大顺斋，创业于1637年，距今已写下三百六十余个春秋。在历史的长河中走过了一条坎坷之路。现如今，在国家改革开放政策指引下，北京大顺斋逐步走上了股份制企业发展之路。

企业历史

明崇祯十三年（1640年），来自南京市的回族小贩刘大顺，带着全家在当时市井繁华的通州镇落脚谋生他先是在通州城内走街串巷挑担叫卖，专门制做经营糖火烧。

后因生意兴旺，便在街上开了个几间门面的铺子，老婆掌柜，他和儿子制作，取名“大顺斋”，一来表示刘家字号，二求买卖顺利。至清代乾隆，生意更旺，遂在毗邻闹市的回民胡同买下五间门面，两间为店，三间当作坊，经营糖火烧及南味糕点，并请京城书法家吴春鸿题写了“大顺斋南果铺”的字号，镂刻在门楣的青砖上。

清末，在刘大顺的第六代孙，刘九爸的苦心经营下，大顺斋进入鼎盛期，先后设立四个分号。设在通县专区的大来号，专管供应油、面等原料。设在北京城内的大生号、大新号、大兴号则出售糖火烧，兼营油盐酱醋。

1900年，八国联军入侵北京。大顺斋日渐萧条。民国元年，南通市驻军姜桂题部哗变，大顺斋被焚毁，虽于当年重建，却已大伤元气。到解放前夕，难以维持。

几百年来，大顺斋创出了40多种独具特色的清真糕点。其中历史最久、名声最响的，当推桂花糖火烧被誉为素负盛名的“通州三宝”（大顺斋的糖火烧、小楼饭馆的烧鱼、万通酱园的腐乳）之一。

大顺斋的糖火烧稣绵松软，甜美可口，存放时间长。对于原料的选择十分讲究，通常是定点选购。

大顺斋的主顾多为中下层回族，价廉成为它的又一特点。大顺斋长于经营，它以九折价把糕点批发给小贩到车站叫卖。使糕点销往京津两市。并在周围村子里设代销站，允许赊账。次货低价，卖者不亏心，买者不提心。大顺斋敬客如敬神，顾客进店，伙计先让座、敬茶。不买货，看看、聊聊、客人走了，成了义务宣传员；买，立即送上各式点心供品尝挑选。买得多，店里代送；买得少，也帮着打点好，包上一张印有“大顺斋”的“门票”，既为好看又可传名。

1955年大顺斋进行了公私合营，文革期间并到通县食品厂。1980年恢复老字号。1988年3月大顺斋糕点厂被授予“北京市优秀食品老字号”的荣誉称号。

产品优质

俗称通县专区有三宝：小楼饭馆的烧鲇鱼，万通酱园的腐乳，大顺斋的糖火烧。大顺斋的糖火烧之所以成为南通市一宝，中外驰名，除有熟谙制作糖火烧的名师李深、李风鸣和他们培育出来的一支技术队伍外，还在于他们坚持精选原料、精工细做、讲究卫生、重视质量。因选用精致的面粉、麻酱、红糖、桂花、香油等为原料，制成的糖火烧酥松绵软、味道香甜、食而不腻。芝麻酱和红糖对人体又有温补作用，所以各族民众老幼皆宜，尤其适合老年人食用。如果吃糖火烧的同时喝一杯香茶，更能品出它的独特风味。大顺斋的糖火烧还有一个特点：夏不易霉，冬不易干，一般可经月不坏。相传本世纪20年代，北京回民阿訇张迁去圣地麦加朝觐，当时烈日炎炎，多数教徒所带干粮变质，饱尝饥谨之苦，唯有张迁带的大顺斋糖火烧安然无恙，滋润如初，随行者羡慕不已。之后，北京伊斯兰教教徒去麦加朝觐，都要带大顺斋的糖火烧作为旅途干粮，致使大顺斋的糖火烧扬名海外。1960年，印度总理贾瓦哈拉尔·尼赫鲁来华访问，点名要吃大顺斋的糖火烧，次日还派人取走10余斤。1980年，3位美籍华人教授到通州区参观沼气时，也向陪同人员提出要买点大顺斋的糖火烧。当他们拿到大顺斋的糖火烧时高兴地说：“我们要把它带回美国去，让大家品尝故乡的风味。”1983年，一位香港特别行政区同胞买了大顺斋的糖火烧，临上飞机前给上家写了一封感谢信：“我此行一大收获，就是带上了大顺斋的糖火烧这份珍贵的特味食品，谢谢你们！”1990年，1990年北京亚运会期间，大顺斋被指定为大会用糕点生产厂家。该厂生产的糖火烧、萨其马、枣泥寿桃、五字饼等10余个品种，定为亚运村街道专供食品，每天专车送货，颇手体育健儿和亚洲穆斯林宾客的青睐。

