毕业时，他攒了8万块钱。

工作经历

2000年，洪清华与刘锋一起在北京创业。其后，两人先后创办或加盟了三创、硅谷风、锦绣河山、达沃斯旅游景观设计中心四个公司。2001年，因寻找伙伴失意，洪清华与刘锋开始真正意义上的自主创业，成立了“北京达沃斯巅峰旅游景观设计中心”，后来更名为北京达沃斯巅峰旅游规划设计院。2003年底，洪清华当时的女朋友、现在的太太复旦大学读研究生毕业，洪清华向他的北京兄弟转让了股份后回到上海市发展。

2004年，创办上海奇创旅游景观设计有限公司。当时奇创没有旅游规划的资质，洪清华选择借力-与上海社会科学院旅游研究中心合作，奇创做业务，每年给上海科学院旅游研究中心固定收入。2005年，洪清华不满足于做一个地方性的公司，他想和跨国公司合作，并相中了设计迪拜七星级帆船酒店的英国阿特金斯（W.S.Atkins）。同年7月，上海奇创旅游景观设计有限公司在全球100多家公司的竞标中夺得三亚市旅游规划项目。

2006年，洪清华不满足于做旅游发展规划，想再进一步创业，其后于2007年开始筹办“驴妈妈旅游网”，并于2008年正式注册域名。做了驴妈妈没多久，洪清华又发现商机，他认为中国近两万家景区是“金矿”，于是成立景域旅发与景域旅游营销，托管景区的运营与宣传。

2013年，帐篷客还是一个概念时，洪清华从12个5A景区里选定了安吉县溪龙的万亩白茶园做帐篷客。2014年，驴妈妈旗下第一家帐篷客酒店开业。2016年，当阳澄湖亲蜜岛帐篷客正在建设时，他又谋划在漓江边上建设一家新的帐篷客。2018年，洪清华接受了《艾问企投家》的专访。

2020年5月，上海市安徽商会六届一次会员大会暨换届大会在上海举行，洪清华当选新一届会长。同年12月2日，洪清华荣获“上海市劳动模范”荣誉称号。次年4月30日，当选为由安徽广播电视台和安徽省工商联联合主办的“口子窖新时代新徽商2020年度人物”。同年10月9日，时任华东师范大学副校长孙真荣向洪清华颁发校董证书，任职时间自2021年9月28日起。

2022年7月20日，洪清华被选举为上海市工商业联合会（总商会）第十五届执行委员会常务委员。同年10月27日，洪清华入选中国工商业联合会第十三次代表大会代表名单。2023年5月24日，在上海市促进民营经济高质量发展大会暨第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者表彰大会上，洪清华被授予“第六届上海市优秀中国特色社会主义事业建设者”荣誉称号。同年12月20日，徽商总会第一次会员代表大会召开，洪清华当选为执行会长。

社会任职

主要作品

社会活动

2021年10月，在华东师范大学建校70周年、体育与健康学院建院20周年之际，体育与健康学院杰出校友洪清华、张斌、史轶华捐资1350万元，助力学校一流大学建设。

获得荣誉

人物观点

创业初衷

每一个人都有自己的人生意义系统，小富即安是一种，不断创造金钱财富是一种，而他的人生意义系统在于：因为他感受过“苦”，所以他希望通过奋斗，让别人感受到快乐。

谈景域生态树

洪清华把景域比喻成一棵树，树上有六颗苹果，驴妈妈旅游网是最大的一颗。树的根须是三大战略：第一大战略是目的地资源战略，需要拿到景区，包括直采；第二大战略是驴妈妈旅游网以及互联网金融服务；第三大战略是双边服务市场。

IP

洪清华认为，每一个IP都是人格化的内容，都有信用作为背书。IP价值已经绝不局限于泛娱乐，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。IP代表着旅游的唯一性和稀缺性，中国旅游已进入存量博弈的阶段，3万多家景区，酒店有上百万家，还有农家乐等等，但是现在有IP的不多。旅游是一种精神享受，就是体验不一样的人生，所以它不需要太多的同质化的产品。

全域旅游

“全域旅游”打造必须要有“目的地思维”，要有足够的引客要素、迎客要素和留客业态，否则只能成为穿过仅需几小时的风景道。“全域旅游”要从目的地品牌、目的地型多业态新产品、多元化市场渠道构建、顶层设计\u0026政府力量、多元化市场开发投资主体等五方面入手。

商业竞争

洪清华认为：世界上没有一部能谈好竞争的商业史，而战争史却有完整的研究。世界上最经典的竞争案例都出自战争，很多百年优秀企业也是从战争战术中分析商业竞争之道。

人物评价

他（洪清华）成立旅游规划设计公司，短短两年，身中国顶尖旅游规划公司行列；他瞄准国内电子商务市场，成立驴妈妈旅游网，迅速成为自助游领军品牌；他首次在行业内提出“旅游要happy，关键在IP”前瞻性观点，成为中国旅游行业IP第一人；创业20多年来，他领军的景域国际旅游运营集团，涵盖互联网、规划设计、投资、景区运营、智慧旅游服务等六大板块，连续十年跻身中国旅游集团20强。（安庆日报评）