谢馥春(中国化妆品品牌) - 知识百科yizesci.com

谢馥春（Xiefuchun），创立于1830年，总部位于扬州市东关街243号，为中国江苏谢馥春国妆Inc.旗下化妆品品牌。法人代表为王桂明。

在清朝爱新觉罗·旻宁十年（1830年），“谢馥春”香粉店在扬州南门下铺街上正式开业。同治三年(1864年)，店址迁至辕门桥（今闷庆路51号谢馥春化妆品公司门市部），作坊位于瓦匠营。1956年，谢馥春香粉店进行了公私合营改革，并正式更名为公私合营谢馥春香粉厂。1962年、1966年，工厂先后更名为谢馥春日用化工厂和地方国营扬州日用化工厂，1991年，谢馥春化妆品被选为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。2001年，谢馥春生产逐步萎缩，并于2003年进行了歇业清算。2005年10月，江苏谢馥春国妆股份有限公司成立，并于2015年12月15日在全国中小企业股份转让系统挂牌上市。2021年6月10日，扬州市“谢馥春脂粉制作技艺”入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

谢馥春主要从事古典类和现代护肤类化妆品的研发、生产和销售，产品系列包括古典彩妆系列、现代护肤系列、清洁洗护系列。公司遵循谢馥春“劣货不卖，卖货归真，真不二价，价不欺人”的百年店训，“积步以至千里，御东风以乘四海”的经营理念，以人为本，诚信经营。

谢馥春曾获得1915年万国巴拿马国际博览会银奖、国民政府农商部国货展览会铜奖、“2015-2016年度江苏省价格诚信单位”称号等荣誉。

品牌历史

创立

在清朝爱新觉罗·旻宁十年（1830年），“谢馥春”香粉店在扬州南门下铺街上正式开业。店主谢宏业选用“谢馥春”这个名字，意在避免与“凋谢”这一不太吉利的词汇产生联想。其中，“馥”字不仅传达了馥郁芬芳之意，更描述了香粉铺的特色。而且，“馥”与“复”同音，与“春”字结合，有回春之意。同治三年(1864年)，店址迁至辕门桥（今闷庆路51号谢馥春化妆品公司门市部），作坊位于瓦匠营。1915年，“谢馥春”在美国巴拿马共和国世界博览会荣获得了银质奖章。

更名

1956年，谢馥春香粉店进行了公私合营改革，并正式更名为公私合营谢馥春香粉厂。改制后，主要产品包括鸭蛋香粉、冰麝头油、雪花膏和蛤蜊油等。该厂共有职工49人，当年就实现了工业总产值127万元。1958年，谢馥春香粉厂再次更名为“公私合营谢馥春日用化工厂”。1962年，工厂更名谢馥春日用化工厂。1966年，工厂再次更名地方国营扬州日用化工厂，拥有职工100余人，开发了卫生丸、清凉油等产品，完成工业总产值151万元。1988年，工厂年度总产值高达1,000万元，占据了扬州市化妆品市场80%以上的份额。

发展

1989年，企业被评为江苏省省级先进企业。1991年，谢馥春化妆品被选为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。2001年，企业生产逐步萎缩。2003年，谢馥春进行了歇业清算。2005年10月，江苏谢馥春国妆股份有限公司（曾用名：扬州谢馥春化妆品有限公司）正式成立。2006年，谢馥春被中华人民共和国商务部认定为首批“中华老字号”企业，其“香、粉、油”制作技艺项目被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2015年12月15日，江苏谢馥春国妆股份有限公司在全国中小企业股份转让系统挂牌上市，交易方式为协议交易。2021年6月10日，扬州市“谢馥春脂粉制作技艺”入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。2024年1月，通过复原大运河沿河繁华盛景的《因运而生—大运河街肆印象》主题馆重新开街，谢馥春入驻中国大运河博物馆。

品牌产品

谢馥春主要从事古典类和现代护肤类化妆品的研发、生产和销售，产品系列包括古典彩妆系列、现代护肤系列、清洁洗护系列。

古典彩妆系列

古典彩妆系列包括谢馥春工艺国妆鸭蛋香粉、桂花头油、谢馥春香包、胭脂、馥彩名媛香膏、谢馥春鸭蛋香粉、谢馥春古典四件套（红色）、谢馥春美女妆鸭蛋粉、古典桂花鸭蛋粉、仙眉黛、飞燕胭脂、玫瑰胭脂水、馥彩名媛口脂、馥彩名媛莹亮唇脂、花蜜滋养润唇膏、宫·牡丹精华气垫、国妆气垫等产品。

谢馥春工艺国妆鸭蛋香粉

在古代清末时期，曾被民间俗称“贡粉”“宫粉”。其母粉主要采用谷物原料及珍珠粉，经传统工艺精制而成。其以龙涎香为香源，含有药材、香料，起到定香、恒定香源，缓缓释放留香的作用，气味较为清新、柔和。漆器盒采用“平螺”工艺，香粉用锦袋包裹。