大顺斋自恢复老字号以来，迁移了地址，扩建了厂房，增添了设备，修建了门市部，设立了专营点，形成了初具规模的清真糕点生产厂家。1990年比1987年，固定资产增长了31.5倍，产量增长了13.7倍，利润增长了16.2倍，职工人数达到168人。在通县镇设有零售门市部和3个回族专营点，在北京设有30多处大顺斋糕点专柜，部分产品还销往外埠。生产品种已达165种，传统风味产品有15种。其中：糖火烧、枣泥酥皮、核桃薄脆、枣泥自来红、枣泥油酥等5个品种，被评为市级优质产品。

企业背景

早在明朝崇祯末年（约1637 年)，大顺斋的创业人刘大顺（回族）由南京上元沿水路，随运粮船来北方，落脚于南通市谋生。他先是提篮、挑担走街串巷、沿街叫卖糖火烧、油炸果子；后来有了一些积蓄，开设小卖店，取名“大顺斋”。

企业产品

在三百多年的历史长河中，历代大顺斋人恪守“炮制虽繁必不敢省工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见，存心天知”的自律意识，确保了大顺斋金字招牌的长盛不衰。大顺斋的糖火烧驰名中外：过去，回族阿訇沿丝绸之路去伊斯兰教圣地“朝觐”，常以糖火烧作干粮以备途中食用。据传说当时各地阿訇沿丝绸之路去沙特阿拉伯伊斯兰圣地“朝觐”，沿途经沙漠地带，路途遥远，赤日炎炎，多数阿訇所带干粮霉馊变质，沿返备受饥饿之苦，惟独所带大顺斋糖火烧者质量如常，不仅没有变质，而且保持了它的新鲜、味美，使同行者（其他阿甸）羡慕不己。1960年冬季，印度总理贾瓦哈拉尔·尼赫鲁访问我国时，提出要吃大顺斋糖火烧。一些老年人常说“谁要上通州区来，如不吃上糖火烧，太遗憾”。因此大顺斋的糖火烧驰名中外。以桂花糖火烧而闻名的大顺斋牌产品自1982年起陆续有桂花糖火烧、枣泥酥皮、核桃薄脆、枣泥五字饼、南味豆糕、枣泥自来红、枣泥油酥、白月饼八个市优产品和特制白月饼、黄油枣泥油酥两个部优产品并被授予首届全国月饼精品奖。黄油枣泥五字饼获国际金奖。什锦元宵自1990年以来曾连续十余年荣获北京市优质品及评比第一名。因用料讲究工艺别具匠心，在京城内外也稍有名气。

企业辉煌

1988年在全国食品博览会上糖火烧、核桃薄脆分别获得银牌和铜牌，同年还被中国消费者报、中央电视台经济部、北京食品工业协会评为北京市优质食品老字号企业。

1990年1990年北京亚运会期间，大顺斋的五字饼、枣泥自来红、糖火烧等十五种产品被指定为运动员伊斯兰教餐厅的专用食品，受到国际穆斯林运动员的赞扬，井获锦旗一面。

