更新时间：2023-08-15 18:44
红牛（Red Bull）是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一，20世纪70年代，由泰籍华人许书标创立，经奥地利商人马特施茨将其推向全球并成为著名国际品牌。1995年12月，华彬集团董事长严彬在深圳成立了红牛维他命饮料有限公司（即中国红牛），正式推出中文“红牛”及双斗牛图案商标，并将产品首次起名“红牛维他命饮料”。1998年，中国红牛公司将总部从深圳市迁到北京。
2012年中国红牛全国销售额首次突破100亿元。2014年，中国红牛突破200亿销售额，从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。2014年以后，红牛年销售额稳定在200亿元左右，2019年，红牛维生素功能饮料全年销售额约223亿元。2016年起，中国红牛和天丝集团就商标归属陷入长时间法律纠纷。2020年10月，最高人民法院明确“红牛系列商标”权权属归天丝集团。截止2023年9月，天丝集团旗下红牛饮料产品有红牛纤维素风味饮料经典风味、百香果味，红牛维他命饮料和红牛纤维素牛磺酸饮料等。
2006年11月，“红牛RedBull及图”商标被认定为“中国驰名商标。2023年6月，第十三届国际商标品牌节开幕， 天丝集团荣获卓越贡献奖。
关于“红牛”，可以参考英国人类学家、民俗学家詹姆斯弗雷泽的人类学经典《金枝》。书中的第三章第二节曾这样描述：“古代印度人为了治愈黄疸病，根据顺势巫术原则举行一次精心安排的仪式，其要旨是想要把黄颜色从病人身上转移给通常是带黄色的牲畜或别的东西（如太阳光），并且把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。”由此表述可以看出，“红牛”是一种活跃的、生命力旺盛的表现。
1956年，天丝集团（TCP）由许书标先生在泰国创立，其主营业务是从欧洲进口医药原料和产品，后来走向医药研发、销售之路。1975年，许书标研发出了红牛饮料，并成为泰国畅销品。1982年，红牛维他命饮料首次卖到新加坡。
后来，曾是宝洁销售员的迪特里希·马特希茨，在泰国旅行时发现了一种名为Krating Daeng的饮料（即后来的红牛）。1984年，马特希茨与Krating Daeng饮料的创始人许书标一同创立红牛公司。1987年，红牛公司正式推出了红牛品牌，在欧洲推出了含气红牛，这样，公司将业务拓展到世界并推出了国际版红牛。
20世纪90年代，中国进行的改革开放在各个领域掀起浪潮。许书标想来故乡中国海南建厂，试图将RedBull命名为“瑞德步”，进军中国市场。1993年，许书标在海南省成立了中国第一家红牛工厂——海南红牛饮料有限公司，红牛开始进入中国，该公司也是第一个在其名称中使用简体中文“红牛”商标的公司。因为拿不到生产许可不能生产该饮料，红牛商标也注册不下来，许书标并没有在中国取得成功。
后来，许书标和华彬集团创始人严彬进行合作。严彬通过实地考察、深入谈判，牵线中泰企业合作。1995年12月25日，中国红牛正式创立。华彬集团成为中国红牛的实际操盘者。中国红牛，创始股东包括两家国有企业，经多个主管部门审批，合资公司才得以成立。中国红牛会同专家、主管部门进行技术论证，最终将红牛维他命饮料中的牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、烟酸、维生素等营养及添加剂的含量调整至国家标准的允许量。随后，中国食品工业总公司申请并拿到“维生素功能饮料”生产批文，深圳中浩成功购买了“斗牛图案商标”，中国红牛成为国内率先获得保健食品批文的功能性饮料。如此，通过引入国企，签订50年“协议书”，锁定各方长期合作，保障各方利益，红牛的生产许可、商标注册问题才得到妥善解决。
通过敏锐捕捉驾驶群体消费者的需求，严彬将产品命名为“红牛维他命饮料”，既让消费者知情饮料的成分和功效，也开创了一个全新的品类，从此红牛贴上了“能量”的标签。此外，公司员工还集体想出“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”的贴近生活需求的广告。
