赫莲娜(欧莱雅集团旗下奢华美容品牌)

HR赫莲娜(Helena Rubinstein) 是巴黎欧莱雅旗下的奢华美容品牌，诞生于澳洲。

HR赫莲娜于1902年由赫莲娜·鲁宾斯坦女士创立，1914年在美国成立赫莲娜品牌，到1965年赫莲娜·鲁宾斯坦去世时，赫莲娜品牌遍布全球30多个国家和地区，并拥有14家工厂以及数十个美容沙龙，1988年，HR赫莲娜被欧莱雅（法国）化妆品集团公司 (L'Oréal) 收购，2000年，HR赫莲娜进入中国市场。2015年，HR赫莲娜成为入驻天猫商城的第一个奢侈护肤品牌。

HR赫莲娜的先锋产品包括Powercell植物原生细胞系列，Replasty干预式护肤系列，和Prodigy Cellglow细胞肌龄改写系列等。

HR赫莲娜作为欧莱雅集团旗下重要的品牌之一，已在中国市场连续数年保持高速增长，在2022年的1-8月，一直保持了高两位数的增长。

品牌历史

创始人

赫莲娜•鲁宾斯坦（1872-1965）生于波兰，24岁时远赴澳大利亚，从事药物配方工作。因此她擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年她在澳大利亚墨尔本开设全世界第一家美容院起到现在，HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，建立起真正的美容帝国。HR赫莲娜品牌也是现代美容行业的奠基品牌之一。

创立背景

1872年，赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）女士出生于克拉科夫的一个正统犹太工人阶级家庭，在她24岁那年，赫莲娜只身前往澳洲，她意识到澳洲是个有利于她开始护肤品事业的好地方。第一，天气十分炎热，镇上的妇女皮肤也非常干燥；其次，护肤霜的基础成分之一是羊毛脂，是附着在羊毛上的一种分泌油脂，澳大利亚又是个满是羊群的地方。与此同时澳大利亚刚刚引入8小时工作制，女性参政权论者尤为活跃，在这个女性刚刚开始摆脱长时间束缚的国家，赫莲娜一个渴望在现代女性中取得成功的人得到了机会。1902年，赫莲娜搬出了她在伊丽莎白街138号餐馆旁边的一栋带三间房的公寓，用借来的100英镑在柯林斯街243号开了第一家美容院。

建立护肤美容院

1902年，赫莲娜开了第一家美容院。1905年赫莲娜·鲁宾斯坦创建了首家配备专业观察治疗室的美容院。1910年，赫莲娜首次提出“干性、油性、混合性”的肌肤分类方法进行美容。从1906到1915年，赫莲娜美容沙龙相继在伦敦、巴黎建立。1916年，赫莲娜纽约美容院开张，很快旧金山、波士顿、费城、芝加哥、多伦多也有了分店。1965年，赫莲娜·鲁宾斯坦去世，赫莲娜已经拥有数十个美容沙龙。

建立护肤品牌及推出美妆产品

1914年，赫莲娜女士前往美国创立自己的品牌，那时的美国还没有加入世界大战，人们使用美容产品的频率比欧洲更高，人也更富裕，但是美国人将本土品牌看成大众化、便宜的品牌，买的奢侈品都是从法国进口，建立一个与法国奢侈品牌势均力敌的美国品牌，对赫莲娜来说既是机遇也是挑战。1916年，赫莲娜美容护肤产品进入当地的高档百货公司。1939年，赫莲娜推出首款防水睫毛膏。1944年，赫莲娜女士在纽约推出了美容课程，为百货公司的销售人员提供全方位美容培训。1956年，赫莲娜推出第一个保湿产品SKIN DEW。1957年，赫莲娜推出结合生化技术配方的除皱保养品Skin Life。1958年，赫莲娜推出全球首款“自动”睫毛膏MASCARA MATIC。1964年，赫莲娜推出经典浓密纤长睫毛膏LONG LASH，是至今仍在售卖人气睫毛膏。1965年，赫莲娜·鲁宾斯坦去世，赫莲娜品牌已遍布全球30多个国家和地区，并拥有14家工厂。1977年，赫莲娜推出全球第一款含生丝纤维的粉底Silk Fasion。

被欧莱雅集团收购及进入中国市场

1988年，赫莲娜被欧莱雅集团收购，成为欧莱雅集团旗下高端护肤品牌。2000年，赫莲娜进入中国市场。2012年，赫莲娜将奢华护理头等舱服务带入中国，资深美容师和专业按摩手法以服务度、体验感在消费者维护中扮演重要角色。2015年，赫莲娜携手瑞士医美机构LACLINIC MONTREUX，推出了“黑绷带”面霜。同年，HR赫莲娜成为入驻天猫商城的第一个奢侈护肤品牌。