1995年大顺斋牌桂花糖火烧、南味豆糕、奶油五字饼产品又被中国食品工业协会、中国伊斯兰协会评定为中国优质清真食品。

1993年国内贸易部认证大顺斋为中华老字号。1994年大顺斋糕点被北京市技术监督局推荐为“好产品”。1999年“大顺斋”牌糕点被推荐为“北京商业知名品牌”。同时“大顺斋”商标已连续6年荣获北京市著名商标。

自1999年以来大顺斋牌自来红月饼、自来白月饼、枣泥月饼等连续六年荣获(第五届、第六届、第七届、第八届、第九届、第十届）中国中秋节优质月饼奖。

现今大顺斋人正朝着经营者所提出的“练内功、开市场、再创企业辉煌”目标奋力拼搏，企业的腾飞指日可待，不是梦想。

制胜秘诀

面对竞争对手如林，竞争手段不断翻新的市场。中华老字号北京大顺斋糕点厂始终从容不迫，沉着应战。在月饼市场并不景气的形势下，他们的销售额连年上升，1997年比1996年增长100万，1998年又比1997 年增长100万。而这一突出成绩是与大顺斋款式各异的月饼包装和大顺斋人在月饼包装上强烈的市场意识密不可分的。虽然拥有362年的悠久历史，虽然是京城久负盛名的“中华老字号”，但大顺斋的决策者们从不坐吃老字号的老本，不管生意多么红火，他们始终坚持狠抓质量不放松。他们清醒地认识到：要在市场竞争中求得生存与发展，必须不断开拓新的领域，不断创新。为了搞活经营，他们十分注意研究消费者的需求，在各个经销点都设有信息员，以便了解市场动向。早在许多年前，当信息员反映，顾客购买中秋月饼已开始注重包装时，大顺斋便开始了他们认真细致的包装工作。他们根据顾客的要求，力求把包装做得漂亮、新颖、卫生。然而市场是瞬息万变的，人们的品位也是日渐提高的。现有的包装很快又会被淘汰。

大顺斋人决心以更快的步伐赶超市场的变化，不能坐等被别人淘汰，要学会自己淘汰自己，才能保持始终被市场接受。他们组织专人由主管销售的厂长带领，每年春节刚过就开始着手中秋月饼包装的策划工作。先后到上海市、福州市、深圳、广州市、无锡等地去考察，寻求生产质量好、品位高、价格又合理的包装生产厂家。然后根据大顺斋月饼的特色和由市场上反馈回来的信息，与厂家共同精心设计包装的款式。当经市场调查了解到大部分消费者都喜欢古香古色带诗情画意的月饼包装时，他们设计了清明上河图、花开富贵两种礼盒，由于包装精美，月饼质量高，价格适中，连续两年投放市场的两万多套礼盒都被抢购一空。当考虑到市场上的月饼包装越来越趋于礼品化时，他们又选中了文化品位高、实用性强的日式提篮、玲珑提篮、步步高提篮等提篮系列，尽管成本高，投入市场后定价达百元左右，但仍畅销不衰，为企业创造了可观的经济收入。针对消费档次高，喜欢华贵的顾客，他们推出了富贵醉月、大团圆、金辉月满的包装；针对百姓自家食用的月饼，他们推出了包装简捷、朴实的自来红、自来白月饼；针对厂矿企业、机关单位发给职工的月饼，他们又推出了大方、实用的秋月情手提盒。一步步的深入，一步步的改进，无不体现他们在包装上花的心思之多、下的功夫之大。

他们不仅要求外包装精美绝伦，内包装也做得无比精细。每个盒内都放入一个透明漂亮的塑料盖，盖上贴有金版纸做的小标签，标明了下面的月饼品种，不仅绚丽多彩而且满足了顾客的需要。他们还每月定期召开专题质量分析会，根据市场反馈的信息找问题，找差距。厂里有质量领导小组，车间有质量评比小组，大大提高了产品的合格率。

