天朝上品(贵州茅台酒厂旗下的白酒品牌)

天朝上品是贵州茅台酒厂集团技术开发公司下属天朝上品集团的新型柔和酱香型系列白酒品牌，创立于2011年3月6日，它是中国首创的53度柔和酱香型白酒，工艺独特，风格典型。

天朝上品酒在香气指标上“绵柔、醇和、酱香显著、舒适、谐调”，口味上有着“绵柔、醇和、尾劲悠长”的特点。先后荣获2013第16届俄罗斯克拉斯诺达尔国际酒展白酒金奖、2015巴拿马太平洋世界博览会百年庆典特等金奖、2015意大利米兰世博会百年世博品牌金奖、2019年第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖等多项荣誉。

2023年，贵州茅台将天朝上品迎宾酒业告上法庭，诉讼案由是“侵害商标权纠纷”。

历史沿革

第一阶段

中国首创53度柔和酱香型白酒生产标准创立阶段，即2008到2010年。

天朝上品是在茅台集团和贵州茅台酒厂集团技术开发公司的领导下，实施的“品类＋品质＋品牌＋共享”战略。2008年黄永毅带领团队对22个省、市、自治区以及东北亚、东南亚市场调研了5万多名消费者后，经贵州茅台酒厂集团技术开发公司技术攻关，2010年10月正式推出中国首创53度柔和酱香型白酒生产标准，这是贵州酱香型白酒的创新版和升级版，是60年来酱香型白酒中的新品类和新标准，其创新性居国际领先水平。

第二阶段

稳步发展阶段，即2011年到2017年。

2011年3月，由贵州茅台酒厂集团技术开发公司出品的天朝上品系列酒正式上市，标志着“十二五”期间实施的柔和酱香战略拉开序幕；10月，贵州茅台酒厂集团技术开发公司“天朝上品—天下乐”参加了在中国贵阳举行的中国（贵州）国际酒类博览会暨2011中国贵阳投资贸易洽谈会。

2012年3月，天朝上品酒业在贵阳举行上市周年活动，活动邀请了亚洲、非洲12国驻华大使和韩国、马来西亚部分外商参加周年庆活动，同时天朝上品与中国—非洲国家贸易促进会达成战略合作关系，为天朝上品拓展海外和国内两大市场提供了商务支撑和技术支持；6月，天朝上品首届全国经销商总结表彰大会在贵阳市世纪金源大酒店举行，16辆奔驰商务车重奖销售业绩突出的销售人员，产品销售和运营管理取得的较好业绩，截止2012年6月天朝上品全国体验专卖店已有300多家。

2013年7月，第七届中国品牌节火炬传递走进天朝上品，天朝上品是第七届中国品牌节的战略合作伙伴，本次活动助推了天朝上品品牌的崛起。从天朝上品酒上市到2013年两年的时间里，天朝上品荣获贵州白酒放心品牌、中国白酒知名品牌两个重量级的品牌荣誉；8月天朝上品参加了在北京举办的由中国国际商会与品牌产业联盟联合举办，中国商业联合会支持的第七届中国品牌节，天朝上品在第五届至第七届品牌节上收获了多项大奖。

2014年9月，在第四届中国（贵州）国际酒类博览会期间，天朝上品酒业（贵州）有限公司挂牌成立，该公司是贵州茅台酒厂集团技术开发公司率先组建的混合制经济公司，首开国有企业深化改革之先河，实现互利共赢、共同发展，形成企业新的竞争优势。2015年9月在全球产业峰会上，天朝上品品牌入选《2015全球酒业发展报告》。天朝上品是2015年唯一入选《全球酒业发展报告》白皮书的中国品牌，世界酒业联盟向全球推荐了这一标准和品牌，这也是中国白酒品牌唯一获此殊荣的企业。

2016年7月，由贵州茅台酒厂集团技术开发公司、天朝上品酒业（贵州）有限公司主办的天朝上品贵人战略全球启动仪式盛大举行，活动邀请了世界酒业联盟官员、茅台技开公司领导、国内外领袖级企业家、教育家、社会活动家共同参与。

