2005年10月，由《中国国家地理》发起组织的“选美中国——中国最美的地方大型评选活动”全面揭榜。这次颠覆传统的评选是中国民间首次集合了众多强势媒体、众多专家评委、众多群众参与的全方位按类别划分的对中国美景的巡礼。在杂志中，对评选结果表述为：名山名湖纷纷落马、冰川雅丹进入视野、边缘文化大放异彩。同时，选美中国也是一台湾省电视节目。

活动资料

主办：《中国国家地理》杂志社

评选在不同的范围内有不同的标准，总体注重生态角度的思考

当期杂志

一本专业的自然科学杂志，因地理知识也可以娱乐化渐渐为人关注，在纪念55周年时，“地理选美”一改文风推出500页，后又推出精装版，这个策划使得一时间洛阳纸贵。杂志的页码之最也期待有更好选题的人再来开创。《中国国家地理》作为一个科学的传媒杂志，倡导的是自然、人文，尤其是在揭示自然的过程和变化，对人类有什么影响。另外一个很重要的议题是它在倡导人与自然的和谐共处，怎么样的概念知道我们人和自然的关系，这样的传媒杂志在做这样的事情是理所当然的，是它自己当之无愧应该去做的事情。

因55周年社庆而推出的第10期550页加厚版“选美中国特辑”，因售价16元不变而引起读者强烈关注。历经半年筹备实施的“中国最美的地方”评选也在第10期杂志全面揭晓。杂志社投入1000万发行55万册杂志答谢55年来一直支持和关爱杂志成长的新老读者，奉献出一期值得永久珍藏的杂志。美好的初衷，未必取得完美的结果。《中国国家地理》“选美中国特辑”10月8日上市，令人疑惑的是许多《中国国家地理》的新老读者都买不到杂志。第十期国家地理杂志严重脱销事件，造成广大真正的爱好国家地理的读者们议论纷纷。

节目简介

“中国最美的地方”排行榜中，许多曾经默默无闻的地方被推到了公众的视野之中，《中国国家地理》在杂志中将此表述为：颠覆传统：名山名湖纷纷落马；推进审美：冰川雅丹进入视野；关注西部：边缘文化大放异彩。新的世纪，《中国国家地理》杂志社从一个全新角度向世人揭示一个最美、最自然的中国，推进了新时期的审美进程。

此次活动由《中国国家地理》主办，全国34家媒体协办的“中国最美的地方”评选活动，历时8个月，共评出“专家学会组”、“媒体大从组”与“网络手机人气组”三类奖项。“媒体组”与“人气组”分别以媒体投票及网友、手机用户投票的方式各产生12个获奖地方。而由中国国家地理杂志社浓墨重彩推出的“专家学会组”奖项则别具一格，分成了山、湖泊、森林、草原、沙漠、雅丹地貌、海岛、海岸、瀑布、冰川、峡谷、城区、乡村古镇、旅游洞穴、沼泽湿地等15个类型。

