微短剧(几分钟内就能看完的完整故事)

微短剧，全称为网络微短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

网络微短剧是视频网站在发展中探索的产物。较早可以上溯到搜狐视频2012年自制的单集15分钟情景喜剧《屌丝男士》以及优酷2013年出品的系列5分钟迷你剧《万万没想到》，这两部作品以新颖的题材和形式取得了良好的市场反响。2018年，爱奇艺联手开心麻花团队推出的单集3分钟竖屏短剧《生活对我下手了》获得大热。经过几年的发展之后，微短剧进入爆发阶段。优酷于2020年推出短剧《东北风云》，上线5天分账破百万。《2020快手短剧生态报告》显示，“快手小剧场”收录短剧超20000部，播放量破亿的短剧超2500部。次年，腾讯视频发布微短剧品牌“十分剧场”，助力微短剧精品化发展。短视频平台的优质用户资源和庞大的用户基数，为网络微短剧的出圈提供了助益，微短剧已成为一个不可忽视的网生内容进入大众视野。骨朵数据显示，2022年初至10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV和bilibili5家平台已上线了290部微短剧。随后微短剧逐渐规范化发展，2023年3月29日，《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，微短剧成为视听新“势”力。微短剧发展规模化、多元化、规范化。次年1月18日，抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，微短剧精品化是行业大势所趋。微短剧的主要盈利模式有三种：平台采买、付费分账（主流）以及剧情广告植入、电子商务带货。对微短剧而言，多元盈利模式仍是核心。2024年4月，中国微短剧模式登陆日本。6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。

一系列贴合现实、折射社会生活的微短剧，提供了走亲访友的聊天话题，同时短剧便于线上互动分享的特性，能迅速拉近大家的距离。

基本定义

2022年，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》明确，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。

诞生背景

进入移动时代，人们的观剧习惯正在被移动终端改变。基于移动端的网络视频平台逐步成为视频内容生产者创作成果发布的新平台。随着视频生产与分享的深层次协同发展，为创造持续的吸引力和维系力，创作者在作品中添加了越来越多的“表演”与“戏剧化”成分。于是，在新一轮的用户生产中，网络视频平台出现了大量用户自编、自导、自演的微短剧。每集不超过10分钟的网络微短剧仅需要一顿饭的时间就可以看完，时长虽短但仍兼具剧情、反转与笑点，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

德国社会学家哈尔特穆特·罗萨提出著名的社会加速理论，他认为现代社会是一个“加速”的社会，社会生活无时无刻不处于时间的“规训”之下。科技进步、社会变迁与生活节奏的不断加速，使身处新的信息传播技术下的人们觉得时间匮乏，并时刻感受到紧迫、忙碌与焦虑，他们只能不断加快节奏来充分利用“时间”这种稀缺性资源。随着生活节奏的不断加速，剧情拖沓、剧集冗长的影视剧已然不能满足当下人们碎片化的观影需求，而单集不超过10分钟的网络微短剧就恰逢其时填补了人们紧凑社会活动中的时间缝隙，更适应当下受众的休闲娱乐需求。

网络微短剧作为一种新兴网络文化业态，凭借其强叙事性、快节奏性、低成本性等特征，吸引着影视公司、新媒体公司、短视频平台及大量自媒体创作者的关注。各个平台相继推出短剧品牌，如快手的“星芒短剧”、抖音的“新番计划”、芒果TV的“大芒短剧”、腾讯视频的“十分剧场”以及bilibili的“轻剧场”等。随着平台资源的不断加持，越来越多的自媒体创作者也加入了网络微短剧的制作，网络微短剧的内容不再局限于早期的搞笑故事，逐渐发展出古风、悬疑、现实、职场等多种题材，形成“百花齐放”之势。

发展历程

生长阶段

网络微短剧是视频网站在发展中探索的产物。微短剧在形式上具有短视频的碎片化特征，内容上兼具影视剧的剧情化特征。较早可以上溯到搜狐视频2012年自制的单集15分钟情景喜剧《屌丝男士》以及优酷2013年出品的系列5分钟迷你剧《万万没想到》，这两部作品以新颖的题材和形式取得了良好的市场反响。这些短剧每集时长较短，主题突出，网感鲜明，但在这一阶段，网络微短剧尚未形成稳定的受众圈层与制作规模。

