奥康(全国民营百强企业) - 知识百科yizesci.com

奥康，全称奥康集团有限公司，前身为浙江“永嘉奥林鞋厂”，成立于1988年8月8日，总部位于浙江温州。是一家集资本营运、品牌营运、产业营运为一体，产业横跨鞋业、金融、生物制药、地产等板块的大型综合性集团企业。现任董事长为王振滔。

奥康的创始产业和核心主业是奥康鞋业，设有两大研发中心、三大制造基地，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇、宜动体育等国际合作品牌，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，是中国领先的皮鞋品牌制造商、运营商及零售商。2008年，奥康作为北京奥运会皮具产品供应商，推出奥运礼仪用鞋。2012年4月26日，浙江奥康鞋业股份有限公司在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市（股票代码：603001），成为中国鞋行业首家登陆A股主板市场的民营鞋企。

奥康主导产品“奥康”牌皮鞋获得“中国真皮领先鞋王”、首批“全国重点保护品牌”等荣誉。此外，奥康还被授予“全国质量奖”“中国中央电视台中国年度最佳雇主”“国家级信息化和工业化深度融合示范企业”“中国工业设计中心”“浙江省政府质量奖”“浙江省信息化和工业化示范企业”“浙江省绿色企业”等荣誉称号。2017年，奥康品牌价值达193.18亿元，位居中国鞋业品牌价值NO.1。2023年9月12日，奥康入围中华全国工商业联合会发布的“2023中国制造业民营企业500强榜单”。

发展历程

1988年，王振滔以3万元起家，创办了奥康集团的前身——永嘉奥林鞋厂。

1994年，奥康成为温州市首届知名商标，奥康皮鞋被评为温州市第一批名牌产品。

1995年，经温州市政府批准组建奥康集团。

1997年，6月升格为省批集团，同年7月被国家农业部批准为全国乡镇企业集团、国家大型二档企业，8月份被国家工商局核准为无区域集团。

1998年，奥康率先打破“厂商联营”模式,在永嘉上塘开出鞋业连锁专卖模式的首家专卖店,由此引领中国鞋业销售变革浪潮。

1999年12月15日，奥康在杭州点燃发展史上第一把火——“雪耻之火”，烧毁2000多双假冒奥康鞋，为温州市鞋正名。

2001年，奥康推出旗下新休闲鞋品牌康龙，邀请香港著名影视明星黄日华为其形象大使。

2002年4月，奥康董事长王振滔荣获全国“五一”劳动奖章。

2003年1月9日，奥康与重庆市璧山区人民政府就投资建设“中国西部鞋都工业园区”合作项目正式签约。

2003年，奥康进军地产，成立中瓯地产集团有限公司，致力于房产开发、物业管理、酒店经营等业务。

2004年，奥康在四川成都成立康华生物制品有限公司，致力于人用疫苗、细胞因子和快速诊断用品的研究、开发、生产、销售及技术服务。

2006年10月23日，奥康正式聘请律师对欧盟提起皮鞋反倾销诉讼。

2007年1月15日，奥康成立中国鞋业首所没有围墙的企业大学——“奥康大学”。

2007年3月22日，奥康成为北京2008年奥运会独家皮具产品供应商。

2007年4月6日，全国第一个以民营企业家命名的非公募慈善基金会王振滔慈善基金会，经民政部批准成立。

2007年8月8日，杭州武林门广场，王振滔发表《品牌强市倡议书》，点燃奥康第二把火——“诚信之火”。

2010年5月18日，奥康正式收购意大利鞋业第一品牌——万利威德。

2012年4月26日，奥康国际（股票代码：603001）正式登陆a股资本市场，成为温州市获批“金融综合改革试验区”后迎来的首家上市企业。

2012年11月18日，奥康收到欧盟高等法院胜诉判决书，标志着奥康耗时6年终于赢得了抗辩欧盟反倾销的全胜。

2015年8月8日，奥康与美国第一时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，标志着奥康正式进军运动板块。

2017年1月，奥康在浙江温州发布了“C2M”高端定制战略，成为中国首家试水这一模式的鞋企。

2017年4月26日，奥康国际与世界最大体育用品零售巨头之一Intersport达成战略合作。

2020年6月16日，“康华生物”正式敲钟，登陆A股创业板，股票代码300841，并连续20个交易日涨停。

公司规模

公司的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988年。公司在同行业中率先通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环保体系认证，并成为行业中惟一的全国首批工业旅游示范点；经过十多年的发展，先后被评为省重点骨干企业、省“五个一批”企业、省重合同守信用单位、省文明单位、省名牌产品50强、中国行业十强、全国民营百强企业。

主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获浙江省著名商标、浙江省名牌产品，连续五届荣获中国十大真皮鞋王，并荣中国名牌产品、驰名商标等称号。公司热心公益事业，累计向社会捐资4000多万元，集团董事长兼总裁王振滔先生在全国民营企业中第一批荣获全国五一劳动奖章，并当选为第15届“中国十大杰出青年”。

奥康集团是一家以皮鞋为主业，并涉足商贸房产、生物制品等领域、跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。集团公司现有员工15000多人，拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线，年产皮鞋超过千万双。在全国设立了30多个省级分公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。在意大利、西班牙、美国、日本设立了国外分公司。同时，在温州市、广州市及米兰设立三个鞋样设计中心，每年开发出3000多个新品种，保持奥康集团产品始终走在潮流的前列。