山峰洞穴冰川

• 中国最美的十大名山

评委：王石、马丽华、吕玲珑、吴传钧、唐邦兴、杨浪涛

1.南迦巴瓦：云中的天堂

2.贡嘎：风停止了脚步

3.珠穆朗玛：心灵的守望

4.梅里雪山：雪神的仪仗队

5.黄山：上帝的盆景

6.三神山：香格里拉镇的地标

7.乔戈里峰：遥远的秘境

8.冈仁波齐峰：众神的居所

9.泰山：华夏的图腾

10.峨眉山：从盆地升向天庭

• 中国最美的七大丹霞山

评委：尹泽生、陈安泽、黄进、彭华、尤连元、黄秀芳

1.丹霞山：中国的红石公园

2.武夷山：碧水丹山甲东南

3.大金湖：水上丹霞奇观

4.龙虎山：炼丹之处红崖显

5.资江一八角寨—崀山丹霞地貌：青峰赤壁丹霞魂

6.张掖市丹霞地貌：宫殿式丹霞天地造

7.贵州赤水丹霞国家地质公园：银瀑飞泻映丹崖

• 中国最美的五大峰林

评委：朱德浩、张寿越、陈安泽、林均枢、熊康宁、杨浪涛

1.阳朔县：山水相依的画廊

2.武陵源区：失落深山的丹青

3.万峰林：高原上的心跳

4.三清山：西太平洋边缘最美丽的花岗石

5.罗平峰林：金色的花园

• 中国最美的十大森林

评委：王兴国、冯宗炜、李文华、李勃生、张军、蒋有绪、李雪梅

1.天山雪岭云杉林

2.长白山红松阔叶混交林

3.尖峰岭热带雨林

4.白马雪山高山杜鹃林

5.波密岗乡林芝云杉林

6.轮台胡杨林

7.西双版纳傣族自治州热带雨林

8.荔波喀斯特森林

9.大兴安岭兴安落叶松林

10.蜀南竹海

• 中国最美的六大旅游洞穴

评委：朱学稳、陈伟海、张寿越、林钧枢、顾荣保、熊康宁、尹杰

1.梦幻织金洞

2.多彩芙蓉洞

3.全能黄龙洞

4.震撼腾龙洞

5.本色雪玉洞

6.九曲本溪水洞

• 中国最美的六大冰川

评委：仁青平措、苏珍、沈永平、杨逸畴、施雅风、崔之久、杨浪涛

1.绒布冰川：向第一高峰告别

2.托木尔冰川：雪峰献给旱海的殷勤

3.海螺沟冰川：拒绝融化

4.米堆冰川：桃花源里的冰雪

5.特拉木坎力冰川：冰雕福特嘉年华

6.透明梦柯冰川：荒漠中的甘泉

江湖瀑布峡谷

• 中国最美的五大湖

评委：吕斌、李玉祥、沈道齐、姜加虎、袁国映、奕轩

1.青海湖：陆心之海

2.喀拉斯湖：上帝的调色板

3.纳木错：与神耳语的地方

4.长白山天池：盛怒之后的平静

5.风雅西湖

• 中国最美的六大沼泽湿地

评委：王升忠、卢云亭、庄艳平、陈克林、赵奎义、袁军、单林

1.若尔盖县：高原碧宝

2.巴音布鲁克：天山雪水创造的奇迹

3.三江平原湿地：残存的壮美

4.黄河三角洲湿地：沧海桑田进行时

5.优雅鹤乡扎龙湿地

6.”红地毯“辽河三角洲湿地

• 中国最美的六大瀑布

评委：王衍用、王兴国、关志华、李勃生、李贵云、吴必虎、周晓红

