绝对伏特加(瑞典伏特加酒品牌)

绝对伏特加（Absolut Vodka），是瑞典的伏特加酒品牌，成立于1879年，由拉尔斯·奥尔森·史密斯创建，起源于瑞典南部的奥胡斯小村庄，总部设在斯德哥尔摩，隶属于法国企业保乐力加（Pernod Ricard）。

绝对伏特加口味系列中的包含12种口味数量。制作Absolut的水来自地下140米处的深井，在300个瑞典农场种植酿造伏特加的小麦，绝对伏特加的市场遍布全球130多个国家地区。1979年，绝对伏特加开始向美国出口，此举很快使Absolut成为世界领先的烈酒品牌。1980年，Absolut Perfection活动启动。这个开创性的活动在25年内投放了1500个广告。2004年后，绝对伏特加的酿酒厂和装瓶厂每升伏特加的碳排放量下降了80%。是全世界第二大顶级伏特加酒品牌。2023年4月19日，在2022年3月2022俄乌冲突爆发后，法国保乐力加作为瑞典绝对伏特加的母公司，停止该产品的对俄出口。之后，保乐力加集团重启绝对伏特加的产品对俄罗斯的出口贸易，但在瑞典社会的多方压力下，该公司再度停止了绝对伏特加的对俄出口。

2020年12月，绝对伏特加位居2020年世界品牌500强榜单第181位。2023年，《2023全球烈酒品牌价值50强》排行榜发布，绝对伏特加排名第22位。

品牌历史

Absolut瓶子的设计灵感来自18世纪的瑞典药剂师瓶子，如今53%的瓶子由回收的透明玻璃制成。瓶子上的大胡子老人是创始人拉尔斯·奥尔森·史密斯。

Absolut Pure Vodka（原名）最初由拉尔斯·奥尔森·史密斯（Lars Olsson Smith）在斯德哥尔摩的Reymersholme使用独特的连续蒸馏工艺制成，他开发的这种连续蒸馏工艺一直延续到今天，Absolut的酿酒厂还在继续使用这种工艺。1979年，绝对伏特加开始向美国出口，此举很快使Absolut成为世界领先的烈酒品牌。1980年，Absolut Perfection活动启动。这个开创性的广告成为广告行业中持续时间最长的广告活动之一，并在25年内投放了1500个广告。

1981年，Absolut在领先的同性恋杂志The Advocate上刊登的第一则广告，迈出了其他品牌不敢迈出的一大步。同年，随着艾滋病大流行的爆发，Absolut在两本由男同性恋者阅读的杂志《倡导者》和《天黑之后》上刊登了广告。1986年，Absolut推出全球首款风味伏特加Absolut Peppar，并凭借Absolut Peppar成为第一个向美国出口风味伏特加的品牌。1988年，作为优质伏特加和优质伏特加饮料的先驱和创新者，Absolut相继推出了许多其他口味。1989年，绝对伏特加首次赞助GLAAD（同性恋反诽谤联盟）。2004年后，绝对伏特加的酿酒厂和装瓶厂每升伏特加的碳排放量下降了80%。

2005年，Absolut为圣诞节推出了装饰着雪花的年度限量版设计张康Absolut Second Skin。2006年，推出了向1960年代致敬的独家限量版酒瓶Absolut Bling Bling。2007年，推出了Absolut Disco瓶子，礼品包装由1000个反射棱镜组成，呈绝对伏特加瓶形，打开后滑开，露出绝对伏特加标志性的瓶子。2008年，推出的Absolut Masquerade礼品包由3238个闪亮的红色亮片制成，形状如瓶，背面有拉链，造型独特。同年，保乐力加收购了Vin \u0026 Spirit Group，收购了绝对伏特加品牌。同年3月31日，瑞典政府宣布V\u0026S Absolut Spirits被法国保乐力加集团以约56.26亿欧元（约合88.8亿美元）的价格收购。2010年8月，绝对伏特加在进入中原地区市场后首次推出中国版的限量装，由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动。之后，Absolut开始推出水果系列伏特加。2010年，推出了Absolut 巴西莓；2011年，Absolut推出了新品Absolut 野生茶、Absolut 苹果公司以及Absolut 葡萄；2012年，又推出了Absolut 车厘子、Absolut 木槿以及2013年的Absolut 芫荽、Absolut 橡木桶。2012年9月3日，绝对伏特加限量版“Absolut Unique”上市，并通过Global Travel Retail机场店向全球发售。9月17日，“Absolut Unique”被率先放置在被誉为巴黎时尚圣地的Colette橱窗内。在英国，投放在伦敦时尚百货店Harvey Nichols和塞尔福里奇。

