班尼路(1981年创立的意大利品牌)

班尼路（BALENO），1981年创立于香港特别行政区，原为意大利品牌，2003年进入中国内陆市场。产品以男、女、中性的休闲服装为主，开创了中国休闲类服装的先河。

1992年香港上市公司德永佳集团（上市编号：00321）取得了BALENO商标所有权。1996年，德永佳集团正式收购BALENO品牌，创立班尼路集团有限公司为控股公司。2001年，班尼路门店规模达到600家。2012年，旗下门店约达4044家。此后业绩下滑。截至2015年9月30日，总销售增长0.5%，销售额只有3%的增长。2016年，班尼路集团有限公司曾以 2.5 亿元人民币的价格将上海班尼路服饰有限公司出售给上海汇业实业有限公司。2018年，德永佳通过股份增持，使其成为全资附属子公司。班尼路零售业绩由亏转盈。

班尼路2005年获“2004年全国市场同类产品”销量第一名。业务遍布中国大陆，中国香港，中国澳门，新加坡，俄罗斯等国家和地区。截止2023年，国内外开设门店超过2500多间，年销售超过30亿人民币。

历史沿革

初创时期

1981年，班尼路品牌在香港特别行政区面世，以休闲服为主导，以T恤等基础休闲服及针织类衣料为产品强项。在1990年代末，班尼路抓住了中国服饰市场空白的机遇，通过刘德华、王菲等明星的推广使班尼路品牌在内地风靡一时。1992年香港上市公司德永佳集团（上市编号：00321）取得了BALENO商标所有权，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”。1996年，德永佳集团正式收购BALENO品牌，创立班尼路集团有限公司为控股公司。

高速发展

2001年，班尼路门店规模超过当时的知名休闲品牌佐丹奴、达到600家。此后，班尼路借助中国大卖场、百货业态的发展，门店数量一路走高。2003年进入内地市场后，班尼路主打年轻路线，将目标人群定位在18岁—40岁人士，以男、女、中性的休闲服装为主，同时配合一定的营销路线，抢占了市场先机。巅峰时期的2012年，班尼路旗下门店约达4044家。

逐渐衰败

然而，自2012年班尼路整体业绩及门店数量达到巅峰状态后，就开始露出衰败的迹象。班尼路集团旗下多品牌运营战略也并未奏效，S\u0026K生活几何等其他品牌的规模和份额始终无法与主品牌班尼路相匹配。数据显示，德永佳2012财年经营收入为137.66亿港元；2014财年的经营收入为98.6亿港元。截至2015年9月30日，班尼路总销售增长0.5%，销售额只有3%的增长，几乎可以忽略不计。在网络平台上，班尼路的销售情况堪称惨淡。在天猫商城班尼路旗舰店，在售商品仅2百多件，价格区间为29-499元，销量第一的服装，月销量也只有不到2千件。2017财年，德永佳经营收入已下滑至78.58亿港元，同比下滑15.89%；毛利下滑21.48%至24.91亿港元。

扭亏为盈

2016年，班尼路集团有限公司曾以 2.5 亿元人民币的价格将上海班尼路服飾有限公司出售给上海汇业实业有限公司。德永佳在公告中给出的解释是，公司正在进行重组，出售可以整合资源，实现长远发展。之后，在零售业绩由亏转盈的2018年，德永佳以2800万港元的代价增持班尼路集团有限公司18%的股权，不久后又以4145万港元收购剩余的18%股权，使其成为全资附属子公司。自2020年5月开始，班尼路每月几乎都会有1至2家新店开业，有时还会多达4至5家。2021年财报显示，班尼路在内地的门店数量较上年增加了190家，零售面积则增加了约17.7万平方呎（约合1.6万平方米）。截至2021年3月31日，德永佳集团录得营收73.52亿港元，同比下滑3.7%；净利润大增62.8%至2.74亿港元。其中，班尼路品牌所在的零售及分销业务板块占德永佳集团营业总额的36.8%。报告期内，主品牌班尼路录得25.25亿港元营收，较上一年微增1.7%。历经2018年短暂回升后，这是近五年来班尼路业绩的再次止跌。占整体零售及分销业务板块的93.3%，班尼路品牌的业绩表现直接推动了整体零售业务回稳。报告期内，该板块销售净额为27.05亿港元，与上一年27.09亿港元基本持平。与此同时，营业亏损由上一年的3.16亿港元大幅收窄至1.99亿港元。将零售分销业务按地区划分，占比逾80%的中国内地销售额较去年上涨4.7%至21.84亿港元。

品牌创始人

陈勉，广州外商投资企业商会副会长，广州友谊班尼路服饰有限公司执行董事、法人总经理。1978年，陈勉毕业于香港理工学院，同年成为英国电脑学会会员，而后出任多家香港及国际零售公司顾问，1996年加入香港德永佳集团任董事，参与创建班尼路服饰集团，着力班尼路服饰在中国大陆有港、澳、台并亚洲其它地区的产销业务。在陈勉领导下11年中，班尼路公司在中国投资近4亿元，销售网点3000多个布达全国，年销售额近30亿元。

品牌文化

品牌理念

班尼路坚持其发展理念为：物超所值，不但提供质量以及价钱上的价值，还要提供生活品位的价值，商业服务的价值。

价值观

企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的原动力。为提高员工积极性、增强企业凝聚力及促进企业的管理、形象、服务以达至现代化企业的标准，班尼路自始至终地贯彻优秀而独特的五项重要原则：物有所值（Value for Money）、创新（Innovation）、精简（Simplicity）、信任与尊重（Trust and Respect）、服务（Service），这五方面有机的结合，就是班尼路的价值观——VISiTS。