胭脂

胭脂沿用古代传统工艺精制而成。胭脂在古代是面脂、口脂和胭脂膏的统称，是美妆过程中不可缺少的最后关键工序。颜色选用淡雅的桃花红，可以营造出一种羞涩、含蓄和健康的妆容。这种妆容在古代称为桃花妆。胭脂成份包括红蓝花朵、羊毛脂、云母、重绛，石榴、山花、苏方木、淀粉等。采用景德镇瓷器，完全复制了古代的胭脂盒。

现代护肤系列

现代护肤系列包括玫瑰原露、玫瑰花露、宫·梦江南睡眠面膜、馥春肽洁面膏、馥春肽爽肤水升级版、馥春肽眼部美容液升级版、馥春肽面部精华液升级版、馥春肽眼霜升级版、馥春肽焕肤乳升级版、馥春肽焕颜霜升级版、馥春肽护肤套盒（五件套）、馥春肽羊胚胎肽冻干粉、馥春肽水粉升级版、馥春肽亮肤修颜霜升级版、谢馥春臻颜紧致面膜、玉容水肌天丝面膜、馥春肽护手精华升级版、乳木果盈润护手霜、桂花金油、玉颜霜、润颜保湿面霜、马油护手霜等产品。

玫瑰原露

玫瑰原露甄选玫瑰花瓣，配以传统蒸馏工艺，凝聚花水精粹，融合保加利亚玫瑰精油。洁肤后，取适量产品于手掌中，并轻拍到面部和颈部肌肤上，或在肌肤感到缺水时使用。

玫瑰花露

玫瑰花露采自凌晨时分的玫瑰花瓣，配以传统蒸馏工艺。蒸馏液中保留玫瑰的精华成分和香气。作为爽肤水，取适量于手心，均匀拍打于面部直至吸收；或用本品浸泡面膜纸，敷面15分钟左右，取下面膜纸涂上乳液面霜即可；亦可随身携带，在感到干燥时直接喷洒于面部。

清洁洗护系列

清洁洗护系列包括雪莲美肌净颜膏、谢馥春冰沁浴液、马油香波等产品。

经营业绩

2022年，谢馥春营业收入20,198,277.17元，毛利率46.98%，净利润-15,457,313.96元。

品牌文化

品牌风格

谢馥春以“国色粉黛，天香本草”为品牌主旨，产品既彰显了中华美妆国色天香、雍容华贵，又突出品牌之精致典雅、现代时尚。

品牌设计

公司创始人谢宏业从家乡徽墨制作与香料制作的异曲同工中发现了窍门，将冰片、麝香等制作徽墨的药材加入香粉的母粉内，使香粉恒定香源、有序释放，达到浓淡适度、持久留香的目的。谢宏业从徽墨长条状形制中受到启发，将市面上通行的散粉改为鹅蛋状的粉团，以便于人们随身携带。

品牌的特色文化

谢馥春公司秉承“天人合一”的东方自然养颜美容理念，崇尚“东方化、天然化、人本化”天然生态的品牌内涵。谢馥春的鸭蛋香粉、冰麝头油及香件（誉称东方固体香水）采用“鲜花熏染、冰麝定香、先露后窨”等经典传统工艺精制而成。企业传承开发了传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品，结合古典传统元素改进升级了古典系列产品，成功研发了馥春肽系列护肤品。谢馥春推出的六朝金粉套盒，以“红楼文化”为背景，以古典红色套盒的形式亮相。同时，谢馥春还以红楼文化为背景，推出了“新掌上名姝”产品。

品牌活动

1915年，在巴拿马共和国太平洋世界博览会上，谢馥春挑选了“香、粉、油”系列产品参展，香粉获得巴拿马银牌大奖。同年，香粉获国民政府农商部国货展览会铜奖。1922年，在江苏省第二次地方物产展览会上，香粉再次获得铜奖。1989年，馥春粉饼在首届北京国际博览会获得银奖，并于次年获轻工业部首届全国轻工业博览会银奖。1991年，健肤宝膏霜获第二届北京国际博览会银奖。2018年12月，首届长三角国际文化产业博览会在上海举办，谢馥春在现场展示了谢馥春鸭蛋粉的制作原料，由省级非遗传承人刘新现场展示制作过程。2021年6月10日，国务院公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。脂粉制作技艺(谢馥春脂粉制作技艺)入选第五批国家级“非遗”。

2022年9月，谢馥春与经典国风游戏作品《江南百景图》展开了一系列联动，联动以《江南百景图》内的扬州府风貌为基础，从介绍传统扬州脂粉技艺出发，通过数字香粉铺建筑等特色人文建筑、主题香囊等呈现方式，向年轻世代普及谢馥春这一老字号品牌所代表的扬州脂粉技艺和文化特色。回到线下，基于《江南百景图》游戏内经典的人物形象IP，谢馥春则采用非遗技艺制作了“吴门四杰主题香包”。2023年6月2日，第五届中国（江苏省）老字号博览会午在南京国际展览中心开幕，展会为期3天。本届博览会围绕“数说老字号，WU动新国潮”主题，作为扬州市的中华老字号品牌谢馥春受邀出展。在现场，非遗大师刘新展示了脂粉制作这项传统的非遗技艺，并且利用抖音直播平台开展现场直播。