为了有一个深入人心的中文商标，保护红牛在中国市场上的声誉，严彬果断放弃“瑞德步”名称，派人与红牛商标图案非常近似的“斗牛”商标所有人协调沟通，以30多万元的价格买断该枚商标部分所有权，使对方同意放弃对红牛双牛商标权利异议的主张，从此确立了红牛双牛独特商标。
中国红牛遵循市场规律，和包装供应商等合作伙伴经过多次研发，试验了41次、拉环试验了数十万次后，采用更有质感、符合消费者审美的小金罐，还为此申请了外观设计专利。
线下市场，中国红牛采用“市场无盲点，逢店必进”策略，红牛始终放在售卖商店货架最明显的位置，严彬还亲自带领员工摆地摊，推销红牛。
在市场开拓早期，公司多次赞助体育赛事，1996年还举办中泰足球对抗赛，2003年11月25日，红牛成为NBA在中国首个合作伙伴。随后中国红牛涉足全国羽林争霸、钱塘江冲浪赛、街舞挑战赛、南山滑雪公开赛等赛事。
1997年7月1日，中国红牛在北京怀柔的生产基地正式开业。严彬抓住北京市招商引资的机遇，以北京作为突破口，为红牛全国市场发展和扩张奠定基础。1998年，中国红牛公司将总部从深圳市迁到北京。
依靠高品质的产品、超前广告投入和活动培育，以及奋发图强的精神，红牛逐渐站稳了脚跟，打开中国消费市场，最终获得持续10多年的飞速发展。
2005年以来，中国红牛又逐渐成立了湖北红牛、江苏红牛、广东红牛等分公司，公司业务不断得到拓展，发展壮大。2005年，红牛维他命饮料（湖北）有限公司项目，仅用了15个月时间，便完成了考察、签约、建设和投产，2006年7月1日，第一罐红牛维生素功能饮料在湖北咸宁基地下线。2021年5月26日，咸宁基地第150亿罐红牛饮料成功下线，14年零10个月的时间，湖北生产基地累计产值突破471亿元。2010年广东红牛正式投产。2012年，中国红牛全国销售额首次突破100亿元。2013年10月，红牛维他命饮料（江苏）有限公司，年产30万吨红牛饮料宜兴生产基地正式落成。
2014年，中国红牛突破200亿销售额，实现“两年翻倍”，红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。2014年以后，红牛年销售额稳定在200亿元左右，引发国内外知名厂商对功能性饮料的投资潮。2019年，红牛维他命饮料全年销售额约223亿元，同比增长5%。
由于红牛的产品广受中国消费者欢迎，多年的时间里，泰国天丝和中国红牛双方的合作是愉快的。许书标将中国的红牛市场都交给了严彬，许氏家族不参与经营管理，仅承担配方技术和香精香料的供应并以此收取费用，同时按约定获得销售额3%的收益。据中国红牛方面的不完全统计，泰国天丝以上述方式获得超过40亿元的收益。但在2012年，这种利益均衡在许书标去世之后，逐渐打破。
2012年开始，泰国天丝开始另起炉灶布局。同年7月，设立新代理公司——广州曜能量饮料有限公司。2014年9月，泰国天丝向中国红牛的代加工厂湖北、广东省、江苏省等地企业发送律师函，要求停用红牛商标。同年11月，中国红牛总经理王睿辞职，与中国红牛离职高管王东辉在北京、深圳市等地重新成立的“普盛公司”，销售的是泰国天丝的红牛饮料，成为泰国天丝在中国市场的主要代理商。此外，泰国天丝断供香精香料，导致中国红牛一度停摆，还要求中国红牛将所注册的商标及外观设计专利全部无偿转让泰国天丝及其奥地利合资公司。
2016年8月开始，泰国天丝开始正式诉讼，起诉中国红牛及其相关官司商标侵权，要求停止使用红牛商标。2019年9月，泰国天丝正式在国内推出“红牛安奈吉饮料”。同年12月，通过王睿的普盛公司向中国销售泰国天丝的“红牛维生素风味饮料”。泰国天丝的这两种饮料，与中国红牛推出的“红牛维生素功能饮料”在外观设计上十分相似。
作为反击，华彬集团也向泰国天丝提起了国际仲裁，要求泰国天丝履行商标投资义务，把抢注的商标还给中国红牛。与此同时，中国红牛基于50年《协议书》约定，起诉泰国天丝，要求法院确认合资公司在50年内独家享有在中国境内生产、销售红牛维他命饮料的权利，泰国天丝和任何第三方都不能在中国生产红牛饮料，并要求泰国天丝配合办理延长公司营业期限的变更登记。