经过几年的发展之后，2018年，爱奇艺联手开心麻花团队推出的单集3分钟竖屏短剧《生活对我下手了》脱颖而出，并正式推出了“竖屏控剧场”。次年，腾讯视频出品的由漫画《通灵妃》改编的真人版同名短剧，进一步将单集时长缩短至1分钟。国内短视频用户使用时长首次超过长视频，日渐碎片化、轻量化的用户习惯，使长视频平台用户增速渐缓，微短剧作为新兴产物，成为各平台争夺用户的突破口。长、短视频平台积极布局微短剧业务，还有不少网文平台、传统影视公司也加入微短剧赛道。在中长视频网站涉足微短剧制作的同时，短视频平台也将微短剧作为内容升级的突破口。2019年4月，快手平台上线“快手小剧场”，先后推出“光138合计划”“星芒计划”等扶持计划鼓励微短剧创作。短视频平台快手于同年9月开辟了“小剧场”栏目，以网文IP改编+网红制作的模式，激发了短视频博主的创作热情，也带动了网络微短剧的批量化生产。微短剧以极快的速度迅速发展，逐渐成为当下网络内容生态布局中的重要竞品。

爆发阶段

国内外对于微短剧有着不同的命名和理解。日韩出品方称之为“泡面剧”，意指一集时长相当于“泡一杯快餐面的时间”；爱奇艺和优酷网称之为“竖屏短剧”或者“短剧”，腾讯视频将其命名为“火锅剧”，意含“题材广泛、形式多元、镜头语言丰富”。尽管名称不同，但都强调了在较短的时间内呈现出起承转合的完整故事。2020年，优酷推出短剧《东北风云》，上线5天分账破百万。《2020快手短剧生态报告》显示，“快手小剧场”收录短剧超20000部，播放量破亿的短剧超2500部。为了加强对网络内容的审核管理，从2020年8月起，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中，将网络微短剧与网络剧、网络电影、网络动画片并列作为备案审核的节目类型，并于同年12月8日下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，对网络微短剧给出明确定义，即指“单集时长不足10分钟的剧集作品”，要求“与传统时长的网络影视剧按照统一标准、统一尺度进行内容审核”。

2021年，腾讯视频发布微短剧品牌“十分剧场”，助力微短剧精品化发展。同年，抖音平台发布的《2020抖音娱乐白皮书》中提到，抖音将正式进入微短剧赛道，其出品的首部微短剧《做梦吧！晶晶》上线后在各大平台广泛传播，豆瓣评分7.7分。快手2021年第3季度财报显示：“短剧内容的日活跃用户数已超过2.3亿，平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量也已达850部。”短视频平台抖音进而采用与MCN机构和专业影视公司合作的方式加入了微短剧创作的赛道。此外，还有好看视频与开心麻花团队合作出品的微短剧《发光的大叔》；知乎出品的悬疑微短剧《第四审讯室》。从以上例子和数据可以看出，微短剧已成为一个不可忽视的网生内容闯入大众视野。骨朵数据显示，2022开年至10月，爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV和bilibili5家平台已上线了290部微短剧。

随着快手、抖音等短视频头部平台的加入，网络微短剧的发展有了得以出圈的肥沃土壤。短视频平台的优质用户资源和庞大的用户基数，为网络微短剧的出圈提供了助益。一时之间，网络微短剧爆款层出不穷，比如2021年抖音上线的自制微短剧《做梦吧！晶晶》播放量超过1亿次、《为什么还要过年啊？！》播放量超过两亿次，快手上线的自制微短剧《这个男主有点冷》播放量更是超过了9亿次。2022年，《虚颜》《念念无明》《长公主在上》等作品，也都取得了不俗的热度和口碑。次年，网络微短剧《逃出大英博物馆》出圈，视频发布两个月便在抖音平台收获超4亿播放量，成为自媒体内容创作者中热度最高的网络微短剧。