1.藏布巴东瀑布群：大峡谷中的隐士

2.德天瀑布：跨国的风情

3.壶口瀑布：万千气象一壶收

4.罗平九龙瀑布群：红土地上的飘带

5.诺日朗瀑布：树丛中的织锦

6.黄果树瀑布：不能复制的雄浑

• 中国最美的十大峡谷

评委：尤联元、张青松、杨逸畴、范晓、康育义、易水

1.雅鲁藏布大峡谷

2.金沙江虎跳峡

3.长江三峡

4.怒江大峡谷

5.澜沧江梅里大峡谷

6.太鲁阁国家公园大峡谷

7.黄河晋陕大峡谷

8.大渡河金口大峡谷

9.太行峡谷国家森林公园

10.天山库车大峡谷

草原沙漠雅丹

• 中国最美的六大草原

评委：任继周、许鹏、苏大学、杜占池、陈佐忠、祝廷成、胡自治、洪曾

1.呼伦贝尔市东部草原

2.伊犁草原

3.锡林郭勒草原

4.川西高寒草原

5.那曲高寒草原

6.祁连山草原

• 中国最美的五大沙漠

评委：伍光和、汪久文、吴正、郑度、杨根生、夏训诚、耿菲琳

1.巴丹吉林沙漠腹地：上帝画下的曲线

2.塔克拉玛干沙漠腹地：大地的天体营

3.古尔班通古特沙漠：大漠的血脉

4.鸣沙山、月牙泉：千年的守望

5.沙坡头：曳住流沙的脚步

• 中国最美的三大雅丹

评委：伍光和、汪久文、吴正、郑度、杨根生、夏训诚、耿菲琳

乌尔禾区：风爱看何不喜平

白龙堆：群龙聚首天涯

三垄沙：开进戈壁的舰队

1.

乌尔禾：风爱看何不喜平

2.

白龙堆：群龙聚首天涯

3.

三垄沙：开进戈壁的舰队

岛屿海岸

• 中国最美的十大海岛

评委：王永吉、陈清潮、陈安泽、金翔龙、周秋麟、夏东兴、黄秀芳

1.西沙群岛:珊瑚为国土增色

2.涠洲岛：水火雕出的作品

3.南沙群岛：珊瑚为中国铸就的界碑

4.澎湖列岛：人文与自然交相辉映

5.南麂岛：神奇的海上生物园

6.庙岛群岛：海上有仙山

7.普陀山海岛：海天出佛国

8.大嵛山岛：山、湖、草、海在次浓缩

9.林进屿、南岛：火山地貌珍品的遗存

10.海陵岛：南中国海边的北海银滩

• 中国最美的八大海岸

评委：王衍用、庄振业、宋朝景、姜平、夏东兴、朱彤

亚龙湾:跌落在地上的天空

野柳：海浪留在大地上的作品

成山头：腹地对大海的渴望

东寨港国家级自然保护区：留在陆地上的碧浪

昌黎黄金海岸：沙漠与大海的吻痕

维多利亚港：万丈红尘映碧海

崇武古城：惠安女眺望大海的地方

深圳大鹏半岛国家地质公园：临近闹市的一块原野

1.

亚龙湾：跌落在地上的天空

2.

野柳：海浪留在大地上的作品

3.

成山头：腹地对大海的渴望

4.

东寨港红树林：留在陆地上的碧浪

5.

昌黎黄金海岸：沙漠与大海的吻痕

6.

维多利亚海湾：万丈红尘映碧海

7.

崇武海岸：惠安女眺望大海的地方

8.

