芙蓉王(中国卷烟品牌之一) - 知识百科yizesci.com

芙蓉王是湖南中烟工业公司常德卷烟厂（原常德卷烟厂）出品的香烟品牌。于1994年创立。其旗下产品有芙蓉王（荣耀细支）、芙蓉王（硬新版）、芙蓉王（王之荣耀）、芙蓉王（硬红宝石）、芙蓉王（钻石新版）等。芙蓉王的主要原料是云烟85和云烟87。

1992年，卷烟企业受到市场经济的冲击。常德卷烟厂“金芙蓉”产品"金芙蓉"价格滑坡，企业一度陷入困境。1993年，经当时主持生产和销售的副厂长刘大德提议，厂长胡朝信认可，厂里生产“芙蓉王”品牌。1994年，常德卷烟厂办公会议决定，试制高档烟，牌定“芙蓉王”。同年10月1日，"芙蓉王"试销。2006年11月湖南中烟工业有限责任公司与所属长沙市、常德市两厂合并重组后，芙蓉王和白沙2个牌子资源整合。2008年，芙蓉王（蔚蓝星空）得到了较多消费者的认可。2010年，“芙蓉王（软金）”的推出后，芙蓉王”产品规格覆盖了一类烟的各个价位和价区。2015年湖南中烟常德卷烟厂“芙蓉王”单品牌销售额突破一千亿元，成为全省首个迈入千亿级俱乐部的快速消费品品牌。2018年2月9日，“芙蓉王”最高端产品“芙蓉王(匠心手作)”在常德市场全球首发。

芙蓉王香烟曾先后获得国际包装装潢金奖、全国一类卷烟质量测评第一名、全国名优卷烟、中国名牌烟标设计金奖、中国品牌50强及中国品牌年度大奖等荣誉。2021年1月，芙蓉王入选《2020胡润品牌榜》，排名第22位。同年10月，入选2021烟草品牌价值排名榜单，排名第2位。2023年4月3日，芙蓉王位居《2022胡润品牌榜》第16位。2024年2月，发布的2023胡润品牌榜，300强最具价值中国品牌中，芙蓉王排名第16名。

品牌历程

研发背景及发展

1951年湖南中烟常德卷烟厂成立。1992年，中国卷烟价格放开，将卷烟企业推上了市场前台，卷烟企业受到市场经济的冲击。常德卷烟厂“金芙蓉”产品"金芙蓉"价格滑坡，销售受阻，库存积压，企业一度陷入困境。1993年，经当时主持生产和销售的副厂长刘大德提议，厂长胡朝信认可，厂里生产“芙蓉王”品牌。1994年，常德卷烟厂办公会议决定，试制高档烟，牌定“芙蓉王”。同年10月1日，"芙蓉王"试销。一个月后，销路很好。

品牌发展期

2000年，在集成减害降焦技术的基础上，湖南中烟工业有限责任公司常德卷烟厂推出“芙蓉王”蓝系列，较好解决了降焦和保持卷烟香气之间的矛盾。2001年，芙蓉王在全国烟厂中率先全面启用18位防伪数码和800防伪查询电话。2006年11月湖南中烟工业公司与所属长沙、常德市两厂合并重组后，芙蓉王和白沙2个牌子资源整合。2008年，芙蓉王（蔚蓝星空）得到了较多消费者的认可，是“芙蓉王”中品牌中综合评价较高的一款烟。2010年，“芙蓉王（软金）”的推出后，芙蓉王”产品规格覆盖了一类烟的各个价位和价区。2015年湖南中烟工业有限责任公司常德卷烟厂“芙蓉王”单品牌销售额突破一千亿元，成为全省首个迈入千亿级俱乐部的快速消费品品牌。2018年2月9日，“芙蓉王”最高端产品“芙蓉王(匠心手作)”在常德市市场全球首发。2021年1月，芙蓉王入选《2020胡润品牌榜》，排名第22位。同年10月，入选2021烟草品牌价值排名榜单，排名第2位。2023年4月3日，芙蓉王位居《2022胡润品牌榜》第16位。同年6月，2023年《中国500最具价值品牌》排行榜发布，芙蓉王排名第184位。2024年2月，发布的2023胡润品牌榜，300强最具价值中国品牌中，芙蓉王排名第16名。

品牌业务

旗下产品

经营状况

1996年，“芙蓉王”销量过万箱。1998年，“芙蓉王”销量达到2万箱。2000年，“芙蓉王”推出蓝系列，品牌销量达到6万余箱。2004年，“芙蓉王”系列4个规格齐头并进，年销量达到18.5万箱。同年9月28日，“芙蓉王”推出超高档产品钻石系列，最高零售价达到1800元/条。2006年，“芙蓉王”年销量突破30万箱。

截至2022年12月，芙蓉王（硬中支）一类三档份额全国排名前3位的地市都出自陕西省销区，分别是延安市（20.02%）、榆林市（19.91%）、咸阳市（19.13%），特别是榆林还超过了中华（硬），夺得第一。西安市市场芙蓉王（硬中支）销售3008箱，同比增幅54.24%，成为全国首家突破3000箱的地市级市场。

品牌文化

品牌商标

芙蓉王的商标是一顶金光闪闪的皇冠，象征着权力与财富，商标字体采用“毛体，意在显示王者风范。在主色调上，芙蓉王经历了由金黄到深蓝的蜕变，这也可以看作是其品牌内涵从“财富”到“价值”的调整。蓝色意味着沉着、冷静、思考，与芙蓉王含蓄、内敛的风格相符。

品牌运营

产品之道

在烟叶的选择上，芙蓉王坚持人工选料。针对烟叶在仓储过程中，因物理化学因素影响，容易受霉菌侵害从而导致烟叶变质的现象，芙蓉王组织技术人员成立课题公关小组，利用DMF技术达到了预防片烟仓储霉变的目的，保障了烟叶质量的稳定性。此外，还从国外请来专家为芙蓉王的品质把关。芙蓉王从津巴布韦、巴西、加拿大等国进口高档烟叶作为配料，使用国际知名香料，采用独特低温处理工艺，以保持优质烟草的自然特征。与此同时，芙蓉王技术研究中心的研究人员在烟叶醇化、微生物技术、降焦工程、梅拉德反应、防伪技术等多个课题上相继取得突破。