跨界合作

2008年，HR赫莲娜与瑞士美容机构LACLINIC-MONTREUX跨界合作，从中胚层拉皮术，果酸换肤，镭射淡斑，透明质酸注射等医美疗程中汲取灵感，将麾下奢华实验室与美容专家DR.MICHEL PFULG的专业知识融合，不断研发护肤产品，诞生了Re-Plasty干预式护肤系列。

2022年6月24日HR赫莲娜与Manner咖啡展开合作，突破陈规，以全新模式与Z时代消费者展开青春对话，以绿色耀显出彩青春。

2023年9月15日，HR赫莲娜携手知名导演王潮歌，国际影后、赫莲娜品牌全球先锋夫人杨紫琼，欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇，跳水奥运冠军、赫莲娜品牌至美大使郭晶晶，如恩设计创始合伙人、同济大学建筑系主任胡如珊5位女性，分享各自成长故事。

2024年1月2日，深圳康莱德酒店携手护肤品牌赫莲娜，推出『美梦境』跨界下午茶及『非凡奢美』主题套房，为宾客带来沉浸式护肤，将护肤与旅居体验相结合。

品牌文化

秉承创始人的先锋态度，HR赫莲娜不断研发的精神与科学紧紧相依。 1902年以来，HR赫莲娜的目标从未改变——通过美丽赋予女性力量。作为高端先锋护肤品牌，HR赫莲娜通过研发功效卓绝的产品，赋予女性年轻力量，带来肉眼可见的改变。强大的品牌底蕴与前沿的科学知识完美融合。

品牌现状

品牌所属企业

HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 是巴黎欧莱雅旗下的奢华美容品牌。欧莱雅集团是全球第一大美妆集团，世界500强企业，旗下拥有36个国际品牌，1997年进入中国，总部位于上海市。中国市场已成为欧莱雅集团全球第二大市场。

品牌的市场销量或市场占有率

HR赫莲娜已在中国市场连续数年保持高速增长。在2022年的1-8月，一直保持了两位数的增长。

品牌特色

细胞护肤科技

赫莲娜开拓美容新方式，推出“细胞护肤科技”。运用植物原生细胞的修护能力，实现肌肤修复效果。坚持与科学家合作，进行关于细胞重组、干预式护肤与生物技术成分等领域的研究，研究新产品。

三款先锋产品

Powercell，植物原生细胞系列产品

Powercell能够强化肌肤屏障，采用生物专利技术，从海洋堇中提取元素。

Replasty，干预式护肤系列

2008年，HR赫莲娜与Dr. Michel Pfulg携手合作，用临床医学疗法细腻肌肤，从医学美容中吸取灵感。 HR赫莲娜活颜修护舒缓晚霜“黑绷带”面霜含有玻色因（Pro-XylaneTM），修护肌肤。

Prodigy Cellglow，细胞肌龄改写系列

Prodigy Cellglow使用α雪绒花提取物。 HR赫莲娜至美琉光恒采精华乳含雪绒花成分，润泽肌肤。

系列产品

品牌代言人

赫莲娜品牌全球先锋夫人杨紫琼

赫莲娜品牌至美大使郭晶晶

品牌故事

1872年，赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）女士出生于克拉科夫的一个正统犹太工人阶级家庭。她本可以嫁入豪门，做一个端庄优雅的主妇。但是赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）女士选择将命运掌握在自己手里。 24岁的赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）女士只身远赴澳大利亚，她的行李箱里装着12瓶从母亲那里拿来的药剂师配制的护肤霜。她细嫩的肌肤让墨尔本当地女性很是羡慕。鲁宾斯坦女士抓住这个契机，在一位药剂师的帮助下，推出了Valaze乳霜，在匈牙利语中意为“来自天堂的礼物”。 Valaze乳霜一经面世，便一夜成名。

做出这个商业决策的鲁宾斯坦女士也成为了早期女性企业家之一。这也证实了其“让科学为美丽服务”的信条，即科技是打开美的迷人力量的钥匙。她将继续与全球优秀的医学专家合作，一同建立肌肤护理帝国。赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）女士从不抑制自己对知识与科技研发的渴望，带动品牌不懈努力，积极探索全新疆域。她以美容沙龙起步；为全球女性带来防水睫毛膏；提出肌肤三种类型先锋理论；宣传肌肤营养的重要性。

赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）女士坚持对美与护肤真谛的探寻，对美的理解流淌在她的血脉里，源于内心。对她来说——美，不止局限于外在。至美力量。自由做自己。竭尽所能，赋予女性掌控命运的力量。这是她永恒的追求。与此同时，美容行业得到全新定义。