规范阶段

2023年3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告（2023）》在成都发布。报告显示，微短剧成为视听新“势”力。微短剧发展规模化、多元化、规范化。2021—2022年微短剧上线数量显著提升。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。2021年重点网络微短剧上线数量为58部，到了2022年则达到172部。5月，广电总局出台网剧播出上线新规，2023年6月1日以后网络微短剧，需采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，进一步提升了微短剧水准，为行业发展注入信心，各大互联网平台坚守社会责任，营造公平竞争环境。同年11月，根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。

2024年1月18日，抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，抖音2024春节档精品微短剧片单也在会上发布，10部作品将在春节期间上线，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门影视IP衍生的微短剧。6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规要求落实行业监管、属地管理、平台主体责任。这意味着微短剧需要改变过去毫无顾忌堆砌爽点的创作思路，需要在价值观和人物塑造上下功夫。

海外发展

2023年7月以来，Reel short在多个国家和地区的应用商店排名也一路狂飙。截至11月11日，ReelShort成功身美国、英国、加拿大的App Store（苹果应用商店）总榜前三，成为风头一时盖过TikTok的黑马应用。根据数据分析平台Appfigures统计，其11月前17天的下载量已超过190万，累计下载量超过1100万。

2023年11月，中国微短剧应用Reel short短暂超越TikTok，成为苹果美国应用商店中最受欢迎的娱乐应用。短短一个月，它已经被下载了近200万次。在《完蛋！我被美女包围了！》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的霸总短剧也在海外掀起“吸金”狂潮。国内数字出版企业中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名，在这个APP上国内短剧和网文已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”成为热门内容，正在不断收割外国。ReelShort的海外丹佛掘金队能力也令人惊讶，据外媒Techcrunch报道，11月11日当天，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，合人民币328万元，截至2023年11月17日，其累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。

基本特征

影片时长短

大多微短剧单集时长都在5分钟左右，符合用户快节奏的观看需求，用户利用通勤、吃饭等时间用手机观看，因此也有网友称其为“电子腌咸菜”。

叙事节奏快

传统影视作品注重叙事的连续性，要求故事有完整的起承转合，而微短剧更注重叙事的快节奏、故事多反转、情节紧凑，在短时间内完成对人物的刻画、对线索的描述，并在每集结尾处设置悬念，吸引观众继续观看。

制作专业化

早期微短剧多为创作者自编、自导、自演，前期无完整剧本，影片质量参差不齐。虽有部分视频走红，但是后续创作大多动力不足。随着微短剧浪潮来袭，长剧创作团队、电影制作团队纷纷入局，如华策影视、柠萌影业、开心麻花等，力量薄弱的“草根”微短剧创作团队逐渐被淘汰。此外，还有部分网文平台牵手视频平台，瞄准微短剧市场，如阅文集团、七猫、中文在线等，他们的加入使得微短剧逐步朝着专业化方向迈进。

截至2024年2月29日，短剧编剧的剧本报价可以分为四档：第一档为1.5万元以下，一般来自新人编剧；第二档在1.5万至3万元，编剧产出过少量小爆款或作品数量较多；第三档则在3万到5万元，编剧创作过大爆款或多个小爆款；第四档为5万元以上，通常来自业内创作过多部爆款的头部。并对于编剧们而言，赚的钱大部分在于分成，爆款编剧月收入可达到10万元以上，以短剧充值破500万为例，编剧便能从500万元的流水众获得额外分成，比例在千分之五到百分三不等，即10万元左右的分成。

市场发展迅速

截至2022年8月，仅快手制作播出的微短剧便有420亿播放量，快手短剧日活跃用户规模达2.3亿；抖音平台的微短剧日去重用户数在1亿以上[5]。《2020—2022年微短剧发展观察报告》显示，自2020年1月到2022年9月，长视频平台共上线965部微短剧，备案总量3297部[6]。备案信息显示，2022上半年获备案号的微短剧为2859部，而2021年全年微短剧备案数量仅为398部。从备案作品数量及用户使用数据来看，微短剧市场起步快，发展迅速。2023年，中原地区微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%。