另外他们投资30余万元改善生产环境，将车间墙壁、地面铺上干净整齐的瓷砖，将铁锅铁铲换成不锈钢制品，使改造后的车间焕然一新，员工精神为之一振，产品质量更有了保证。

糖火烧

综述

北京通州大顺斋的糖火烧是北京著名的传统风味小吃。它采用面粉，芝麻酱，红糖，香油，桂花为原料。制作时，把过筛的红糖和麻酱，桂花，香油等调匀，再加适量的面粉和碱，摊在擀薄的面皮上，经反复卷起，拉长，最后再分剂，团成饼坯，入炉烘烤，糖火烧色泽深棕，质地松软，香味浓郁。

原料面粉、红糖、芝麻酱、桂花、小磨香油。

工艺过程原料加工：红糖磨碎过罗，面粉加水和软，饧发滋润。配料：将芝麻酱、红糖、桂花、香油搅拌均匀，制成调和料。把和好的面揪剂擀薄，抹上调合料，抻长卷起。成型分剂：用压板压成扁圆形，打上戳记，炝脸：放在饼铛里，用文火烙，使两面略带焦黄色。入炉烘烤，成熟出炉。

质量要求外形扁圆，规格整齐，口面一致，直径五点五至六厘米，每公斤二十四块，误差在百分之二左右。表面呈深棕色，火色均匀。具有浓郁的麻酱、红糖、桂花香味，酥松绵软，香甜可口，不黏牙，无异味。内部面馅均匀，没有白色面皮和硬心，不含杂质。

注意事项

糖火烧是清真食品，无论回族汉民，老幼皆宜，特别适宜老人食用。它一般被人们用来作早点、夜餐或日间加餐。用茶水或开水就着，能吃出它的独特风味。芝麻酱和红糖调和有温补的作用，可增进饮食，有益健康。凉着吃糖火烧要比热着吃好，热着吃令人发腻，以后会厌食。吃糖火烧一次吃二、三块为宜，一次进食过多不不利于消化。买来的糖火烧一时吃不这无不要紧，可以用瓷罐、玻璃瓶、包装盒等容器和卫生食品袋盛放保存。这里提醒您注意，为防止糖火烧跑油，不宜用纸包裹。保存的温度在二十摄氏度以下为宜，一般可存放一个月左右，冬季贮藏容器盖严，可以保存二、三个月。夏季要注意适当通风，不过也不要超过两三个星期。

与众不同

北京人把朱云峰叫火烧，是大众化的食品。以它做早点，吃起来香甜可口。北京最有名的是京东通州“大顺斋”产的糖火烧。

北京有句谚语道：“京东通州有三宝：烧鲇鱼、腐乳、糖火烧。”

“大顺斋”的糖火烧的原料配比与众不同。普通火烧以面粉为主，其它配料为辅。而大顺斋的糖火烧，面粉只占25%；芝麻酱、红糖、桂花、香油搅拌后，统称“调和”，约占75%。它的制作方法是把和好的面揪剂弄薄，抹上“调和”，抻长卷起，用压板压成扁圆形，打上戳记，放在饼撑里用文火烙，使两面略带焦黄色，再入炉烘烤。成熟出炉的糖火烧，外形扁圆，呈深棕色，散发着浓郁的麻酱、红糖、桂花香气。吃在嘴里酥绵松软，又甜又香，营养也很丰富，有温补的药用功能。大顺斋糖火烧之另一特点是耐贮存。因其油大糖多，可以存不干，经夏不坏，为一般糕点所不及，是一种便于携带的旅游佳品。受到各界顾客，特别是回族的好评。据说过去回民阿訇沿丝绸之路去伊斯兰教圣地“朝觐”，有人带上糖火烧，以备旅途中食用和赠送友人。