营销模式

营销模式：不走寻常路

温州人以善于经商而闻名世界，奥康的当家人王振滔还曾获取过第二届中国杰出营销人“金鼎奖”的最高奖——销售总经理奖，有着“中国营销大师”的美誉。从1988年发展至今，奥康集团在营销模式上经历过四个阶段。

第一阶段是批发制，属于粗放的产销分离阶段。

王振滔随着温州的十万推销员大军一起，走南闯北推销自己的产品。经销商带着钱，到奥康的销售点进货，进货后再拿到市场、商场上进行销售。这个时候的营销模式，厂家获取的是低额的生产利润，失去的是网络资源。

第二阶段是厂商联营制。

当时，温州市的皮鞋质量参差不齐，又以中低档为主，只能做“地摊货”，很难打入正规商场。王振滔静下心来，分析了市场形势，认为商家主要是对温州货不信任，怕担风险，影响自己的商业信誉。如果自己生产，质量有保证，再有“注册商标”，发挥温州皮鞋款式的优势，一定能打开大商场的大门。当奥康人背上自己生产的皮鞋重返武汉市他熟悉的商场找到经理时，经理不仅为他生产的皮鞋而赞叹，也为这位年轻人的执着而感动。但于“国营”体制和供销方式的种种局限，经理仍拿不定主意如何接纳这个“私营企业”的鞋。这时，奥康人适时地把早已想好的点子提出，他要承租柜台，自产自销，并提前先交承租费，不让商场担风险。经过几次说服，经理才答应先租给他一个半柜台试试。一个月试下来，他的一个柜台的销售额，比商场10个柜台还高。经理这才吃了定心丸。

奥康人亲自站柜台，听取顾客对款式、颜色和质量的意见，及时把信息传回厂里，调整生产计划，往往三五天，顾客的要求就能在柜台上实现，生意越来越火爆。就这样，奥康人大胆打破原来的商场体制，将信息的触角直接延伸到市场，实施“厂商联营”，打响了“引厂进店”的第一炮。后来，在全国各大中商场开设店中店与专柜一度和经销商分销制成为奥康营销工作的“两条腿”。至今，奥康人已在全国各地商场设立了800多处店中店和专柜，为奥康的原始积累、扩大规模再生产、提高品牌知名度起了十分积极的作用。

第三阶段是特许经营制，导入连锁专卖。

截止1997年，随着市场竞争的加剧，消费者对产品的款式、服务及品牌的知名度都提出了更高的要求。这样一来，原来实施的“厂商联营”和“多级分销”的营销战略，特别是由于“多级分销”而带来的成本过高和品牌效应难保障的弊病已明显不适应市场的要求。必须要有一种全新的营销模式，建立起适应市场要求的营销网络和营销方式，以在新的一轮竞争中占据上风。在这种情况下，奥康集团总裁王振滔审时度势，决定开国内鞋类同行之先河，引进“麦当劳式”的特许经营的销售模式，大胆导入连锁专卖，较早地致力于特许经营的探索和实践。

1998年1月，第一家奥康连锁专卖店正式亮相浙江永嘉县上塘中心城区，这也是中国皮鞋业的第一家连锁专卖店，开业当天就在当地引起了轰动效应，销售火爆。从此，奥康的营销工作走上了新的连锁专卖之路，企业发展驶上了快车道。到目前为止，奥康集团已在全国建立了30多家省级分公司，开设了2000多家连锁专卖店，还在意大利、荷兰、西班牙、印度尼西亚等地设立了5个国外分公司，形成了东西互接、南北呼应的天罗地网般的营销格局。

在奥康的带动下，一股连锁风在中国皮鞋市场上迅猛刮起。目前，各种大大小小的皮鞋品牌专卖店在全国遍地开花，使得中国皮鞋市场硝烟四起，呈现出群雄逐鹿的局面。这一连锁专卖的营销模式在网络的快速复制上、品牌的提升上都起到了重要作用，特别是厂家获取了二次利润，既有产品利润，又有品牌利润。

第四阶段是多品牌经营制。

进入新世纪以来，皮鞋市场竞争日趋激烈，市场细分日益明显。一个企业在营销上的优势正逐步弱化。面对新形势，必须及时调整营销策略。这个时候，品牌延伸似乎已成为一种时尚。不少大型企业在一个行业做得差不多了，开始借助原有品牌的优势，向一个新的行业延伸。在温州市，有的原本做皮鞋的企业，却又做起了服装；有的原本做服装的企业，却又做起了皮鞋。在这股品牌延伸的热风一度蔓延的时候，奥康却又令人意外地选择了另外一条路——多品牌经营。

2001年8月9日，奥康集团在温州召开集团的第二品牌——康龙品牌上市新闻发布会，又一次在4000多家制鞋同行和新闻媒体中引起强烈反响。同日，康龙皮鞋的第一家专卖店正式亮相，康龙皮鞋的形象代言人——香港影视明星黄日华也正式亮相温州。新推出的康龙皮鞋与奥康皮鞋在市场定位上有明显的区别，该产品主要定位在大众旅游休闲系列产品上，主要以穿着轻便舒适、价格适中、款式新颖和优质服务来竞争于市场。“康龙”皮鞋除了获得“国家免检产品”、中国真皮标志产品和国家质量监督检验中心优等品等三项荣誉外，还通过了ISO9000质量休系认证，同时还有奥康集团的实力作后盾。这些优势促使它一推出市场便倍受青睐。因此，公司的招商广告还没有发布，就有不少加盟商纷纷找上门来要求代理“康龙”品牌。康龙品牌的推出一炮打响。