2016年推出了新款Absolut Li，以及在2017年又推出了注入了绿豆蔻的辛辣温暖味道的Absolut Extrakt。2019年，推出Absolut Juice，这款酒不含人工香料，且每份含有5%的纯果汁和99卡路里的热量。2020年12月，绝对伏特加位居2020年世界品牌500强榜单第181位。2021年，Absolut推出了Absolut 鸡蛋果、Absolut 西瓜以及Absolut Voices。2023年，《2023全球烈酒品牌价值50强》排行榜发布，绝对伏特加排名第22位。同年，推出了Absolut Wildberri、Absolut Smoky Piña、Absolut NIGHTS、Absolut SENSATIONS以及Absolut Paper五种酒，其中，Absolut Paper是由57%的纸张制成的单模纸瓶和可回收塑料制成的一体式内衬，可一次性回收。创造了世界上第一个100%生物基和可回收的纸瓶。而且从11月3日开始，该张康在酒吧出售，限量版15000瓶，同时也在Systembolaget上出售。4月19日，在2022年3月2022俄乌冲突爆发后，法国保乐力加作为瑞典绝对伏特加的母公司，曾经停止该产品的对俄出口。但保乐力加之后证实，部分出口贸易已经恢复，为此瑞典许多顶级酒吧和餐馆已经下架了绝对伏特加。

2023年6月30日，保乐力加美国公司作为LGBTQ+社区的长期支持者，在美国启动了Absolut Ally计划，该计划包括教育资源和金钱捐赠；旨在为21+岁的成年人在酒吧和餐厅创造更安全、更具包容性的空间。同年，绝对伏特加与全球最大的电子舞曲音乐节之一的Tomorrowland合作推出了“United We Care”计划，Absolut在音乐节现场设置了专门的护理团队，为提高音乐节期间的安全性做出了贡献。在美国还推出了“绝对盟友”计划，标志着Absolut40年来支持LGBTQ+社区的又一步。2022-2023年，绝对伏特加一年销售额遍及140个市场，销售额持续增长，地域多元化增长。与此同时，Absolut在亚洲的业务也在不断扩大，尤其是在中国和印度等主要市场。

2023年10月16日，可口可乐公司和保乐力加宣布建立全球合作关系，于2024年推出绝对伏特加 \u0026 Sprite作为即饮预混合鸡尾酒。Absolut \u0026 Sprite采用国际优质伏特加Absolut和世界上最受欢迎的柠檬酸橙起泡软性饮料Sprite制成。这款预调鸡尾酒提供雪碧和雪碧零糖版本，计划于2024年初在部分欧洲国家推出，包括英国、荷兰、西班牙和德国。11月13日，Absolut推出限量版Absolut Mosaik，由英国歌手、词曲作者、演员和社会活动家Olly Alexander设计。

品牌治理

参考资料

品牌文化

Absolut瓶子的设计灵感来自18世纪的瑞典药剂师瓶子，如今53%的瓶子由回收的透明玻璃制成。瓶子上的大胡子老人是创始人拉尔斯·奥尔森·史密斯。

参考资料

品牌运营

1980年，Absolut Perfection活动启动。这个开创性的活动在25年内投放了1500个广告。1981年，Absolut在领先的同性恋杂志The Advocate上刊登的第一则广告，迈出了其他品牌不敢迈出的一大步。同年，随着艾滋病大流行的爆发，Absolut在两本由男同性恋者阅读的杂志《倡导者》和《天黑之后》上刊登了广告。1989年，绝对伏特加首次赞助GLAAD（同性恋反诽谤联盟）。