创作成本低

相关数据显示，按目前业内的普遍情况，一部微短剧从改编到上线只需4~6周时间，一季成本大概在几十万元。与传统影视剧制作周期长、资金消耗大的制作特征相比，微短剧的创作门槛要低得多。例如，短剧《长公主在上》每集时长约2分钟，拍摄周期10天左右，但是截至2022年4月，该剧在快手独播的播放量超3.3亿次。

微短剧分类

按上线题材分

微短剧按上线题材可分为都市题材共230部，占比46%，古装剧为90部，占比20%，悬疑剧45部，占比9%，此外，还拓展到乡村、青春、职场等题材，说明现实题材已经渐成创作主流。(2023年1至7月)

按创作意图分

网络微短剧从创作意图上可分为两个阵营，一是落户爱奇艺、优酷网、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的横屏短剧，单集时长在10分钟之内，制作较为精良。这类微短剧秉持剧情叙事的创作初衷，较多启用专业演员参演。另一部分微短剧则以快手、抖音等短视频平台为主导，常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募拥有100万—500万粉丝的网络达人作为主要演员，通过网络微短剧拍摄，网络达人又增加了一重演员身份，更容易通过流量分账、品牌招商、电子商务直播等实现达人变现，同时也为微短剧带来有效流量。

微短剧制作

微短剧制作流程可分为选题，剧本，制作，运营，变现。

传播优势

微叙事

网络微短剧的“微”和“短”，首先在时长限制上，就需要在保证叙事连续性的基础上，对其进行文本压缩与时空压缩。与少则二十几集，多则七十几集的传统大型电视连续剧的叙事风格相比，网络微短剧抛弃了原先宏大的人物群像叙事，减少甚至省略掉大篇幅的时空背景、社会环境和多元情节支线的描写，而聚焦于私人叙事，着重于主线人物剧情和情感的升华反转描写，在减少用户时间成本的同时，通过引起用户的情感共鸣来吸引用户的关注。在情节设置上，网络微短剧不采用传统的线性叙事和三角叙事，往往采用非线性叙事，弱化大情节，强调小情节和反情节，重视高潮与反转，同时通过闪回、倒叙等手法，来保证叙事的完整性与连续性。例如，网剧《念念无明》中，三集内男女主就完成了从相识相知到结婚的叙事，同时在开头便暗含了男女主身份的一重反转，看似温润如玉的男主和贤良淑德的女主实则都是杀手，被网友称为中国版的“史密斯夫妇”。整部剧中没有夸张的狗血剧情，基于人物设计的剧情反转都在情理之中，剧情紧凑，满足了当代用户的心理需求和爽感需求。

重情感

在微时代用户的观剧需求已经从功能性向娱乐化转变，网络用户开始追求快速获取与情感需求的满足，而根植于网络文化的网络微短剧的强烈的情绪内核，成为其突出的传播特点。情感叙事在网络微短剧中占据重要地位，主要体现在情感互动与爽感追求两个方面[4]。由于非线性、碎片化的微小叙事风格，微短剧很难在内容深度和广度上进行深入刻画，而更聚焦于人物情绪和情感的描写，从其题材的选择也可以看出，古装、玄幻、甜宠、穿越，脱离于现实的题材，却仍离不开与现实生活息息相关的友情、爱情、亲情，成为现实生活的浓缩，迎合了大众的视觉爽感和娱乐化倾向，成为现代人快节奏生活中的甜味剂。与传统的电视剧不同，长度几分钟的网络微短剧的情绪供给是更加直白且快速的，在短短几分钟就能完成反转、复仇、重生、恋爱等戏码，直击用户的“爽点”与“痛点”，让观众产生不舍离屏、不敢眨眼的刺激紧张感，而“爽点”与“痛点”是网络微短剧吸引用户的情感利器。例如：微短剧《做梦吧！晶晶》每5分钟就能讲述一个从恋爱到分手的完整爱情故事；《河神的新娘》2分钟反转8次，全剧仅40分钟就能将女主在机缘巧合下帮助河神，河神后来每次看到她被欺负都及时出手相救，甚至为女主放弃仙籍的故事讲完。网络微短剧基于网络技术，还可以加入互动式叙事。例如，在2020年上线的全网首部互动古装短剧《摩玉玄奇》，可以让用户在观剧时自主选择情节走向，在增加用户参与感的同时建立起情感互动。