2002年2月27日，温州国际大酒店。奥康集团蓄势已久的第三品牌——“美丽佳人”高级时尚女鞋品牌在“欧风？华履？丽人”专场发布会里缤纷亮相，在富丽堂皇的五马街专卖店闪亮登场，人们在一睹其形象代言人李嘉欣风采的浓郁氛围里不经意地划破了温州市女鞋那沉寂多时的天空。美丽佳人是奥康集团继推出康龙休闲品牌后向市场冲击的又一大杰作，它以高收入女士为目标消费群，品牌人格化为年轻美丽、独立、自信的白领女性，产品定价高至千元，年产量限于80万双左右，在全国A类市场开辟的专卖店不超过200家。在内部管理和外部市场营销方面，都与“奥康”“康龙”不同。

近年来，女鞋生产和品牌是业界羞于启齿的话题，摆脱不了国外品牌叫板、广州圈地的尴尬境地。奥康集团推出的“美丽佳人”系列女鞋由意大利著名设计师马尼奥先生领衔设计，原材料大多从国外进口，具有不可模仿的独特魅力。同时，“美丽佳人”的推出还结束了温州市没有高档女鞋的历史。

根据奥康人的解释，“奥康”是企业的“金牛”品牌，它与企业名称相同，是公司的中流砥柱，提供了集团公司主要的现金流量；“康龙”是“奥康”的品牌防火墙，充当品牌阻击者的角色，使温州乃至全国众多瞄准奥康的小型鞋业公司以低价冲击“奥康”时受到强力反击；“美丽佳人”是高路品牌，以打造女鞋顶尖品牌为使命。三个品牌定位各异，实行精耕细作、立体作战，进一步提高了企业产品的市场占有率，降低了运营风险，以达到营销致胜的目的。

优势分析

2001年，奥康集团开始多品牌经营，先后推出康龙休闲鞋和美丽佳人高级时尚女鞋，取得极大成功。现在奥康皮鞋、康龙皮鞋、美丽佳人皮鞋都被国家质检总局评为国家免检产品。国内市场占有率居全国同行业前二位。

2003年，集团实施多元化投资，先后在重庆市璧山县投资10亿元、征地2600亩、建设中国西部鞋都工业园区，在四川成都建立康华生物制品公司，在湖北黄冈建设高档商业步行街，在浙江温州联合其他八大行业龙头企业成立了中国第一家民营财团——中瑞财团，都取得了较好的社会效益和经济效益。

公司在稳健经营国内市场的基础上，联合意大利鞋业第一品牌健乐士等跨国公司，共同拓展国际市场，力争早日将奥康品牌建设成一个国际名牌。

公司以制鞋为主业，并涉足商业地产、生物制品等领域。企业年产值40多亿元，创利税6亿多元，品牌价值50.02亿元。同时，在浙江温州、东莞市及米兰设立三个鞋样研发中心，每年开发出数千个鞋样新款，引领鞋业发展的时尚潮流，确保奥康品牌走在同行业的前列。

公司在同行业中率先通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环保体系认证，并成为全国首批工业旅游示范点，荣获全国国际劳动节劳动奖状。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品、中国驰名商标等称号，并成为中国皮鞋行业惟一的标志性品牌。现在，集团旗下的奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人时尚女鞋、红火鸟鞋业都被国家质检总局评为国家免检产品。根据国家统计局公布的信息，公司连续三年位居中国工业企业行业效益十佳企业第一位。

公司实施多元化投资。先后在重庆市璧山区建设中国西部地区最大的西部鞋都工业园区，在四川成都建立康华生物制品公司，在湖北黄冈、山东阳谷、安徽全椒建设高档商业步行街，并启动了在全国打造100条商业步行街的战略，都取得了较好的经济效益和社会效益。公司在稳健经营国内市场的基础上，与国际鞋业品牌建立友好合作关系，并先后在美国、印度、香港特别行政区等国家和地区成立了子公司，产品出口到60多个国家和地区，力争早日把奥康品牌建设成全球品牌。

奥康股份

奥康投资原质押于陆家嘴信托有限公司的40,000,000股有限售条件流通股已于2013年11月15日在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司办理了股权质押解除手续；同时奥康投资将其持有的本公司有限售条件流通股40,000,000股再次质押给陆家嘴国际信托有限公司,并办理了上述股权质押登记手续，质押期自2013年11月15日至质权人申请解除质押登记为止

公司业务

主导产品

主导产品“奥康”牌皮鞋是首批温州市名牌产品，浙江省著名商标，浙江省名牌产品，中国驰名商标，佩挂中国皮鞋行业最高荣誉“真皮标志”，连续两届蝉联中国真皮鞋王等称号，被中国消费者协会定为推荐产品，2001年3月获首批国家免检产品称号，国内市场占有率稳居全国同行业前三名。

