更新时间：2024-09-20 21:41
茶颜观色是广州市洛旗餐饮管理有限公司旗下的原创古风茶饮品牌，位于广州，专注于将传统中国茶作为基底，融入当下年轻人喜爱的西式口味，重新定义“鲜茶”，打造具有中国风味的新中式茶饮。茶颜观色于2008年3月14日获得注册。2020年8月17日，茶颜悦色以“茶颜观色”为由，将茶颜观色诉至长沙市天心区人民法院，指控其使用相同或近似装潢标识，构成不正当竞争。2021年4月26日，湖南长沙天心区人民法院一审判决茶颜观色方败诉，三被告需向茶颜悦色方赔偿经济损失及合理维权费用共计170万元人民币。
茶颜观色致力于打造具中原地区风味的新中式茶饮品牌，茶颜观色主标识是一个手持茶盘的古代女子形象，吉祥物为神兽麋鹿，代表中西文化的结合，象征着茶颜观色年轻、时尚、有追求的品牌形象。茶颜观色专注于中茶西做，将源远流长的中国茶文化底蕴和风靡时尚的西式茶饮生活方式融为一体，定位于现代新生态体验消费主流，从品牌视角化、标准化打造现代年轻人的消费文化。
茶颜观色聘任十年经验茶饮专家为研发顾问，搭建专业的研发团队，专注于生产及研发新式茶饮，满足日益增长的市场需求。茶颜观色组建百余人运营团队，结合多年的品牌实战运营经验，联手合作伙伴共同打造口碑店。
茶颜观色，源自于唐甄在《潜书·食难》中的一句话：吾老矣，岂能复俯首于他人之宇下，察颜观色。以“茶”代“察”，代表品牌创始人以茶之本颜，观其色，品其味。“色”则有三个含意：一是代表茶色之通透，无添加、纯天然。以及创始人在研发过程中对于鲜茶品质的坚持；二是代表品牌整体包装设计中对颜色应用的信心与推崇；三则体现创始人强烈的创业愿景。
广州洛旗餐饮管理有限公司是一家研发和制作茶饮的技术营销型公司，秉承中国茶饮专家的愿景，在时尚茶文化和品牌视角营销领域深度炼，已孵化出多个新锐品牌，在茶饮界获得业界推荐和消费者好评。公司结合多年在茶饮体系研发管理的精髓，形成独特、具有可复制性的成功茶饮系统管理运营模式，以广州市为中心辐射全国。
2004年，茶颜观色申请并通过第43类商标著作权；
2017年02月，茶颜观色获得互联网渠道天使投资人5000万的融资；
2017年04月，茶颜观色进入苏州市市场；
2017年06月，茶颜观色进入湖北市场；
2017年07月，茶颜观色进入湖南省市场；
2017年08月，茶颜观色同时进入广州、广西壮族自治区、辽宁省市场；
2017年09月，茶颜观色同时进入深圳、杭州市市场；
2017年12月，茶颜观色进入海南省市场；
2018年01月，茶颜观色通过美国、法国、澳大利亚、韩国、越南、香港特别行政区6个国家和地区的商标著作权；
2018年01月，茶颜观色进入北京市场；
2018年02月，茶颜观色进入上海市市场。
2018年，该商标由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。
2017年至2019年期间，茶颜观色陆续在长沙市、株洲市开店。
经营理念：一杯可穿越的茶
品牌宗旨：中茶西做，复古独特
核心价值观：年轻、时尚、有追求
品牌愿景：打造具中国风味的新中式茶饮品牌，将传统茶文化以年轻化的姿态传扬中外。
茶颜悦色”与“茶颜观色”
“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
2020年4月8日下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。
2020年8月，茶颜悦色委托湖南金州律师事务所就“茶颜观色”不正当竞争侵权行为向长沙市天心区人民法院提起诉讼，天心区人民法院在2020年8月17日受理立案，并在2021年1月4日进行了公开开庭审理，法院将在综合审理后择日宣判。
2021年4月22日，天心法院作出一审判决。
一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；
二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；
三、洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；
四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；
五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。
本案一审判决后，原被告尚未表示是否上诉。
2021年5月，终审判决，结果均为“茶颜观色”方面败诉。
2021年4月26日，长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权法院一审判决书。法院判决被告“茶颜观色”停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
2021年11月26日，长沙知识产权法庭对湖南茶悦餐饮管理有限公司与广州洛旗餐饮管理有限公司、广州凯郡晟品餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店不正当竞争纠纷一案二审宣判，认定侵权装潢元素3项，较一审减少8项，驳回一审被告之一洛旗公司的上诉，维持原判。
2022年5月11日消息，茶颜观色关联公司广州洛旗餐饮管理有限公司被强制执行172.5万元，案由系与茶颜悦色关联公司湖南茶悦餐饮管理有限公司商业贿赂不正当竞争纠纷的案件。
2022年8月18日消息，茶饮品牌茶颜观色母公司广州洛旗餐饮管理有限公司因未依照规定期限公示年度报告，于7月19日被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录。
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