精准定位受众

在网络微短剧诞生的每一个环节，与视频平台深度合作的生产方都背靠网络大数据进行着用户细分。内容方面，网络微短剧较少启用专业编剧进行原生剧本创作，通常倾向于改编网络文学作品。网文平台针对用户的不同喜好，精细划分出古风偶像、都市情感、二次元、军旅热血等题材和风格，又根据用户浏览的热度和排行榜等数据，勾勒用户背景图谱，向微短剧生产方进行有针对性的IP推荐。演员选择方面，网络微短剧常常并不优先选用专业院校毕业的影视演员，而是启用具有粉丝基础的网络达人，匹配与之风格相近的IP作品，助力其粉丝增长和关注度的进一步获取。播放平台则根据用户浏览习惯和喜好，精分出特定人群，如汉服爱好者、动漫爱好者、军事爱好者、游戏爱好者等，针对群体用户垂直推送，将不同风格的网络微短剧有意识地导流到目标用户眼前。通过一路精确定位，网络微短剧的策划、生产、推送的每一个环节都根据目标用户进行定制，为其收视提供了保障。在以往的影视剧创作和播出中，几乎没有批量出现过像网络微短剧这般根据用户喜好精准投放的作品，常规影视剧动辄百万、多则千万的前期投入，使内容生产方很难如此任性。网络微短剧则没有太多顾虑，一集网络微短剧长不过10分钟，短则两三分钟，完全可以在可承担的成本风险内放心试水。凭借“船小好调头”的优势，微短剧出品方还会根据网络受众的关注度变化，在题材内容范围内进行更多尝试，只要有一个作品戳到观众的“爽点”，就能迅速火遍网络，让观众自发为其进行口碑传播。而精细划分后的微短剧，每个类型的风格都十分明晰，由于生产投入压力小，只要抓住精确定位的目标受众就能确保回报，导致微短剧的风格化倾向进一步走向极致，致力于满足观众更强烈的情感需求。出品方希望以产量获得更多吸引力，客观上也导致网络微短剧的题材和内容更加丰富，在整体上为受众提供了更为宽泛的选择。

盈利模式

微短剧的变现方式主要有三种：平台采买、付费分账（主流）以及剧情广告植入、电子商务带货。对微短剧而言，多元盈利模式仍是命门，2021年能否跑通商业模式和实现规模化生产，在实践中，短视频平台也在不断探索。

现金扶持

在微短剧赛道上，各平台拿出了真金白银和平台头部资源，为微短剧市场发展打开尽可能多的局面。比如，快手先后推出了“星芒计划”和“剧星计划”，进一步升级推出加强版的“星芒计划”也以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作；抖音曾开启“百亿剧好看计划”，全新优化升级后的新番计划除了继续对短剧创作者提供扶持外，还将提供产品能力的支持；腾讯微视曾推出扶持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本，将在微短剧领域投入10亿资金和100亿的流量。

付费分账

不同于长剧集，微短剧的C端目标受众尚未清晰，用户也尚未养成对微短剧的付费习惯，微短剧较短的内容对用户吸引力不足，微短剧C端付费模式还需要更长的时间探索和培养。除了长视频从会员付费、单点付费、广告分账等方面不断完善付费分账规则外，短视频平台也在不断升级分账模式。比如，腾讯视频推出了全新的微短剧分账规则，包括会员观看、单点付费还是广告收入都纳入分账范畴；2020年12月，快手“星芒计划”分账规则进行升级，据快手披露，今年3、4月平台短剧分账+奖励的金额分别突破了650万、660万。