公司文化

1、企业使命：全球舒适男士皮鞋引领者

奥康作为中国领先的皮鞋制造商和零售商，拥有30余年的制鞋与零售经验，深研顾客需求，用领先制鞋技术和先进经营模式，让舒适皮鞋成为顾客美好生活的重要体现。

2、企业愿景：十年成为中国皮鞋领导品牌

3、核心价值观：诚信高效创新责任

诚信：诚信即以诚立信。诚即真诚，信即信誉；诚信即商誉，即品牌价值，即企业信用

高效：高效即用更少的投入获得更高的价值，高效即标准管理，重复事情标准、流程化

创新：创新即用不同的方法做事，获得更好的结果

人本：以人为本是企业成功的关键，把面向人，尊重人，关爱人放在管理首位，做顾客、员工、股东的知心人、贴心人；只有学习才能成功。

责任：对外是承担社会责任，足额纳税，造福社会；对内是承担企业发展责任，追求员工心灵与收入双成长的责任

发展理念

一、国际思维：和谐全球化

当中国鞋从单纯的产品输出，逐步提升到网络和品牌输出时，欧洲人开始惊呼：中国龙，真的来了！“欧盟的真实意图是怕中国皮鞋进入它的中高档市场，两年反倾销是把你的时间拖住，实际上中国皮鞋进入欧盟的中高档市场只是时间问题。”在欧盟对中国皮鞋开征16.5％反倾销税的第10天，一位知名鞋业企业负责人疾呼。这之后，奥康也因为宣布与欧盟打反倾销官司而轰动世界。中国是一个制鞋的大国，并将逐步转化成强国。1240家中国鞋企面临的是两三百万的就业问题，提倡和谐社会，和谐首先从稳定工作，稳定两百万的家庭开始。自20世纪80年代以来，世界鞋业的重心从欧洲和北美转向远东，中国大陆成为世界鞋业产业转移的集中地。这种产业转移是全球经济一体化下，市场经济发展的规律。反倾销作为一种贸易救济手段，推动各方站在一个公平的舞台上展开充分的竞争与合作，推动全球鞋业生产力持续发展，才会使它更具生命力。“奥康等中国鞋业起诉欧盟的目的是推动中国乃至全世界鞋业的健康、可持续发展。”今年3月30日，由中国商务部公平贸易局主办的欧盟贸易救济工具绿皮书研讨会上，奥康集团代表第一个向欧委会贸易总司贸易救济司司长维尼格等直接建言：“上诉并不是一种对抗，也不是指责。我们寻求相关法律和原则的解读，寻求明确的答复，这将直接影响到整个行业以及国内其他行业。”

此前，就在奥康等中国鞋企向欧盟提起反倾销诉讼不久，欧盟委员会发布了反思其贸易救济措施的绿皮书。

其实，早在2006年6月欧盟征收临时反倾销税的时候，奥康受欧盟鞋业联合会主席卡尔沃邀请出席西班牙鞋业论坛就指出：合作是双赢的博弈，合作尽管有风险，而放弃它，风险会更大，所以，与其被动等待别人来撬动蛋糕，不如与之共同分享蛋糕。国际竞争中，要放宽胸怀，学会包容，更要走出狭隘的民族意识和竞争意识，更多的学会取长补短。在国际化背景下，“学会最大限度地整合国内、国际两种本土化资源，才是中国制造业的应走之路。”王振滔认为。

文化发力：“稳步”与“快手”“奥康给我的感觉近乎完美。奥康对员工很关心。他们的住宿条件很好，有空调有电视。作为奥康的外籍员工，能看到自己供职的公司如此善待员工，我很荣幸，也很感动。回国后，我会把我在奥康看到的一切告诉我的同胞们。”这是奥康海外员工SanjivVerma参观总部后向同伴们发出的真诚坦言。

“全球化必须有全球化的实力，硬软须兼施。从软的角度来讲，必须有自己一套的企业文化，超前的文化理念，让他们信服你首先要认同你的文化。”王振滔总结了一套独特的文化管理“心法”。文化的成效是渐变的，但它却是全球化的根本。“稳步”与“快手”是一对典型的辩证关系。

2003年，奥康10亿元挥师西进，建设中国西部鞋都；同时中部造城，建设黄冈奥康商业步行街，完成整个国内市场产业布局。站稳国内市场，试水国际营销，王振滔同时掀起了一场营销“加速度”革命：奥康量脚定鞋机研发成功。

“我们将它跟网络结合了起来，奥康一夜之间在全国就又有了3000家专卖店。”王振滔认为，利用网络的力量，奥康将实现“零库存”“（与消费者）零距离”“零成本（开店）”的“三零”目标。这是数字化革命带来的营销渠道和营销终端新的变革。

二、借力奥运：为世界制造美丽

“我们的员工戴上奥运编号，和奥运合作就要体现奉献精神。这种精神用钱买不到，离奥运越近，我们全民参与力度越大。奥康的奥运营销将以公益营销为突破点，为世界制造美丽。”

奥康成为2008年北京奥运会皮具产品供应商。奥康随即表示：“奥运精神跨越国界、跨越语言，这无疑是向世界展示中国品牌的绝佳机会，中国企业自信向上的精神风貌，使我们有足够的理由相信，奥运会不仅会打响一大批明星运动员的名字，更会打响一大批中国品牌的名字。”