中国红牛之争相持7年，双方争议焦点在于合资公司存续是20年还是50年。中国红牛方面认为，公司1995年成立时的《协议书》中，约定合资公司的经营期限为50年。只是当时规定，合资公司的合营期限一般为10至30年。为保证工商登记成功，各方在《合资合同》里将经营期限调整表述为30年。不过，最终获批的中国红牛营业执照的经营期限是20年。泰国天丝认为，2016年双方20年经营期限即将，到期便向中国红牛发起商标侵权诉讼，要求中国红牛停止使用红牛品牌。而中国红牛则认为，《协议书》约定合作期是50年，现在并没有到期。
2019年5月29日下午，最高人民法院第二国际商事法庭，在西安市公开开庭审理原告泰国华彬国际集团公司（Ruoychai International Group Co.,Ltd.）与被告红牛维他命饮料有限公司及第三人英特生物制药控股有限公司（Inter-Biopharm Holding Limited）股东资格确认纠纷一案，择日宣判。2020年12月，最高法院就红牛维他命与天丝集团“红牛系列商标”权权属纠纷一案作出的终审判决。最高法院驳回了红牛维他命的上诉，维持北京市高级人民法院2019年11月作出的一审判决，明确“红牛系列商标”权权属归天丝集团。
2022年5月7日，广东省天河区人民法院，就泰国天丝医药保健有限公司诉广东红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司和广东永旺天河城商业有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，作出一审判决：被告立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称等。中国红牛已经恳请相关法院中止审理，并将提起上诉。天河法院经审查认为，最高法院于2020年12月21日作出的终审判决，明确天丝公司享有红牛系列商标注册商标专用权，该案的再审审查程序并不影响原判决的效力。
2022年10月31日，吉林高院，就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。
2022年12月19日，深圳市前海法院作出了《50年协议书》第一条有效的一审判决。中国红牛认为，这份协议泰国天丝方面多次公开甚至在法庭上否认签署过，明显在撒谎，违背诚实守信原则。上述判决既认定中国红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛维他命饮料50年的合法性，同时也确认了泰国天丝及任何第三方在中国生产销售红牛饮料行为的非法性。
2023年4月，黑龙江省高级人民法院作出判决：中国红牛立即停止生产侵犯“红牛”系列商标专用权的商品红牛维生素功能饮料；北京红牛饮料销售有限公司立即停止销售侵犯“红牛”系列商标专用权的商品；同时二被告要连带赔偿原告泰国天丝经济损失1亿元。
争议远远未完，2023年7月4日，北京市第四中级人民法院作出（2021）京04民初713号民事裁定书：驳回红牛维他命饮料有限公司（该公司由华彬集团实际控制，以下简称中国红牛）关于“50年协议”的起诉。北京市第四中级人民法院认为，中国红牛既不属于本案适格原告，其诉讼请求亦人为将不具有独立性的合同条款单独拆分要求予以司法确认，极大浪费司法资源，且直接导致其诉讼请求不具有起诉意义。该法院决定依法裁定驳回中国红牛的起诉。
2024年7月30日，中国红牛官方发布声明称，长沙中院（2021）湘01民初564号民事判决书7月29日已驳回泰国天丝起诉中国红牛长沙经销商华厦糖酒公司商标侵权的全部诉讼请求。长沙中院最终认定，“天丝公司目前尚无充分有效的证据证明红牛公司侵犯了天丝公司的商标权，故其在本案中主张红牛公司的下级经销商糖酒公司侵犯商标权依据不足，本院不予支持。”
除了“商标权争夺战”，中国红牛与泰国天丝围绕着产品及市场进行拉锯战。2017年，中国红牛推出功能饮料产品战马，希望将其作为红牛的后备产品。2020年9月，泰国天丝和上市公司养元饮品合作，共同推进泰国天丝旗下红牛安奈吉的运营。2022年3月，项目总投资金额达20亿的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目正式开工，天丝集团在华开始直接投资工厂。
截止2022年7月，中国红牛已累计纳税320亿元，共解决2万余名员工的就业，与其密切关联的60万核心终端、400多万销售网点及全产业链涉及的数百万员工。经过多家法院判决后，红牛一案在法律界和实务界引起持续争议，而且由此所产生的不良社会影响也引起了业界的巨大担忧。截止2023年4月24日，虽然中国红牛客服回应，称目前公司也是在正常生产销售，不过在京东集团、天猫等电商渠道搜索“红牛”已无法找到华彬公司生产的红牛维他命饮料产品。