广告植入

微短剧的盈利模式也在不断革新，用系列故事取代传统品牌TVC，进而实现剧情化深入植入正成为重要的尝试。比如，开心麻花与快手联合出品了蒙牛乳业定制剧《今日菜单之真想在一起》就很好的发挥了剧作层面的优势，将品牌牛奶与爱情故事进行深度融合；此前快手与王老吉药业合作的“吉祥剧场”推出了2部过亿播放的短剧《牛十三》和《我的契约男友》。

电商带货

微短剧制作周期短互动性强或可让它成为直播升级模式的最佳选择。腾讯微视、星之传媒共同打造的直播微剧《上头姐妹》创新性地将剧中的直播情节变为真正的实时直播带货；《这个男主有点冷》在快手平台上线后，“一只璐”的个人变现能力实现前后飞跃，直播带货GMV相比之前提高了约60倍。虽然微短剧仍旧未形成自洽和稳健的收益模式，抖音、快手、腾讯微视等平台已经探索出微短剧多元盈利模式。

存在问题

题材同质化

内容题材同质化现象明显，“爱情甜宠”赛道拥挤。在微短剧繁荣的表象下，存在题材同质化，“爱情甜宠”类微短剧扎堆出现，内容格调较低，情节模式与人物设计同质化、公式化的问题。“富家小姐、霸道总裁、一见钟情”是“爱情甜宠”微短剧逃不开的关键词，加之流水线般的场景、台词。《2020—2022年微短剧发展观察报告》显示，截至2022年第3季度，爱情和古装这两类微短剧作品占比分别为36%和14%。以2022年6月备案的微短剧为例，仅从剧名来看微短剧具有明显的“爱情甜宠”特征，如《限时恋人》。这类微短剧一定程度上可满足受众的情感需求，用“甜”来释放生活压力。但大批同类型微短剧的出现，一方面会在一定程度上对观众情感观、婚恋观产生重要影响；另一方面，题材同质化易导致用户产生审美疲劳，挤压精品剧发展空间，破坏微短剧健康生态。

变现待优化

微短剧目前商业变现模式主要包括平台分账、平台采买、广告植入、流量带货等[8]。各大平台扶持激励政策不断升级，纷纷推出微短剧分账方案。例如：抖音的分账单价为每千次有效播放6元；腾讯视频将微短剧分为S、A、B级别，会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时、1元/小时。腾讯视频播出的《妻子的反攻》以2.3亿播放量，分账破1000万。平台分账仍是大多数内容制作方主要的获利方式，但平台方评级政策、曝光位置存在不确定性，依赖平台分账与补贴不能使微短剧走向长远发展。毕竟像《拜托了！别宠我》《大唐小吃货》这些获千万分账的作品少之又少，并且伴随着微短剧备案数量显著增加，“出圈”难度加大，获利难达预期。流量带货的商业逻辑是“内容+涨粉+电子商务”，借助微短剧获取流量，有效提升粉丝量，实现流量电商带货变现。微短剧《这个男主有点冷》播放量突破9.2亿次，剧中女主“一只璐大朋友”，凭借该剧在快手平台涨粉500万后开设了自己的品牌并长期直播带货。但流量带货模式也仅在少数网络红人中展开，头部网络红人的产生又与微短剧热度息息相关。微短剧也在尝试实行付费模式，抖音、快手、腾讯视频等平台纷纷上线了微短剧付费功能。以抖音平台为例，用户可按照短剧集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。由于现阶段微短剧存在内容品质等方面的不足，难以激发用户的购片意愿，分账收入也获利有限。总而言之，微短剧盈利模式虽然多元，但缺乏稳定、成熟的盈利模式。

热度短期化

宣发策略：宣发少、预热短、续热难微短剧作为新内容载体，其创作规律、制作周期等方面与长剧集有显著差别。长剧集宣发周期包括开播预热期、开播密集期、播出期和口碑收官期四个阶段。在这些过程中，宣发团队有充足的时间监测观众的反应，并可根据舆论方向调整宣发策略，维持作品热度。而微短剧“短、平、快”的特点让营销、宣发存在先天的“时间劣势”，项目拍摄周期短，宣发周期只有预热期和播出期两个阶段，难以像长剧集一样持续输出话题营造作品热度。