大鹏半岛：临近闹市的一块原野

城市乡村古镇

• 中国最美的五大城市

评委：邓东、王建军、王建国、王景慧、冯骥才、吴良镛、俞孔坚、崔凯、耿菲琳

1.厦门鼓浪屿：听罢琴声听涛声

2.苏州老城：现代化包围的古老

3.澳门历史城区：西方文化由此登陆

4.青岛八大关：殖民者留下的风情

5.北京什刹海地区：紧临中南海的时尚

• 中国最美的六大乡村古镇

评委：邓东、王建军、王建国、王景慧、冯骥才、吴良、俞孔坚、崔凯、耿菲琳

1.丹巴藏寨：空谷有佳人

2.哈尼村落：万千明镜映炊烟

3.图瓦村：所谓伊人在水一方

4.黎平肇兴侗寨：白云深处有人家

5.婺源县：最爱村头油菜花

6.丽江大研镇：琵琶弦上说相思

节目影响

打造“中国最美地方排行榜”。2005年是《中国国家地理》杂志社建社55周年，它很好地抓住了这一契机，组织各方面的专家，经过半年的评选，由各地的媒体配合，打造出了一份“中国最美地方排行榜”。《中国国家地理》杂志社“选美中国”事件，成为受众关注的焦点，引起了社会的巨大反响，所以55万册杂志一上市就罄售一空。后来又出了2005年第十期的精装版，撤掉了所有的广告，增加了峰林和丹霞地貌两部分内容，软皮包装改成了硬皮包装，定价由16元改为68元，一次印制了18万册，又很快脱销，可谓“洛阳纸贵”。又印制了它的精装修订版，也就是第二版，一时间《中国国家地理》第十期的精装版成为馈赠的礼品和收藏品。创造了出版界的一个奇迹，极大地提升了《中国国家地理》的品牌价值。这也将会成为期刊营销史上的一个经典的成功案例。在整个“选美中国”事件中，杂志社还运用了市场饥饿策略，抓住了受众“物以稀为贵”的购买心理和经销商“买畅不买滞”的心理。当杂志社第十期“选美中国”特辑以550页，16元的震撼价上市时，由于物超所值，55万册立即被抢购一空，很多读者都没能买到这本书，把很多受众的购买欲望调了动起来，读者到处求购此书，使受众和经销商产生了一种“饥饿感”。在这种情况下，《中国国家地理》杂志社马上推出了第十期的精装本，价格也由16元改为68元，比原先涨了四倍还多，可是很多读者还担心自己像上次一样买不到此杂志，纷纷提前预定，很多读者都不只订一本，而是多订几本送给朋友。而经销商也纷纷订货，杂志社只好限制经销商订货的数量。

杂志社继续维持和开发这一“选美中国”活动的品牌价值，2006年元月10日在黄果树瀑布风景名胜区，以“策划最美指点江山，推进审美和谐发展”为宗旨，举办了首届“中国最美的地方”高峰论坛。在这次论坛上，与会代表共同签署了《首届中国最美的地方高峰论坛·联合宣言》，并且成立“中国最美的地方”战略联盟。以后“中国最美的地方”高峰论坛将依次在各“最美”景区轮流举行，使“选美中国”活动具有了延续性。这将有利于保持和扩大“选美中国”活动的影响力，增强这一活动的品牌价值，保证了品牌的活力。

实践分析

《中国国家地理》对既有常识的颠覆还不止于颠覆本身，它的每次颠覆都是为建构读者在这方面的新常识做准备。在每次策划颠覆的同时也向读者提供了此前并不广为人知，但是一旦被公众知晓就很可能引导他们自然而然地形成新的常识的事实材料。既有常识的颠覆和新常识的建构在逻辑上有先后秩序，它们彼此相互提供支撑；但是在传播的时间上却是同步的，破与立几乎是同时进行。在颠覆既有常识与建构新常识的同步推进中，不仅有效而持续地为读者营造了一个又一个他们愿意关注甚至不得不去关注的注意点，又通过对注意点基本完备的诠释增进了刊物自身的公信力；公信力的有效提升又使得它挑战、颠覆、重构既有常识的话语权力持续地攀升。各个环节循环作用的结果就是，《中国国家地理》不仅稳稳在同类期刊中占据首席地位，而且它提出的话题越来越容易直接而迅速地成为公共话题。

以2005年度的“中国最美十大名山”评选为例。历来被认可的“名山”绝大多数集中在东部和中部的汉族聚居地区，这跟既有的“名山”的认定多形成于近代以前有直接的关系。在现代交通工具普及以前，内地人士极少行至河西走廊——大渡河一线以外，纵使有人偶尔到达，也缺乏能够如实再现所见景色的记录手段和传播平台。《中国国家地理》在发起评选十大最美名山的时候，使用了相当丰富的图片资料，不仅提示了诸多西部山川的存在，更直观地向读者展示了它们是怎样地存在。而且，《中国国家地理》明智地将诉求的标准收拢到“美丽”上，“美丽”与否本身与民族、宗教等人文范畴没有直接的关联，“最美名山”也就被营造成了一个事实问题。

电视节目

选美中国是台湾中视2010年改版的中国文化节目之一，由尹乃菁和兰萱主持。向观众介绍大陆的美景，奇人异事，社会文学等等。随着两岸的关系不断改善，这样的介绍大陆节目也会愈来愈多。

参考资料