使命

秉持VISiTS 的精神，致力为顾客提供优良的产品及舒适的购物体验。

社会责任

作为一间知名的企业，班尼路除致力为顾客提供优质产品和服务外，对回馈社会都不遗余力。过去，除与不同的慈善机构合作，如奥比斯及爱护动物协会等，推出多款特别版TEE作义卖外，对于世界各地的赈灾活动我们亦大力支持，捐赠物资及善款，为慈善事业略尽一点绵力。同时，作为世界公民，班尼路亦尽力去保护环境，因此在采购时会严格遵守环保要求，并尽力将班尼路的环保理念传递给合作伙伴。亦曾赠送环保购物袋及可折叠旅行袋予顾客，希望鼓励客人减少使用胶袋，响应绿色购物的大趋势。在各地进行贸易时，班尼路会严格遵守当地的法例及税务事宜，确保在各地区的活动均是在遵守法律及社会规则的前提下进行，维持正面的企业形象。

市场定位

班尼路紧随二十世纪时尚潮流，盛行崇尚自然之道，追求简单大方的设计，旗下产品倾向于满足消费者喜欢自我配衬的时尚态度，产品质优价廉。在购物环境打造上，讲究室内装修、灯光、货场摆位设计及音乐的配合。重视客户服务，包括销售前服务如售货员服务及售后服务如货品更换，裤长改短等。所以班尼路重新把消费者所付出的金钱应获得的价值重新定义，共四项：

1.大众化设计

2.优良质素

3.优质的客户服务

4.舒适的购物环境

旗下产品

班尼路（baleno）

品牌采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。坚持“物超所值、大众化”的发展理念。主张为客户提供既深入大众潮流，又穿着舒适、大方自然的日常生活基本装束。在产品组合方面，班尼路以男、女、中性的休闲服为主导，以基础休闲服及手钩类衣料，如T恤等为产品强项，善于集合当季流行元素。客群多为含蓄、注重质料而又追赶潮流的18－40岁的人士。曾邀请了刘德华作为品牌代言人，并迅速开设自营店及特许经营店，使品牌知名度迅速传遍中国及东南亚市场。

生活几何（S\u0026K）

诞生于1997年，以打造冲出香港特别行政区、迈向世界的时尚品牌为目标。目标顾客锁定为追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人，年龄层定位在16－28岁之间。2002年，邀请台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人。其产品以款式多，价格合理、搭配方式多种多样为特色。店铺面积要求不得低于100平方米。

互动地带（I.P.ZONE）

诞生于街头文化盛行的2000年。产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。销售点遍布全国，包括香港、台湾及澳门，主力市场定在广东省珠江三角洲地区。“互动地带”的产品，专为有性格和有触角的年轻顾客群而设，以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型，年龄层锁定在15－25岁之间，产品设计包含着美国、日本的街头文化，如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。

“纯真传说”（Bambini）

诞生于1997年6月26日。品牌英文Bambini，来源于一个意大利单词，意指“孩子”；中文意指无论穿得怎样“邪”，依旧“纯真”。产品追求与日本时尚产物并肩齐行，顾客年龄层锁定在15－22岁之间，产品胜在多变化而且有特色，更能融合生活文化。选用更富特色的面料，加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。

“衣本色”（Ebase）

2000年3月诞生于香港特别行政区，产品以女性服装及饰物（手链、项链、凉鞋等）为主。店铺遍及中国内地以及港台等地，在北京、上海市、广州市、西安市、武汉市等地均已有自营店。最初顾客是以穿运动服的小女生为主，后顾客年龄逐渐过渡到15－35岁之间。产品服饰适合上班、逛街、约会等多种场合，主打方便和物美价廉。

“水虹” （Baleno　Attitude）

班尼路的一个高端品牌，于1999年秋冬在台湾开始经营，专卖纯女性服装的品牌。2000年4月28日，进入广州，之后遍及上海、北京、西安及长沙市等地。2002年5月，总部从台湾搬到广州。“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性，年龄介乎20－28岁之间。2003年，邀请天后级歌手王菲为形象代言人。

业务分布

班尼路业务遍布中国大陆，中国香港，中国澳门，新加坡，俄罗斯，蒙古，尼泊尔，阿美尼亚，毛里求斯等国家和地区。截止2023年，班尼路在国内外多个城市开设了超过2500多间分店，聘用员工超过10000人，年销售超过30亿人民币。

品牌荣誉

以上信息来源：

产品代言

2003年进入内地市场后，班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人群之间，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主，曾先后聘请过刘德华、王菲、F4、周润发、张曼玉、刘德华、黄晓明等华人圈最炙手可热的明星进行代言，以塑造它一线品牌的形象。

社会事件

身陷关店潮

据班香港德永佳集团有限公司2014年发布的财报，截至2014年3月，班尼路在内地市场门店关闭数量高达388家，占店面总数的10%。与森马、真维斯、佐丹奴，这些曾经红极一时的品牌服装一起，面临业绩下滑的境遇。

关闭中国内地厂房

2018年7月，德永佳集团发布公告，由于工资成本上涨，班尼路决定关闭中国内地的厂房。另据2018年年报显示，截至2018年3月31日，德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元，应占溢利下降36.5%至3.04亿港元。其中，制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元，应占溢利净亏损300万港元，下跌62.5%。