盗版问题

短剧热潮背后，盗版问题成为阻碍行业健康发展的重要隐患。在电子商务平台上，盗版短剧资源泛滥，价格十分低廉。观众只需花费几元钱，便能轻松解锁数千部短剧。

行业治理

2022年11月下旬开始，国家广播电视总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，网络微短剧野蛮生长的态势开始被遏制。

2022年12月，国家广播电视总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，提出了加强网络微短剧准入备案、规划引导、内容审核等十个方面的管理举措。次年5月，广电总局出台网剧播出上线新规，6月1日以后网络微短剧，需采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出。

在专项整治工作结束后，国家广播电视总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至11月，督导抖音、快手、腾讯、bilibili、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万补集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

2023年11月20日，浙江广电局积极推进微短剧产业发展质量提升。一是成功举办杭州·微短剧大会。指导杭州市临平区作为微短剧行业的试验先锋，全力办好杭州·微短剧大会，相关政府部门负责人、网络视听领域专家学者及行业代表等共计约5000人次参会，新华出版社、中国中央电视台等40余家主流媒体和各大网络平台参与大会报道，全网总阅读量超5,000万。二是夯实微短剧产业发展生态底座。联合广电总局网络司、作协网文中心等5家单位共同推出《青年网络编剧激励扶持计划》，发布《临平区微短剧产业扶持政策》等一揽子政策，成立规模上亿元的全国首个微短剧基金“大美临卓”，投入近1亿元打造“临影厂”微短剧拍摄基地，并以“临影厂”为核心建好1+N的影视拍摄基地群。三是聚力提升微短剧产业发展能级。积极对接头部企业资源，先后与华数TV网、优酷、快手、华策等一批平台大厂签约合作，积极招引和落地博地影视、华策影视、映客等一大批优质影视文化企业，成立“临剧力”微短剧联盟并发布行业倡议，推动每一部微短剧摆脱同质低俗化、摆脱过度商业化。

国家广播电视总局不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

2024春节档之前，短剧行业经历了两个月的严格监管。抖音、快手以及微信多个平台都发布了相关公告，下架多部微短剧，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》，原因主要是“渲染极端复仇”、“存在不良导向价值观内容”等。

2024年6月1日，微短剧管理新规要求对微短剧实行“分类分层审核”总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”，由国家广电总局统一备案公示管理，总投资额度在30万元至100万元之间。非重点推荐的“普通微短剧”，由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查。总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”，由播出的网络视听平台履行内容管理职责负责内容审核把关与版权核定。截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。

发展前景

微而不弱

深刻把握网络微短剧具有的意识形态和文化产品双重属性，在服务党和国家新时代发展大势中谋篇布局，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向和审美趣向，以不断增强人民群众精神力量为出发点和落脚点，充分发挥网络微短剧传播快、流量大等优势，做大做强正面宣传，持续巩固壮大主流舆论，充分展现新时代网络视听蓬勃发展的精神面貌。

短而不浅

内容永远为王，是网络视听作品创作的定律。网络微短剧创作要坚持以质取胜，要聚焦党和国家事业发展的需要，着眼于人民群众更高标准的精神文化需求，从中发现创作主题、捕捉创新灵感。要让人民群众成为作品的主角，关照现实，描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、创新性、艺术性、文化性上下功夫，创新表现手法，拓宽创作视野，丰富故事内容，着力打造精品力作。

剧有品质

业界普遍认为，微短剧不能被打上低俗的标签，不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。网络微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准、同一尺度管理的原则，切实落实《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》的要求，严格履行主体责任，加强网络微短剧的内容审核把关，落实规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定。我们将不断健全事前事中事后全周期管理机制，加强对节目规划、创作、生产、审核等各环节的指导和把关，奖优惩劣、激浊扬清，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。