成为北京2008年奥运会皮具产品供应商前后，奥康集团总裁王振滔在不同场合提到了1984年的洛杉矶奥运会和运动鞋品牌耐克（耐克）。奥运营销的经典故事里，NIKE正是通过参与这届奥运会，从一个行业新秀一举超越了当时的行业老大阿迪达斯（阿迪达斯）。奥康的目标很明确：2008年的奥康成就当年NIKE的成功。在他的计划里，借力奥运，2008年20岁的奥康不仅实现国内市场同质化的超越，更实现了国际市场质的飞跃。中国皮革协会理事长徐永这样评价奥康成为奥运会皮具产品供应商后的意义，“奥康与奥运的结缘，宣扬不分国界，不分种族的关怀，有利于皮具产品更广泛的融入到人民的生活当中。中国皮具产业积极参与国际贸易的分工与合作，在发挥比较优势的同时，创造了自己的竞争优势，在世界上确立了皮具生产大国的地位。”

目前，奥康已在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙建立了五大销售中心，并在米兰设立了鞋样设计中心。王振滔认为，全球化首先是产品走出去；其次是营销网络走出去；第三是品牌走出去；最后，是整个民族工艺走出去。“不但要去迎合国际的市场，重要的是要让中国的产品去引领国际潮流。鞋子不只是穿的舒适耐用，它与人的审美观紧紧联系在一起，是时尚的风标。”

显然，奥康从全球制鞋行业产业链重组中分享制造机会后，更谋划在设计上获得追赶欧洲的时尚先锋的机会和途径。

2007年，奥康国际研发中心从温州瓯北迁到东莞市。与温州市不同，东莞不仅仅是一个制造基地，更是一个信息基地——中国制鞋行业接受世界信息的第一大枢纽。奥康国际研发中心的设计师更是清一色聘请本土化人才，显然，南移的目的正是为了靠近这个中国南方制鞋工业之都。相比广东东莞，意大利更接近时尚起点站。奥康米兰研发中心的设计师、工艺师往返温州与意大利之间，将新工艺、新材料、新设计理念和款式迅捷地带到温州。

“在意大利、在广州市、在温州、在重庆，每天都有源源不断的新款皮鞋，从国际设计大师的工作室里，从世界一流的生产线上，带着创意和灵感，带着梦想和微笑，与您不期而遇……我们是奥康，我们在为世界生产美丽。”

三、从“家门口的国际化”到“海外本土化”

“我们销售的不仅是皮具，还是奥康的梦想，在销售过程中实现我们个人的梦想。”来自印度新德里的SmitiArora是6月12日抵达浙江温州奥康集团总部培训的奥康国际(印度)有限公司的11名印度籍员工之一。奥康集团总裁王振滔告诉记者，这11名印度籍员工是继年初奥康成立美国公司、印度公司、香港公司后第一批参观奥康集团总部的外籍员工。这些奥康海外公司中层以上的外籍管理人员接受企业文化的“洗礼”后与随后抵达的奥康美国籍员工、香港员工一起，在温州接受了职业规划、拓展训练等项目培训。

“奥康海外公司100%聘用的是当地精英人才。”王振滔在一次行政干部大会上告诉他在中国总部的管理干部，“总部的使命是把奥康的企业文化传递给所有海外员工，给他们一些必要的指导。”

“我们对海外员工的基本要求是三会：会走路、会说话、会用脑。”奥康集团人才资源中心负责人解释说：“会走路”就是会开车，“会说话”就是流利地讲英语，“会用脑”则是精通电脑。奥康国际(印度)有限公司商务拓展部的SmitiArora是一位女性主管，她本人除了“三会”，还精通印地语、英语、普通话和粤语四种语言。

事实上，在国际企业巨头纷纷围猎中国精英人才实现其中国本土化战略的同时，中国企业同样将目光和触角延伸到海外当地市场的高端人才，如海尔在美国设计、制造、销售“三位一体”的本土化策略使其成为世界性本土品牌。

运营策略

1、多元突破：地产、制药、鞋业三马齐驱

在奥康目前的产业版图上，地产、生物制药与鞋业三大块并驾齐驱。事实上，“在7年前，奥康就开始进行战略调整”，而传统制鞋业的低利润是王振滔谋求调整的一个原因。

至于为何最终选择的是生物制药和房地产，用奥康人的话说，这是“试”出来的结果。事实上，在生物制药之前，奥康还选择过做其它产业，只是王振滔不愿意细讲其中的经历，最后他们发现，生物制药和商业房产于奥康而言是可行之路。

美国著名企业战略家小阿瑟。A.托马逊在其作品《战略管理》中提出，企业多元化成功与否可以从两方面来衡量，一是新产业是否与原有产业形成相互匹配的竞争优势；二是新产业是否带来更多的财务利润。很显然，鞋业零售充裕的现金流又可以为资金密集型的房产和生物制药提供资金支持。在这场金融危机下，当奥康鞋业面临前所未有的经济寒冬时，据说奥康的生物疫苗已经计划批量生产，这也被奥康当做了鞋业之外新的利润增长点。

喜欢特立独行的奥康人声称，自己做地产也与众不同，“不是为做地产而做地产”，而是围绕奥康的皮鞋进行。2006年元旦，奥康历时两年、斥资2亿元建立的首家商业步行街在湖北黄冈开门纳客。彼时奥康人公开表示，将在“5年内在全国打造百条商业步行街”。全椒奥康商业步行街公开在温州市招商，这已经是奥康建成的第三个步行街。据奥康的公开资料，步行街项目是集合商业活动、城市休闲、观光旅游、历史文化为一体的现代化多功能集合式品牌商业街。商业街建成后，奥康将引进苏宁易购、肯德基等100多个国内外品牌。