经过多年品牌争夺，中华人民共和国最高人民法院认定“红牛系列商标”归属天丝集团。红牛维他命饮料有限公司与天丝医药保健有限公司商标权权属纠纷案，还入选最高人民法院发布的2020年中国法院十大知识产权案件。
天丝集团（TCP Group），是泰国食品和饮料公司，拥有包括四个产品类别（能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品）的多元化产品组合和九个产品品牌下的30多个产品线。天丝集团是全球唯一红牛香精的生产商，与许氏家族共同在全球范围拥有“红牛” 系列注册商标，红牛产品畅销全球，已成为能量饮料的标志。天丝集团旗下的中国市场红牛饮料产品有红牛纤维素风味饮料经典风味、百香果味，红牛维他命饮料和红牛纤维素牛磺酸饮料等。
2020年9月，泰国天丝和上市公司养元饮品合作，共同推进泰国天丝旗下红牛安奈吉的运营。2022年3月，投资20亿建设天丝集团红牛饮料（四川）生产基地，在华开始直接投资工厂。此外，泰国天丝方面曾透露未来将在北京怀柔区建立生产基地。价格方面，天丝红牛通过较低的进货价吸引经销商，借此迅速打开市场。
2020年11月13日，天丝集团发布红牛维生素风味饮料双11数据，全网数据排名第一，在天猫超市获功能性饮料销售榜、进口饮料单品销量榜第一，在京东集团自营渠道，获进口饮料销售增速榜第一，其他平台、渠道都获得不错表现。
根据上市公司养元饮品的公告，截止2020年9月，市场上有三款红牛产品，分别是红牛维生素功能饮料，红牛维生素风味饮料，红牛安奈吉饮料。
中国红牛是改革牛、拓荒牛精神的体现，更是改革不停滞、开放不止步的体现。红牛的品牌文化和精神的形成，背后是中国食品行业人的坚持和奋斗，最终获得中国消费者的认可。
中国红牛是品牌跨越经济周期实现“长红”的样本，在中国红牛身上，不仅能看到品牌与时代的关系，也能看到一个品牌如何构筑产业链和消费生态，以一种“逢山开路、遇水架桥”的姿态稳中求进的成长历程。
生活中总是有那么一群人，面对大大小小的挑战，他们勇于突破自我、不设限，努力成为更好的自己。而这，正是天丝集团红牛维生素风味饮料所提倡的真牛精神。
由于在中国功能饮料市场上的良好业绩和卓越贡献，红牛公司先后获得“全国食品安全示范单位”“全国公平交易示范单位”“实践社会责任优秀企业”“守合同重信用企业”等百余项政府机构、行业协会和社会组织嘉奖的荣誉。
2020年，泰国天丝宣布签约多位代言人：九球天后潘晓婷、电竞巨星李晓峰李晓峰作为泰国天丝红牛品牌大使，歌手周震南和希林娜依·高成为其代言人。
2022年8月15日，吴京为天丝集团红牛维生素风味饮料代言，拍摄了年度品牌态度大片《其实，你也很牛》。
2023年4月23日，“中国红牛被禁止生产销售”话题冲上了多个网络平台热搜。对此，中国红牛回应：造谣抹黑，中国红牛回应称，这是网络水军大规模造谣引流、抹黑中国红牛。
2024年4月18日，华彬快速消费品集团（中国红牛）下发通知，将全面关停2B、2C及区域社区电商平台。具体来看，2024年4月18日起，两周内，首先完成淘菜菜、多多买菜、美团优选、兴盛优选的全面关停；一个月内，战区和各营业单位完成对所有2B平台、2C百亿补贴平台、社区电商平台的关停。
2020年初，新冠疫情期间，天丝集团联合合作伙伴，捐赠了1200余万元现金及大量红牛产品，与国内同胞共克时艰。
2021年，河南省发生洪灾事件，天丝集团是第一家积极响应的泰国领先的食品饮料企业，为灾区捐款捐物，并动员中国泰国商会的会员企业共同救灾。
2021年12月，“思源·空中课堂频道”公益项目落地海南省，天丝集团捐款200万，为海南省570个小学教学点和学校教室捐赠了1505套直播卫星接收装置，助力教育均衡。
2022年9月，四川省泸定县发生6.8级地震，天丝集团为灾区捐赠1000箱红牛，助力受灾群众度过难关。
2023年5月，天丝集团启动 “育见未来”教育公益项目，向中国教育发展基金会捐款200万元，支持四川省凉山彝族自治州10个国家乡村振兴重点帮扶县的体育教育质量提升和体育教师发展，助力乡村振兴。