2017年7月，在贵阳举行的“大国品牌”全球战略启动会上成功推出国际尊享“金贵人”；9月，在贵阳举行的第七届中国（贵州）国际酒类博览会期间，天朝上品与全国广电联盟签约，成为战略合作单位，同时与百余家广电媒体签约，助力天朝上品品牌推广，11月，由茅台集团、世界酒业联盟主办的“共享资源共塑品牌”天朝上品峰会在茅台集团会议中心隆重召开，本次会议为天朝上品的发展统一了思想，指明了方向，凝聚了共识，奠定了天朝上品实现百亿目标，助力茅台集团早日实现“千亿企业”做出贡献。

第三阶段

从2018年起，天朝上品进入高速发展阶段。

2018年1月，天朝上品专卖店在北京正式启动，标志着天朝上品进入3.0时代，天朝上品进入高速发展阶段；8月，天朝上品千商峰会在贵阳举行，会上发布了新产品贵人Ⅲ和众人酒；12月，天朝上品冠名中国中央电视台跨年元旦晚会，提升了品牌知名度，赢得了社会各界的关注。

2019年1月，天朝上品总冠名首届贵州省网红中央电视台春节联欢晚会；2019年2月，天朝上品独家冠名天下贵州人春节联欢晚会，公司组织了50余人的队伍参加节目录制，多家主流媒体报道了晚会盛况；4月，天朝上品参加了“诚邀品牌卫士，共护醉美黔酒”活动，在会议上，时任总裁黄永毅发表了《给世界一瓶好酒》的演讲；6月，在第十二届“听多彩之声，说魅力贵州”活动期间，全国50多家广电媒体走进天朝上品采访，全力助力天朝上品腾飞式发展；同时在6月19日，举行了天朝上品珠峰登顶庆功会，全国50余家主流媒体参与报道；10月，天朝上品独家冠名了“流动的时光—龚琳娜24节气古诗词音乐会”。

2020年1月，天朝上品独家冠名了在贵阳举办的“中国民族男高音2020新年音乐会”；8月，中国作家副主席、著名作家叶辛携新书《茅台酒秘史》和《打开贵州这本书》走进天朝上品酒业进行签售；9月，天朝上品参加了第十届中国（贵州）国际酒类博览会；同时在9月，天朝上品集团获得抗击新冠肺炎疫情集体荣誉，在抗击新冠肺炎疫情期间，天朝上品捐资200万元用于抗击疫情，彰显了有担当的企业形象。2021年3月，天朝上品举行了品牌面市十周年纪念大会暨全国联营项目发布会，国际友人、特约嘉宾发来祝贺视频，超过5000人在线观看了十年庆典实况直播。

2022年5月，奥林匹克中国行执行委员会授予天朝上品酒业“荣耀2022·奥林匹克中国行”公益合作伙伴殊荣，天朝上品酒业集团董事长获奥林匹克中国行执行委员会授予的“荣耀2022·奥林匹克中国行公益宣传大使”殊荣，成为奥林匹克中国行白酒企业家宣传大使第一人。6月，天朝上品聘请中国现代葡萄酒产业奠基人、亚洲第一所葡萄酒学院创始人、中国葡萄酒产业技术研究院院长李华教授担任首席科学家；12月，天朝上品签约12位绵柔酱香品牌宣传大使。

2023年2月1日，天朝上品发布了《绵柔酱香型白酒全国团体标准》，标志着天朝上品差异化战略迈出了重要一步。2月，天朝上品首支文创作品—二十四节气系列“春之韵”正式发布。

品牌特点

天朝上品的企业信念是给世界一瓶好酒，缔造世界级品牌。天朝上品敢于挑战、善于创新、勇于拼搏，源于“诚信、恭谦、创新、敬业”的企业精神，“力求完美、追求卓越”的工作标准，“勇于攀登高峰、敢于挑战极限、善于克服困难、乐于自我奉献”的天朝上品登山精神，天朝上品人一门心思谋发展，一群人一辈子只做一件事的坚持。

品牌系列

品牌工艺

天朝上品注重传统工艺的传承和创新，结合消费需求、产品定位、市场特点及自身技术研发优势，创新性提出了“13987533”绵柔酱香工艺，一年生产周期，三次投粮续沙，九蒸九煮，八次发酵，七轮次取酒。“四超一高”：超高温制曲、超高温堆积摊晾（有氧发酵）、超高温窖内发酵（无氧发酵）、超高温馏酒摘酒、高温存储陈化。“三长三九”蕴含着天地人之道：制曲时间长、蒸馏时间长、存储时间长；9位酱酒酿造大师把关，99位经验丰富老酒师操作，999口老窖池无氧发酵。同时在勾调的比例当中，绵柔酱香型白酒具有醇厚优雅、尾净回甜的特点，其香气幽雅度、口感舒适度、香与味协调度均达到了上乘境界。之所以具备这样的优势，源于绵柔酱香的生产工艺，微生物固态发酵，原材料就是高粱、小麦和水，没有添加任何非白酒的呈色、呈香、呈味物质。