而在这些步行街商铺中，奥康将重点推荐旗下各品牌的鞋子，这也是奥康只做商业地产的原因。如今，奥康的这三块业务分别由专业的职业经理人团队在经营，而王振滔自己也无意间从实业家变成了“投资商”的角色。奥康每年底都会做出第二年的预算，然后各子公司围绕各自的战略，呈报预算，并获取批准。

2、主业提升：进军“微笑曲线”上游

从2001年起，奥康集团就开始多品牌经营，除了已有的“奥康”品牌，还先后推出了“康龙”“美丽佳人”和“火红鸟”三大品牌。不过，奥康集团旗下各子品牌均定位于中低端消费人群，店铺也主要集中于二、三线市场。

“往上走”似乎已经成为鞋企的一大趋势。虎年伊始，主攻大众市场的达芙妮国际收购爱意鞋业，将其在高端市场的品牌从原来2个增加至6个。同样在今年初，红蜻蜓集团也获得欧洲三大高端鞋履品牌的代理权。奥康也不例外。奥康与意大利鞋业第一品牌万利威德（VALLEVERDE）签署协议，收购后者在大中华区的所有权，向中高端市场进军。奥康计划未来将投入5-6个亿把万利威德品牌进驻到国内300多家高端商场。这只是一个开始。奥康万利威德事业部总经理尤贤勇公开表示，奥康未来将不断丰富在高端产品的产品线，向商场渠道进发，并逐渐摆脱只以中、低端产品为主的策略。

加大产品研发上的投入也是奥康朝“微笑曲线”上端进发的着力点。前不久，奥康的“高科技数字化研发基地”刚刚揭牌，这标志着奥康的研发完成从2D到3D的转型设计。所谓3D，即通过引进先进的自动化设备及相关软件，应用CAD/CAM集成技术来改造传统制鞋业，从最开始的鞋楦、鞋靴设计到后期的鞋片切割等环节，均采用数字化运作，这样不仅可使工艺标准化，而且可极大地缩短产品从设计到投放市场的周期，减少用人数量，节省物料耗费，从而间接降低企业的成本，提升竞争力。与此同时，奥康还将一部分鞋子生产业务进行外包，在王振滔看来，“相比品牌，生产这一块对奥康来讲，不是最重要的”。

2009年，奥康在其全国3000多家专卖店推行“水果营销”策略，即像卖水果一样卖鞋子。按照这个策略，奥康打破原来一年分四季推出新款的做法，一年将分八季推出新款，每隔一个半月就有新货上柜。这不仅可以更好地满足消费者的需求，还有助于降低门店存货，但这又需要奥康从供应链的各个环节进行配合，提高供应链的运营效率。凭借这一策略，奥康在2009年的总体销售额提升了20％.

3、上市之路：制鞋、制药两副牌

奥康成立于1988年，至今已“20出头”。几乎同时期（1987年）成立的达芙妮国际，早在1995年就在香港特别行政区上市，目前市值逾115亿港元。而成立于1981年的百丽，旗下知名品牌云集，2007年登陆港交所，目前市值超过754亿港币，俨然已经成为国内鞋业的航母。即便是后起之秀，包括拥有千百度品牌的鸿国国际，和星期六鞋业，也先后于2003年和2009年在新加坡交易所和深圳证券交易所上市。

2007年，同行百丽的上市，让奥康人深刻领悟到上市的必要性，曾公开表示，“鞋业整合的时代已经到来，企业只有借助上市学会资本运作才能做大做强，才能继续在市场上生存。”转变观念的奥康人在加快奥康的上市步伐，用他自己的话说，奥康“正在往上市的路上赶”，而且是制鞋和生物制药的两家子公司“都在往上市的路上赶”。

事实上，早在2004年，已经在尝试着玩资本。其时，奥康联合温州市的神力集团、法派集团、远洋眼镜、耀华电器集团等8家民营企业，组成中瑞财团，王振滔担任副董事长兼新闻发言人。而今，中瑞财团做的更多的是地产项目，“温州好多大的楼盘都是中瑞做的”，而它成立的初衷是“以金融资本为纽带，进军中国的超大型投资项目，比如国家重点工程、金融、基础设施等”。

“中瑞财团原来的想法和战略目标都是很好的，但它生的不是时候”，王振滔说，因为“当时很多的政策没有开放，限制你”。

其实，中瑞也尝试过股权投资项目，“也做了两个”，但奥康人坦承，“曾经想过这事，但这不是我们的专业”，中瑞的团队“是一个地产的团队”。

广告语

更舒适的男士皮鞋

获得荣誉

2009年被评为中国男鞋第一品牌、同年销售量位居全国同行业之首！奥康作为中国皮鞋的领军企业如今已跨入国际化市场，力争世界名牌！

2009中国最佳雇主年度评选颁奖盛典在北京召开，奥康等30多家代表不同行业、不同领域的U楷模企业，荣膺“中国最佳雇主”荣誉称号。

2011年4月8日，新十年新势力中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典在京瑞国际温泉酒店举行，获得中国最具品牌突破力企业大奖。