绵柔酱香工艺

绵柔酱香工艺以一年为一个生产周期，在每年的端午节端午制曲，重阳节下沙，历经三次投料续沙、九次蒸煮、八次发酵和七轮次均衡取酒，共经过了三十道酿造工序和一百六十五道工序环节。

葡萄酒酿造工艺

干红葡萄酒酿造工艺

干红葡萄酒酿造共经过采摘、筛选、除梗、发酵、浸渍、压榨、陈酿、上市八道工序完成。

干白葡萄酒酿造工艺

干白酿造共经过采摘、筛选、除梗、压榨、发酵、澄清、陈酿、上市八道工序完成。

桑椹酒酿造工艺

天朝上品桑椹紫酒酿造工艺包括原料验收、清洗、破碎、配料、发酵、过滤、贮存、调配、过滤除菌、灌装、外包、出厂十二道工序。

品牌营销

营销模式创新

天朝上品引入世界500强企业现代营销理念，创建了遍布全国的营销网络，建立了独特的扁平化销售渠道，通过网络信息管理、区域定点专营、沉浸式体验服务和远程培训等方式，走出了白酒行业创新营销的一条新路。

体验消费创意

天朝上品的体验平台，让创新与科技变得有温度，有色彩、有人情；让历史与文化变得可感知、可触摸、可融入，体现了“主体参与、尊内贵外”的消费理念，借“器道合一、自然本色”来传达生活之美。

运营管理创优

天朝上品建立扁平化运营销售渠道，从出厂到入口实现全程监控，确保了终端控制力和产品的流向，可以保证“把品质提上去，把价格降下来”，走出了白酒行业品牌营销的一条新路。

强势超越创业

天朝上品的理念是“为客户创造价值，为朋友创造财富”，企业责任是“为员工、为社会、为祖国”，体现了铸造民族品牌的远大抱负。发展目标是“迅速成长，强势超越，未来十年，中国前十”。

品牌文化

贵州酿酒文化

贵州有着悠久的酿酒文化，早在战国时期，贵州一带就生产一种枸酱酒，南北朝时期，贵州已能酿出酒精浓度较高的酒。隋唐五代十国时，又出现一种“女酒”。宋代，朱弁《曲淆旧闻》就记有当时酿造的二百种名酒。在清初的小说名著《镜花缘》里，记有当时全国的五十种优质产品名酒，其中就有贵州的苗酒和夹酒。贵州高原的气候、土地、水质于酿酒得天独厚，酒的品种多，种类齐、逐步形成了颇具特色的结构体系，表现出鲜明的民族特色。

天朝上品的酿酒文化

天朝上品酒文化体系核心为“柔”“和”，天朝上品的酒文化，体现在酒神精髓、黔酒形象、柔和灵魂、民俗元素等方面，具有深沉的人文情怀、深厚的哲学底蕴和鲜明的美学特征。具有社会性、民族性、传统型、渗透性、地域性和实用性的特征。天朝上品酒的文化是对传统酒文化的寻根与延伸，体现了一种“欲得其上，必求上上”哲学之美，天朝上品酒的文化是对情感品牌文化意蕴的展现，天朝上品在中国酒业中最先倡导“主体参与、尊内贵外”理念，最早推出体验专卖连锁店模式，率先推行尊重人性、人情、人格的体验式消费。天朝上品酒的文化是“国酒茅台酒”品牌价值理念的凸显。在国酒品质与超凡神韵中，蕴含着丰厚的国酒文化、品位、时尚、价值，正在于它以文化为核心的高品位、高附加值、高忠诚度、高知名度。

企业理念

守正创新，诚待天下。

企业信念

为客户创造价值，为朋友创造财富。

企业标准

与时俱进，追求卓越。

企业使命

给世界一瓶好酒，缔造世界级品牌。

品牌荣誉

企业荣誉

品牌企业

天朝上品酒业（贵州）有限公司成立于2014年09月09日，注册地位于贵州省贵阳市贵阳国家高新技术产业开发区长岭南路西部研发基地3号楼，法定代表人为黄永毅，该公司是贵州茅台酒厂集团技术开发公司率先组建的混合制经济公司。天朝上品集团15年专注全国性白酒标准的创新发展, 是“中国绵柔酱香型白酒团体标准”制定者。