2019中国民营企业500强上榜（第473名）

2019中国民营企业制造业500强发布，排名第280位。

2020年9月10日，2020中国民营企业500强榜单发布，奥康集团有限公司位列第473位，营业收入2153188万元。

2020年9月10日，奥康集团有限公司位列“2020中国制造业民营企业500强”第272位。

2021年9月，入选浙江省市场监管局、省工商业联合会联合公布的“2021年浙江省民营企业100强”榜单。

2021年9月，入选“2021年中国民营企业500强”榜单，排名479位。

2020年9月10日，2020中国民营企业500强发布，奥康公司以营业收入2153188万人民币排名473位。

2021年9月，位列2021中国品牌价值100强排行榜第67位。

2021年9月25日，位列2021中国民营企业500强第479名。

2021年9月，入选《2021浙江省百强企业》榜单，排名第87位。

社会事件

2020年3月17日，山西省市场监督管理局网站发布了《纺织服装、箱包、鞋类产品质量专项监督抽查结果的通报》(下称《通报》)。其中，奥康销售生产的女棉鞋不合格项目为可分解有害芳香胺染料不合格；受检单位为朔州市朔城区龙聪皮鞋店；货号为192031081；规格型号为235(1.5)。

社会责任

王振滔慈善基金会

王振滔慈善基金会是由王振滔先生出资2000万元作为注册资金，经中国国务院和民政部批准成立的中国第一个以民营企业家命名的个人非公募慈善基金会。

王振滔慈善基金会于2006年12月经民政部批准成立，其宗旨是：宣传慈善事业、向社会贫困群体提供帮助、对为慈善事业做出贡献的人才进行奖励。

爱心接力计划

“爱心接力计划”是王振滔慈善基金会针对寒门学子上大学难的问题而成立的常设公益项目。作为基金会第一品牌，“爱心接力计划”采用全新的理念：受资助大学生与基金会及学校签订三方“爱心协议”，承诺在工作后有足够经济能力时，回馈母校，资助一名贫困学生，让基金变成“种子基金”，将心爱传递下去，使资助大学生的数量呈几何级数增长。

截止目前，“爱心接力计划”已经开展47站，帮助大学生13800名，间接培养10000余名爱心接力手。

二十载公益路

奥康在不遗余力地助学的同时，还积极开展爱心鞋柜、爱心厨房、光彩事业等各个公益项目。

2019年8月，超强台风“利奇马”登陆浙江省，造成严重的经济损失与人员伤亡。王振滔慈善基金会在第一时间向台风灾区捐款500万元，用于灾区地方重建。

2020年2月1日，得知温州市“火神山”——瓯江口院区物资紧缺的情况，王振滔慈善基金会毅然捐赠1000万元用于购买200台负压吸引器、200台监护仪、20余台无创呼吸机等医疗物资，与温州“火神山”一起努力共击疫情。

当各地出现“一罩难求”的情况时，奥康果断结合完备的供应链及生产优势，挪调两条流水线，严格按照卫生防护标准进行一次性民用防护口罩生产。

2天出决策，3天出设备，7天出产品。

2月16日，奥康生产的首批民用防护口罩正式下线。2月23日，奥康向重庆璧山区疫情防控指挥部捐赠口罩10万只，无偿捐赠给璧山区内环卫工作、卡点值守志愿者等基层人员；3月5日，通过永嘉慈善总会捐赠20万只口罩，送至永嘉疫情防控指挥中心；其后，随着复工复产大潮的到来，奥康第一时间拨出100万只自产一次性民用防护口罩面向全国进行免费发放。

截止目前，王振滔慈善基金会对外捐资已累计超过2.3亿元。

公司简介

财务数据

2021年度财务业绩报告：公司实现营业收入29.59亿元，同比增加8.06%；归属于上市公司股东的净利润约3405.21万元，同比增加21.87%。

多元奥康

奥康在聚焦鞋业板块的同时，还积极开展多元布局。目前奥康集团产业主要涉足生物制药、地产、金融、等板块。

1、康华生物

康华生物已拥有百余项国家专利技术，现有产品包括细菌性疫苗、病毒类疫苗、基因工程疫苗及其他生物医药产品。其中，“四价脑膜炎奈瑟菌多糖疫苗——迈可信”国际领先；狂犬病疫苗“冻干人用狂犬病疫苗”改变中国大陆无人二倍体细胞狂犬病疫苗生产销售的历史。此外，康华生物还有十余个在研项目，多个研发项目获政府科技专项基金支持。2020年6月16日，康华生物在深圳证券交易所创业板成功上市。

2、奥康地产

2003年，奥康进军地产，成立中瓯地产集团有限公司，致力于房产开发、物业管理、酒店经营等业务。目前，中瓯地产下设中瓯地产集团温州公司、中瓯地产集团永嘉公司、重庆奥康置业有限公司、湖北奥康置业有限公司等11家子公司，紧密围绕“让建筑延伸梦想”的企业宗旨，全力打造精品地产航母。

3、奥康金融

在经营实体产业的同时，奥康还进军金融板块，实现实业与金融投资联动。

2009年，注册资本人民币1亿元的奥康投资控股有限公司成立，下设奥康力合民间资本管理股份有限公司、浙江奥康银丰投资担保有限公司及瓯江一号私募基金等，业务板块涵盖实业投资、资产管理、财务与投资咨询，成为温州市金改后最具创新力的地方金融综合机构之一。同时，奥康还与温州民间资本合力，先后成立永嘉县瑞丰小额贷款股份有限公司、温州民商银行，引金融之水，灌实业之田。

面对全球经济一体化的快速发展，奥康始终坚持“百年奥康，全球品牌”的企业愿景，肩负“为人类进步而服务”的企业使命，秉承“诚信、创新、人本、和谐”的企业核心价值观，在前进的道路上，为社会经济的发展与繁荣做出新的和更大的贡献。

奥康三把火

1、雪耻之火

1987年8月8日，假冒伪劣的温州市皮鞋被集中在杭州武林门付之一炬，轰动全国，这把大火使温州鞋打上“一日鞋”“晨昏鞋”的烙印。当时在武汉的王振滔受到波及，价值20多万元的优质皮鞋被没收，多年的辛苦和努力全部付之东流。

第二年，他筹措3万元，创办永嘉奥林鞋厂，决心专心致志做好皮鞋。

1999年12月15日，王振滔带着“中国真皮鞋王”光环和当时的温州副市长等人一起，将没收回来的2000多双假冒的奥康皮鞋一火烧尽。这把“雪耻之火”，令温州鞋再造信誉，涅重生，为温州和温州制造正名。

2、诚信之火

2007年8月8日，王振滔对外发出《诚信宣告书》、《品牌强市倡议书》，并于杭州武林门广场铸就诚信之鼎，点燃奥康第二把火——“诚信之火”。嘱托企业莫忘昔日耻，以心换心，用生命唤醒生命，对员工诚信、对顾客诚信、对股东诚信、对政府及社会亦要诚信。

2002年，温州市人大作出决议，将每年的8月8日定为温州“诚信日”。奥康的这把“诚信之火”，既是洗刷1987年杭州武林门“耻辱之火”对温州品牌带来的负面影响，也是响应市政府的号召，进一步深入实施温州“品牌强市”战略，推进“信用温州”建设。

3、良知之火

2016年7月17日，王振滔带领公司中高层干部“黔行修心”，西下贵州省开展奥康第十七届思考周，隔空对话明朝心学大家王守仁，点燃了奥康史上第三把火——“良知之火”，意在造良知之品、行良知之人、铸良知之企。

品牌奥康

1、1998年，奥康请韩磊任形象代言人，“穿奥康，走四方”是奥康的品牌宣言，也是那个时期为“小康”生活走南闯北打拼的人的宣言。

2、1999年，奥康集团与东南卫视联手推出红极一时的《奥康明星脸》模仿秀栏目。

3、2007年3月22日，奥康成为北京2008年奥运会独家皮具产品供应商。同年11月22日，奥康在北京奥体中心举行新闻发布会，宣布牵手“刘翔”刘翔。

4、2012年伊始，被网友戏称为中国史上最长的广告——奥康“一路我享”系列，以六条连播方式，登录当红娱乐节目《非诚勿扰》与《我爱记歌词》。创新的广告形式引起关注，不仅在视频网站获得了超百万的点击量，更引起了微博上讨论与转发的热潮，“奥康非凡体”由此应运而生。

5、2013年4月，由奥康赞助、灿星传媒制作的在中央电视台综合频道黄金时段播出的大型公益舞蹈节目《舞出我人生》在上海举行正式开机新闻发布会。发布会现场，由奥康提供的时尚“红舞鞋”一亮相就受到了各方的广泛关注。

6、2014年5月20日，奥康邀韩国当红明星金秀贤为代言人，借此开启时尚转型之路。

7、2015年7月18日，蔡康永为奥康鞋业设计的“爱与面包”系列情侣鞋项目在淘宝众筹上线，产品将在7月18日公布、8月8日在奥康天猫官方旗舰店正式发售。

8、2017年1月10日，奥康斥资6000万人民币，与中国中央电视台进行战略合作，独家特约赞助《星光大道》栏目，同年5月10日，入围首批“CCTV中国品牌榜”，

9、2017年7月3日，江苏卫视当红主持人孟非正式签约成为奥康的精品推荐人。此外，孟非参与设计的奥康“水晶鞋系列”以及非诚勿扰“享爱系列”也在当天发布会上正式亮相。

10、2019年，奥康通过借力成熟IP，发力跨界创新，奥康的品牌形象进入新的拐点：5月，“破壁”联名日本萌宠“精灵宝可梦”，与消费者趣味沟通；9月7日，联袂全球首档文化创演节目《时尚大师》第二季，化身国潮“时尚大师”，开启与时尚文化的跨界合作；9月12日，联手《人民日报》新媒体推出“70而潮”纪念款工装鞋，表达爱国之情，推动国潮流量落地。

11、2019年8月，2019第十三届中国品牌节在北京隆重举行，奥康荣获“建国70周年70中国品牌”大奖。

12、2020年3月25日，与天猫共同发起“新风尚·千人直播挑战赛”，导购累计开播时长超3000小时，总观看人次达228万，互动点赞超1000万，奥康全网直播销售达去年“双11”直播销售6.5倍，当天品牌天猫、淘宝总销量是同期2.6倍，旗舰店销售同比增长108％，男鞋淘宝交易系列第一，女鞋第五。

13、2020年8月8日，奥康国际新战略发布暨32周年庆活动在温举行。奥康正式宣布跨界联名迪士尼公司全球超级IP“漫威公司”英雄，还发布“钢铁侠”“蜘蛛侠”“特查拉”“复联”拉杆箱等多款联名产品，从细节刻画到整体形象融合年轻文化与潮流时尚。奥康通过多角度多层面诠释品牌从“国民老牌”到“国民潮牌”的恒心。

14、2020年“双十一”，奥康携手杨乐乐、李锐、杨澜、谢娜、叶一茜、汪涵、朱丹等十余位明星，共启新人群、新场景、新时代有范生活。