品牌事件

2019年4月，天朝上品被曝出涉嫌金融诈骗传销式体系和区块链货币“割韭菜”。

2022年5月23日，贵州茅台（集团）技术开发有限公司转让天朝上品酒业（贵州）有限公司51%股权。

2023年，贵州茅台将天朝上品迎宾酒业告上法庭，诉讼案由是“侵害商标权纠纷”。

社会活动

2011年10月，贵州茅台酒厂集团技术开发公司“天朝上品—天下乐”参加了在中国贵阳举行的中国（贵州）国际酒类博览会暨2011中国贵阳投资贸易洽谈会。

2012年7月，贵州茅台酒厂集团技术开发公司与贵州天朝上品酒业运营管理有限公司决定，重金10万元向社会公开征集天朝上品形象化广告语作品。

2013年7月，第七届中国品牌节火炬传递走进天朝上品，天朝上品是第七届中国品牌节的战略合作伙伴。同年8月，第七届中国品牌节电视颁奖晚会在京举行，天朝上品荣获“最佳品牌文化奖”。同年8月，由贵州省诗人协会、贵州民族报《民族文学周刊》、《国酒诗刊》、贵州天朝上品酒业主办的“首届‘天朝上品’全国诗歌大奖赛暨中秋节诗歌朗诵会”在贵阳成功举行。

2018年6月，“天朝上品”杯第三届贵州诗歌节成功举办。同年6月，天朝上品酒业承办了在新西兰惠灵顿举办的“2018年世界酒业联盟峰会暨天朝上品鸡尾酒发布晚宴。同年8月，天朝上品集团共计捐赠500万元设立“中华思源·天朝上品公益基金”，倡导有做公益活动意愿的经销商、内部员工、社会公众参与，不断做大基金规模。同年9月，天朝上品酒业总裁黄永毅受邀出席励志喜剧电影《飞越田野的梦》新闻发布会暨开机仪式，在影片中，黄永毅友情出演市委书记一角。

2019年3月，天朝上品酒业参加了在成都举行的第100届全国糖酒商品交易会。同年4月，天朝上品酒业参加了诚邀品牌卫士，共护醉美黔酒 ——贵州省喜迎“中国品牌日”公益活动，和天朝上品酒业总裁黄永毅受邀参加展会平行论坛——中国白酒品牌营销创新发展高峰论坛。同年5月，天朝上品酒业代表前往安顺市普定县黄桶街道新堡小学举行“助春蕾爱心行”捐赠活动。同年6月，天朝上品酒业举办了天朝上品珠峰登顶事迹报告会。同年7月，天朝上品国际登山队再登西藏洛堆峰。

2019年7月，天朝上品酒业总裁黄永毅受邀作客贵州广播电视台经济广播《贵商论道》，分享柔和酱香型白酒创始品牌天朝上品发展故事。

2019年7月，天朝上品酒业总裁黄永毅应邀出席以“凝聚贵商力量决战脱贫攻坚”为主题的2019全球贵商发展大会。

2019年8月，天朝上品酒业总裁黄永毅出席中国品牌节发表系列演讲。

2019年11月，天朝上品酒业在集团总部举行了卫生健康预警教育讲座。

2020年12月，天朝上品酒业参加了在北京举办的中华思源工程扶贫基金会脱贫攻坚总结大会，获得“爱心集体”荣誉。

2021年，天朝上品酒业总裁黄永毅参加茅台集团庚子年茅台酒节祭祀大典。

2021年6月，贵州商学院师生深入天朝上品酒业开展实践认知学习活动。

2021年8月，天朝上品河南事业部组织团队奔赴受灾最重的地方抗洪抢险，清除垃圾，恢复重建家园，同时积极捐资捐物。

2021年10月，应贵阳市第一中学邀请，天朝上品酒业总裁黄永毅为即将毕业的国际班莘莘学子们主讲社会实践专题课。

2020年2月，天朝上品酒业通过贵阳市慈善总会向贵阳国家高新技术产业开发区定向捐赠200万元，用于疫情防控。

2020年6月，天朝上品第四期落地营销培训会成功举行。

2020年7月，天朝上品酒业团队参加了茅台酒技开公司“七一”党建知识竞赛，并荣获一等奖。